根本中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，06年前三季度，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)旅游運(yùn)動(dòng)鞋銷量相比05年同期增長(zhǎng)15.4%，占鞋類銷售量的比重為16.65%，基本與05年同期持平。各月銷量與去年同期相比均有不同幅度的增長(zhǎng)，受季節(jié)交替因素的影響，市場(chǎng)銷售依舊呈現(xiàn)出明顯的淡旺季態(tài)勢(shì)，1月和6月是銷售的旺季。

    從市場(chǎng)格避上看，06年前三季度旅游運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

    領(lǐng)先品牌之間差距在逐漸縮小。

    根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，06年前三季度，旅游運(yùn)動(dòng)鞋銷售前十位品牌的市場(chǎng)綜合占有率總和穩(wěn)定在70%左右，市場(chǎng)集中度較高，格局趨于穩(wěn)定。從前三季度市場(chǎng)綜合占有率上看，長(zhǎng)期處于領(lǐng)先位置的耐克婆動(dòng)比較大，特別是在第三季度呈現(xiàn)出了明顯的下降趨勢(shì)，同樣，阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)綜合占有率在第三季度也有所下降，而國(guó)產(chǎn)品牌李寧和安踏則表現(xiàn)出上漲的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)綜合占有率排名均已經(jīng)超過(guò)阿迪達(dá)斯，并且和耐克之間的差距正在逐漸縮小。

    區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)明顯。

    根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)不同區(qū)域旅游運(yùn)動(dòng)鞋的銷售統(tǒng)計(jì)，地區(qū)的區(qū)域性品牌優(yōu)勢(shì)明顯。06年前三季度，在華北地區(qū)，李寧的優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)綜合占有率一直位居前兩位；三六一度在東北市場(chǎng)的市場(chǎng)綜合占有率一直保持在10%以上，排名也始終位列前五，并曾邊疆兩個(gè)月占據(jù)榜首；化華東地區(qū)則完全是耐克和阿迪達(dá)斯的天下；雙星在中南市場(chǎng)排名五次位居第一，并且市場(chǎng)綜合占有率也穩(wěn)定在11%左右；安踏第三季度市場(chǎng)綜合占有率一直排名西南地區(qū)第一位；金萊克在西北市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)十分明顯。

    市場(chǎng)銷售集中在東部。

    根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，前三季度，全國(guó)重點(diǎn)大型零商場(chǎng)旅游運(yùn)動(dòng)鞋銷售前五十位商場(chǎng)的銷量占總銷量的74.89%，這一比例相比05年同期下降了0.41個(gè)百分點(diǎn)。從商場(chǎng)分布上看，五十大商場(chǎng)集中在東部地區(qū)的一、二級(jí)市場(chǎng)，其數(shù)量所占比重達(dá)到78%，而西部地區(qū)商場(chǎng)數(shù)量較少，所占比重僅為22%。

    中高檔旅游運(yùn)動(dòng)鞋銷售量最高。

    從前三季度旅游芏的銷售價(jià)格上看，主要分為三個(gè)檔次：耐克和阿迪達(dá)斯屬于400元以上的高檔；李寧、銳步屬于200元到400元的中檔；安踏和特步則屬于200元以下的低檔。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，前三季度，耐克、阿迪達(dá)斯則屬于200元以下的低檔。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，前三季度，耐克、阿迪達(dá)斯和李寧三者的市場(chǎng)綜合占有率總和已經(jīng)達(dá)到40%，成為市場(chǎng)銷售的主流商品。

    從市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)看，呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

    小品牌廣告效應(yīng)不明顯。

    目前，國(guó)內(nèi)旅游運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)處于群雄逐鹿的局面，市場(chǎng)中品牌數(shù)量在不斷的增加，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，一些小的品牌，也試圖利用廣告宣傳來(lái)擴(kuò)大知名度。但從目前一、二級(jí)市場(chǎng)上看，格局已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定，消費(fèi)者對(duì)旅游運(yùn)動(dòng)鞋廣告的敏感度基本停留在知名品牌，小品牌的廣告效應(yīng)不明顯，另?yè)?jù)調(diào)查，只有1%的被調(diào)查者能夠?qū)⒛承┬∑放坡糜芜\(yùn)動(dòng)鞋與其代言人準(zhǔn)確的聯(lián)系在一起。所以，廣告宣傳已經(jīng)成為大品牌之間的游戲，對(duì)小品牌而言，廣告宣傳很難給其帶來(lái)預(yù)期的效應(yīng)。

    年輕人消費(fèi)市場(chǎng)商巨大。

    作為消費(fèi)市場(chǎng)中最活躍的一部分，年輕人已經(jīng)成為旅游運(yùn)動(dòng)鞋的主要消費(fèi)群體，其追求時(shí)尚的特點(diǎn)為旅游運(yùn)動(dòng)鞋銷售帶來(lái)了巨大的商機(jī)。因此，各生產(chǎn)廠商紛紛從年輕人的角度切入，從時(shí)下最流行的顏色、最當(dāng)紅的影視運(yùn)動(dòng)明星、以及當(dāng)下年輕人心中潛移默化存在的攀比心理入手，不斷生產(chǎn)出符合年輕人喜好的產(chǎn)品。其中大品牌在這方面表現(xiàn)得最為突出，從生產(chǎn)設(shè)計(jì)上，各生產(chǎn)廠商在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，更多的把時(shí)尚因素注入到產(chǎn)品中去，例如，在產(chǎn)品的外觀上充分運(yùn)用色彩搭配及流行圖案，以滿足年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性的追求；在廣告宣傳上，選用當(dāng)紅的影視明星、足球明星、NBA球星等作為其產(chǎn)品的代言人，這也迎合了當(dāng)下年輕人追求時(shí)尚的特點(diǎn)。

    技術(shù)創(chuàng)新注重鞋底。

    目前旅游運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)正在掀起一場(chǎng)技術(shù)創(chuàng)新的潮流，而引領(lǐng)這股潮流的正是一些在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位的大品牌。在產(chǎn)品質(zhì)量不分伯仲情況下，他們紛紛將營(yíng)銷的重點(diǎn)放在技術(shù)創(chuàng)新上，而創(chuàng)新則是瞄準(zhǔn)了能體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)功能的鞋底，從最近市場(chǎng)中耐克、李寧和阿迪達(dá)斯等知名品牌新推出的產(chǎn)品看，著重宣傳其如何在鞋底設(shè)計(jì)上的技術(shù)創(chuàng)新，例如李寧最新推出的弓系列運(yùn)動(dòng)鞋和阿迪達(dá)斯的芯片鞋，均以鞋底為切入點(diǎn)，尋求舒適度上的創(chuàng)新。

    總的來(lái)看，目前市場(chǎng)中，大品牌相比小品牌的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)比較明顯，而大品牌之間的相對(duì)優(yōu)勢(shì)正在逐漸縮小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也正趨于激烈，深挖市場(chǎng)和技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為其尋求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的突破點(diǎn)。