“運(yùn)動(dòng)無處不在，只要敢于拼搏就沒有不可能，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)嘗試突破自己生命中的不可能。”阿迪達(dá)斯CEO海納先生的話語，完全詮釋了阿迪達(dá)斯2007年度品牌推廣活動(dòng)的精髓——鼓勵(lì)人們?yōu)樽约旱膲?mèng)想啟航。從現(xiàn)在開始，阿迪達(dá)斯將透過一個(gè)個(gè)真實(shí)的故事，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員們?nèi)绾瓮ㄟ^不懈努力實(shí)現(xiàn)原本看似“不可能”的目標(biāo)，籍此激勵(lì)人們正確面對(duì)前進(jìn)中的阻礙，積極思考戰(zhàn)勝困難的方法，從而獲得成功。

　　用畫筆講述故事

　　阿迪達(dá)斯邀請(qǐng)了30多位國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)員參與此次活動(dòng)，用畫筆“講述”他們戰(zhàn)勝“不可能”的故事。明星們擷取各自運(yùn)動(dòng)生涯中至關(guān)重要的一段經(jīng)歷，親手繪制圖畫和文字，最終集結(jié)成系列廣告。整個(gè)活動(dòng)將從3月開始，通過全球電視、網(wǎng)絡(luò)、零售店以及平面媒體全面推出。

　　“這次，我們看到的不是站在終點(diǎn)線上的運(yùn)動(dòng)員們，而是在征途上跋涉、處于艱難時(shí)刻的他們。”阿迪達(dá)斯全球品牌市場(chǎng)高級(jí)副總裁艾瑞克在解釋此次創(chuàng)意時(shí)這樣說道：“我們經(jīng)常目睹運(yùn)動(dòng)員們贏得勝利的那一刻，但對(duì)于他們是如何一路走來，或者期間要克服多少艱難險(xiǎn)阻往往不太了解。阿迪達(dá)斯這次要展現(xiàn)的就是這部分鮮為人知的幕后故事，與你分享運(yùn)動(dòng)員們?cè)趯?shí)現(xiàn)輝煌的路途上遇到過怎樣的困難又是如何克服的，從而激勵(lì)大家為自夢(mèng)想而努力。”

　　此次活動(dòng)最獨(dú)特的部分在于，所有的內(nèi)容都是由運(yùn)動(dòng)員們親手創(chuàng)作：他們被帶到一間配備有各種藝術(shù)材料的設(shè)計(jì)工作室，運(yùn)動(dòng)員們可以隨心所欲地用各自喜歡的方式繪制自己的故事，這些素材最終被制作成廣告片、海報(bào)、書籍、紀(jì)錄片、展覽甚至服裝呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

　　所有將在電視廣告、平面、網(wǎng)絡(luò)和零售店里出現(xiàn)的畫面都是運(yùn)動(dòng)員的親筆之作，因此充滿個(gè)性，并且真實(shí)感人。精彩片斷包括貝克漢姆講述自己如何面對(duì)1998年世界杯后球迷的死亡威脅；美式橄欖球傳奇人物Jonah Lomu述說自己如何面對(duì)曾被告知余生可能要在輪椅上度過的挑戰(zhàn)；NBA明星阿里納斯告訴你為什么他的球衣號(hào)是“0”號(hào)。

　　08奧運(yùn)計(jì)劃啟航

　　在中國(guó)，這個(gè)全新的推廣活動(dòng)也標(biāo)志著阿迪達(dá)斯新一輪奧運(yùn)計(jì)劃的啟動(dòng)。“我們的目標(biāo)是在2008年成為中國(guó)第一體育品牌，并計(jì)劃2010年在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售額達(dá)到10億歐元。屆時(shí)，中國(guó)和日本將成為阿迪達(dá)斯在北美以外的全球第二大體育用品市場(chǎng)。如果將范圍擴(kuò)大，我們希望能在2010年成為亞洲第一，實(shí)現(xiàn)銷售額35億歐元。”在被問及中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于阿迪達(dá)斯意味著什么時(shí)，CEO海納先生認(rèn)真地給出了回答。

　　在中國(guó)的推廣活動(dòng)中將出現(xiàn)許多中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒的身影，比如中國(guó)女足隊(duì)員馬曉旭。作為2006年亞洲足球小姐，她的經(jīng)歷就是一個(gè)“沒有不可能”的故事：她從一個(gè)由男性主宰的體育項(xiàng)目中脫穎而出，年紀(jì)輕輕便從同齡人中嶄露頭角。去年，她幫助中國(guó)女足奪得亞洲杯，當(dāng)選亞洲足球小姐，并獲得亞足聯(lián)授予的當(dāng)年亞洲最佳球員稱號(hào)，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)原本是只授予男性運(yùn)動(dòng)員。馬曉旭在足球領(lǐng)域里自信和卓越的表現(xiàn)，代表了新一代中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的精神風(fēng)貌。

　　未來兩年時(shí)間，阿迪達(dá)斯將繼續(xù)以“沒有不可能”的品牌理念加強(qiáng)與北京2008年奧運(yùn)會(huì)的聯(lián)系，與中國(guó)消費(fèi)者分享奧運(yùn)精神。“2007年，銳步中國(guó)公司將由阿迪達(dá)斯正式全盤接管，我們力爭(zhēng)在2010年使銳步專賣店的數(shù)量由現(xiàn)在的550家增加到2200家，阿迪達(dá)斯專賣店也將由2800家增加到5000家。”海納先生信心十足。