曾經,全國鞋業市場“成都造”缺失。這一嚴峻的現狀讓“鼓勵和幫助優勢鞋業企業努力打造全國馳名商標,大力實施品牌戰略”成為成都市武侯區工商局扶持西部鞋都的當務之急。“艾民兒”用事實證明了成都市武侯區工商局服務西部鞋都,實施品牌戰略上初戰告捷。

　　2002年,是艾民兒公司及整個武侯鞋業企業發展壯大的關鍵一年。這年7月,在省、市政府的大力支持下,武侯區在簇橋、金花一帶規劃建設了占地5.13平方公里的西部鞋都工業園,積極打造鞋業產業集群。2003年,艾民兒公司打造世界品牌的大幕也隨即拉開。“打造國際品牌,實現全球營銷”,乘著武侯區經濟社會又好又快發展的東風,艾民兒離國際夢想越來越近……

　　鞋業界專家稱,隨著“艾民兒”喜獲西部唯一國家出口產品免驗證書,其在國際上的知名度、影響力和銷售將有望大幅攀升。目前,該企業正加緊完成來自國際市場的一份20萬美元的訂單。

　　“艾民兒獲得出口產品免驗證書,既是艾民兒本身獲得的一個重大榮譽,也是對成都鞋業發展水平的一個高度肯定……”武侯區工商局局長葉章奎告訴記者,“這標志著中國女鞋之都品牌經營戰略已經迎來第一縷曙光。”

　　據葉章奎介紹,目前武侯區直接從事制鞋并有一定規模的企業有1200余家,皮鞋注冊商標300多個,真皮標志17個,從業人員10萬人,年產皮鞋8000萬雙,實現產值50億元。該區聚集了四川省80%以上的制鞋企業,涉及鞋類相關產業的企業達3000余家,其中女鞋生產企業達1100余家,占全區鞋業企業總數的90%以上,女鞋產量占全區鞋產量的98%,位居全國第三位,占全國女鞋產量的10%。武侯鞋業尤其是女鞋已成為成都市乃至四川省的特色優勢產業。

　　“但是像艾民兒這樣有商標意識的企業還不多。”據武侯區工商局商廣科李科長分析,大部分經營者觀念落后,品牌意識欠缺,影響了成都鞋的發展。他說,武侯區鞋業經營者大部分還沒有充分認識到馳名商標是一塊金字招牌,企業對自創品牌愿望不強,缺乏對全區實施品牌戰略的參與積極性。另外,區內鞋業企業大多為中小規模,從生產方式上看,大多靠低價貼牌加工,以量取勝,或者銷往國外,對國內銷售市場未予開拓,雖然經營效益尚可,但發展動力不足。為幫助制鞋企業實施品牌戰略,該區工商局以“中國女鞋之都”這一區域名片和區域名牌的形成為契機,以優勢鞋業企業為目標,引導企業創新自主品牌。對企業要加大商標戰略方面的宣傳和相關知識的培訓力度,鼓勵區域內企業注冊商標,積極主動地爭創名牌。要使經營者更新觀念,充分認識到隨著市場經濟的發展、市場經營的規范和完善,靠低價貼牌加工以量取勝的路只會越走越窄,只有重視商標戰略,致力于打造馳名商標,才能增加商標的含金量,增強產品在市場的號召力,也才能受到法律更充分的保護,從而提升整個武侯區鞋業乃至成都市鞋業的綜合競爭力。

　　每年2000萬元的民營經濟專項扶持資金、每年50萬元的民營企業家培訓資金、企業創品牌政府給獎勵政策……幾年來,武侯區出臺了一系列政策,發展壯大民營經濟。而該區做大做強鞋業的產業發展戰略,更為鞋業企業的發展創造了條件。

　　為了更好地打造品牌,目前“中國女鞋之都品牌戰略聯盟”正形成,今年將全面進行品牌運營包裝,包括:組織發起中國女鞋之都十大品牌進商場超市、中國女鞋之都全國巡展等系列活動。和對待艾民兒一樣,從工商注冊、品牌打造上,武侯區工商局將加大對西部鞋都的扶持。