今年鞋類材料成本上漲，外銷市場仍還是保持高增長。對此，泉州某知名鞋企有關負責人許先生分析了幾條原因。

　　他認為，外單的資金流動正常，比較保險，而國內的推廣成本高、要賬成本高，這些因素使一些企業在市場遇到壓力時，寧愿放棄內單也不放棄外單。其次是外國人對運動鞋的需求比較大，較先進國家的消費者，他們一年不是買一雙鞋，而是買好幾雙。

　　許先生指出，幾年前外銷市場最火熱的時候，一些在外銷市場上不甚理想的企業便把重點放在內銷方面，打造自己的品牌，完成了對國內品牌空白點“先入為主”式的搶占，他們的成功讓許多企業蜂擁效仿，轉向國內市場做自己的品牌。但當打品牌做內銷市場的牌子太多，市場壓力增大的同時，外銷市場又再進一步增長，那么一些企業可能就把重心又從內銷市場往外銷移。

　　其實面對內外兩個市場，各自企業要看自己的優勢和定位，企業主必須要有自主的意識，更當應用戰略高度去看問題，走適合自己的路，不一定要跟風。