近來各地各類博覽會紛紛亮相，但為何辦會、如何辦會、達到何種效果？引起對地方舉辦會展的一系列思考。盤點八屆國際鞋業(yè)博覽會(以下簡稱鞋博會)，從中不難發(fā)現(xiàn)其能夠持續(xù)辦展的原因。

　　依托產(chǎn)業(yè)集群辦會展

　　晉江是我國最大的旅游運動鞋生產(chǎn)基地和世界運動鞋的重要生產(chǎn)基地。鞋業(yè)已成為晉江引以為豪的系列產(chǎn)業(yè)名片的一張“王牌”。全市現(xiàn)有鞋類企業(yè)3000多家，鞋類出口企業(yè)445家，從業(yè)人員超過35萬，年產(chǎn)各類鞋達9億多雙，年產(chǎn)值近200億元。其中，旅游、運動鞋總產(chǎn)量占全國的40%、世界的20%，產(chǎn)品60%打入國際市場，遠銷世界80多個國家和地區(qū)。全市鞋業(yè)企業(yè)擁有32項中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品，占全國運動鞋行業(yè)的一半以上，還有60多個福建省著名商標和名牌產(chǎn)品。“361°”、“德爾惠”、“金萊克”3個品牌入選中國500個最具有價值品牌，“愛樂”入選亞洲品牌500強。

　　制鞋業(yè)的發(fā)展，帶動了相關(guān)配套工業(yè)的發(fā)展。目前，晉江從皮革、鞋材、化工原料、鞋機直至數(shù)字模都有區(qū)域內(nèi)的專業(yè)廠家為成品鞋企業(yè)從事配套生產(chǎn)，并涌現(xiàn)出如宏瑋鞋材、清美鞋材、泰亞鞋材、盛輝鞋材、峰安皮革等一批規(guī)模化鞋材生產(chǎn)企業(yè)，形成了社會化分工、自主配套的一條龍生產(chǎn)協(xié)作群體。從一定意義上說，晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)域優(yōu)勢，為專業(yè)展會的成功舉辦奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　依托市場發(fā)展辦會展

　　走入晉江陳埭，鞋店林立，商賈如流。陳埭鞋材市場與廣東東莞、浙江溫州并稱為全國三大鞋業(yè)原輔材料市場。在呈“井”字形的4條大街上，遍布著近600家鞋材店鋪，集鞋材批發(fā)零售、儲運、鞋機展銷為一體的鞋市，綿延達數(shù)公里。在這里，大至制鞋的機械設(shè)備，小到鞋釘鞋扣，只要是制鞋業(yè)需要的，應(yīng)有盡有。“鞋材一條街”，吸引了30多個國家和地區(qū)的鞋材鞋機客商入市經(jīng)營，市場年交易額達80多億元，
成為華東地區(qū)規(guī)模最大的鞋材市場之一。

　　陳埭的鞋市處處呈現(xiàn)蓬勃的生機，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展呼喚一個產(chǎn)業(yè)鏈完整、設(shè)施配套、經(jīng)營有序的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。“中國鞋都”恰逢其時，應(yīng)運而生。

　　“中國鞋都”是福建省重點建設(shè)項目，占地200畝，總建筑面積20萬平方米。建設(shè)獨立店面2478間，配套建設(shè)有2.8萬平方米的大型百貨大樓、7000余平方米的商務(wù)酒店，1.2萬平方米的物資倉庫及1萬多平方米的鞋都廣場和1400多個固定停車位。

　　憑借著市場規(guī)模和專業(yè)化程度，“中國鞋都”吸引了華昌、新來發(fā)、鳳竹、昌溢、健友、鴻潤、鴻保、源峰等晉江知名鞋材企業(yè)和一大批如浙江、廣東、湖北、山東等地的外地客商前來“安營扎寨”，謀求發(fā)展。目前，“中國鞋都”已成為名副其實的鞋業(yè)專業(yè)市場，中國鞋材企業(yè)的旗艦市場。

　　除了陳埭的鞋材市場、“中國鞋都”兩大專業(yè)市場外，在不久的將來，一個制鞋基地———晉江(國際)制鞋基地將在內(nèi)坑鎮(zhèn)誕生。該項目由華豐國際集團春秋大業(yè)(香港)有限公司投資興建，占地面積3500畝，建筑面積262萬平方米，總投資33億元。未來，這個制鞋基地還將重點擴展晉江制鞋工業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，建立健全產(chǎn)業(yè)鏈，以規(guī)模效益和服務(wù)水平引入國際制鞋巨頭入駐投資合作，形成一個與國際市場接軌，擁有鞋機、鞋材、模具、鞋底、復合面布、成品鞋等完整配套服務(wù)體系的生產(chǎn)基地。

　　依托“內(nèi)容為王”辦會展

　　從1999年起，晉江連續(xù)在自己的家門口辦了八屆鞋博會。鞋博會已成為具有一定國際影響力和美譽度的專業(yè)展會，并正向國際知名鞋業(yè)展會的前沿靠攏。

　　舉辦鞋博會，晉江的“醉翁之意”在于：以鞋、鞋材、鞋機為媒體，以會展和論壇為載體，為鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟新的空間，以鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。 舉辦鞋博會是主攻“轟動效應(yīng)”，還是堅持“內(nèi)容為王”？晉江選擇了后者。舉辦大規(guī)模、高檔次的會展是一個有效手段，辦一屆鞋博會，如同給晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)來一次“大換血”，使晉江鞋產(chǎn)業(yè)煥發(fā)青春。當前，應(yīng)擴大鞋博會的帶動力和輻射力，提高辦展水平，使之成為鞋類產(chǎn)品和技術(shù)展示平臺、營銷平臺、信息平臺，成就新商機，實現(xiàn)互動共贏。

　　據(jù)統(tǒng)計，前八屆鞋博會客流量50多萬人次，合同交易200多億元。第九屆鞋博會的展位相當于首屆鞋博會的3倍。晉江國際鞋業(yè)博覽會正越來越被業(yè)內(nèi)人士看好，成為鞋業(yè)的名展，成為晉江的一張名片。

　　除了在自己家門口參展，晉江還有300多家鞋業(yè)企業(yè)積極參加全國體育用品博覽會、德國杜塞爾多夫國際鞋展、美國拉斯維加斯鞋展等著名展會，在國內(nèi)外各種高端平臺與國際品牌同場競技、盡顯風流。