日前，著名運動品牌鴻星爾克在廈門隆重舉行了“鴻星爾克2007新品發布會暨簽約儀式”。朝鮮奧委會副主席李慧慶女士、國家體育總局網管中心副主任李有林先生、原國家女子網球隊主教練王良佐先生等等眾多嘉賓出席了本次盛會。會上，鴻星爾克總裁吳榮光先生正式對外公布了其品牌升華戰略，“TO BE NO.1，邁向第一”將成為鴻星爾克新的品牌精神主張，與此同時鴻星爾克也為新戰略打出了資源整合后的第一套“組合拳”。這一系列舉措使鴻星爾克一時成為業界關注的焦點。

 鴻星爾克總裁與朝鮮奧委會副主席簽約

    對于“TO BE NO.1，邁向第一”的品牌理念，鴻星爾克集團總裁吳榮光先生在會上表示，企業發展到今天，已經積累了雄厚技術經驗和品牌資源，擁有了比較完備的品牌經營管理經驗，而訴求單一產品層面的“科技領跑”的原有品牌理念，已經無法將眾多品牌資源有效發揮，也不足以繼續滿足消費者更高層次的精神追求；“想要持續企業的高速發展，登上國際體育用品產業的王者寶座，就必須將奧林匹克精神、企業理念、消費者心理完美結合，重新塑造一個嶄新的品牌靈魂”。

    正如吳榮光先生所指出，“TO BE NO.1，邁向第一”是奧林匹克精神、企業理念、消費者心理三者結合的品牌靈魂。業內人士認為，08奧運給中國帶來的不僅是一場精彩的運動盛會，更為中國帶來了“奧運精神”的火種。運動不再僅僅是身體鍛煉，而是對運動者個人意志的鍛煉，是運動者勇于挑戰，勇于超躍，勇于成為“NO.1”的精神歷練。作為一個運動品牌，鴻星爾克能夠敏銳地捕捉到這種變化，用“TO BE NO.1，邁向第一”塑造品牌精神，必然能夠引起消費者的共鳴。

    如何讓“TO BE NO.1”的品牌理念深入人心呢？鴻星爾克著實下了一番功夫。

    發布會當天，鴻星爾克在新品發布之前，舉行了幾項重大的戰略合作簽約儀式：與中國網球協會官網暨鄭潔、晏紫官方網站簽約合作；與中國女子舉重隊48公斤級合作簽約合作；與朝鮮奧委會簽約達成全球戰略合作伙伴簽約；與著名的德國空間設計公司簽約合作等。幾項戰略合作，為鴻星爾克“TO BE NO.1，邁向第一”的品牌理念造構建起完整的資源平臺，也為其奧運營銷戰略的實施打開了局面。

    隨著鄭潔、晏紫等女網鍵兒近年來在國際賽場的優異表現，不少體育迷對網球十分關注，而女子舉重48公斤級作為我國傳統優勢項目，極可能成為08奧運會的第一塊金牌。北京奧運之時，這些項目會倍受世人矚目，特別是08奧運第一金，必將成為全世界關注的焦點。屆時鴻星爾克“TO BE NO.1，邁向第一”的品牌理念也必將伴隨著運動員的矯健身姿而深入人心。與朝鮮奧委會牽手則順利讓鴻星爾克進入08奧運賽場，與國際品牌同場競技。與此同時，鴻星爾克把眼光投向國際，與德國空間設計公司締結合作將使促使鴻星爾克的品牌終端形象逐步接軌國際，大大提升終端品牌形象。

    此次發布會是鴻星爾克品牌戰略的盛會，同時也是新品展示的盛會。鴻星爾克發布了07秋冬最新的服裝產品和和鞋類產品等科技運動產品。

    權威人士認為，08奧運將是中國體育用品產業格局重新劃分之時，本土品牌既面臨前所未有的機遇和挑戰。此次鴻星爾克精心布局，整合品牌和產品資源，確定精準的品牌戰略，將使其品牌升華到一個新的高度，其表現值的期待。