隨著經濟全球化的發展，國際貿易中“綠色化”傾向日益走強，發達國家憑借其經濟技術優勢，以保護環境和人類健康為名，通過立法或制定嚴格的強制性技術法規，對發展中國家的商品進入國際市場進行限制。綠色壁壘已成為繼關稅壁壘、非關稅壁壘（行政措施）之后的新型貿易壁壘。

　　綠色壁壘不同于傳統的貿易壁壘，具有隱蔽性強、技術要求高、靈活多變、合法性程度高等特點，已成為發達國家制約發展中國家出口貿易的重要手段。近幾年來，我國出口產品面臨著越來越多的綠色壁壘，給我國出口企業的國際營銷帶來了嚴重的影響。比如，2006年1~5月份，我國對日本出口與2005年同比增長了4.3%，但5月29日日本正式實施《肯定列表制度》后，6月份我國出口至日本的食品總額即比上年同期下降了18%。

　　綠色壁壘影響的絕不僅僅是農產品，在2005年12月意大利發生的針對中國的“毒鞋風波”中，意方就是根據歐盟相關指令，檢測出涉案中國鞋皮革中鎳、偶氮染料、鎘和五氯苯酚等4種物質超標。當時的意大利衛生部部長表示，還將把這類檢測擴大到中國的服裝、玩具等商品上，這就意味著中國每年出口意大利的服裝鞋帽等輕工產品有隨時面臨退市的危險。在機電及電子電氣設備產品方面，“中國制造”同樣不容樂觀，2006年7月1日，經過整整3年的爭論、困惑和質疑之后，歐盟《關于在電子電氣設備中限制使用某種危險物的指令》（RoHS指令）毫不拖延地實施了，該指令對電子電氣設備中6種有害物質提出限制要求，并且涉及產品范圍相當廣泛，幾乎涵蓋了所有電子、電器、醫療、通信、玩具、安防信息等產品，它不僅包括整機產品，而且包括生產整機所使用的零部件、原材料及包裝件，關系到整個生產鏈，無疑大大增加了我國企業出口的難度。

　　針對綠色壁壘所帶來的嚴重影響，出口企業必須予以高度重視，要科學制定和采取有力的對策積極應對：一是要樹立綠色理念，以“綠色發展”破解綠色壁壘。面對發達國家對許多進口產品設置的綠色門檻，我國企業只有以綠色理念為指導，積極采取有效的綠色對策，大力開發符合發達國家綠色標準的產品，才能跨過發達國家的綠色門檻，順利進入對方市場。二是要制定綠色戰略。通過加快技術研發、標準設置和產業整合，提高出口產品技術含量和質量。三是要開展多國營銷。多國營銷是指企業跨越本國國界在世界其他國家進行生產經營活動，它不同于傳統的“國內生產、國外銷售”的出口營銷模式，而是采取“國外生產、國外銷售”的新營銷模式。這種新模式具有許多優點，如可以繞開綠色壁壘，直接進入發達國家市場。針對發達國家對我國出口產品設置越來越多的綠色壁壘，企業通過開展多國營銷活動，直接到發達國家投資辦廠或建立生產基地，采用當地的技術標準或避開雙重標準，就能夠較好地規避對方設置的綠色壁壘。

　　歐美發達國家所設置的綠色貿易壁壘及其他技術壁壘，一方面旨在保護本國產業，另一方面，通過設置壁壘可以控制被設限國購買本國技術和設備，進而迫使被設限國無法掌握產業核心技術，喪失產業標準話語權。對于我國企業，擺脫低價競爭，加強自主研發能力，擁有核心技術，并制定新的產業標準，才是跨越歐美技術壁壘的最好途徑。此外，國內生產企業應從有害物質材料測試、建立物料控制系統、建立ISO14000環境管理體系、確保生產過程不受污染等方面加強產品的綠色預警能力。