每次年末歲初的盤點，都能讓我們體會到一種情緒——感慨。既為一年里自己辛苦的工作，更是為整個行業歷經磨難而終有所成的努力。

　　2006年，歐盟反傾銷的塵埃雖已落定，但16.5%的反傾銷稅帶給中國的影響，恐怕要到2007年才會得以體現。然而，無論結局如何，2006年，我們確實努力過，無論是政府、協會，還是各個企業，都曾為爭取公正的待遇而付出了心血。尋找新的出路，樹立國際化品牌，這些都成為落入大家眼里的任務。

　　作為我們，能夠擔負的除了客觀地記錄、冷靜地思考，還有就是發自內心的祝福。我們的鞋業在不停地壯大，這其中有艱辛，但更有喜悅，我們渴望與所有的讀者一起承擔、一起分享……

　　協會　面對新形勢有備而戰

　　新年之初，中國皮革協會副理事長張淑華女士接受了報社的專訪。對于2005年的工作，張淑華表示，雖然面臨眾多不利因素，但協會會不斷總結經驗，為企業營造更多溝通、合作、雙贏的機會和平臺，幫助企業調整產品結構、規范經營，以打入國際中高檔市場。 

　　2005中國皮革行業十大新聞

　　每年的十大新聞都是協會對產業運行過程中出現的重大事件的提煉和概括，2005年，中國皮革業經歷了反傾銷調查、國家新政策出臺等一系列重大事件，這些事件的影響毫無疑問將延續到了2006年。 

　　2005合成革行業十大新聞

　　2005年，中國合成革業遭遇了一系列尷尬，同時也取得了無數的成果。經過協會的認真評選，包括國內最大PU漿料生產廠在昆山開工等在內的十大事件，成為行業內的重要新聞。他們當中既有取得的成績也有面臨的問題，是2005年全行業情況的客觀概括。 

　　繼續推進品牌戰略

　　3月21日，2005皮革行業經濟運行情況暨真皮標志品牌發布會在京舉行。中國皮革協會常務副理事長張淑華認真分析了我國當前皮革行業面臨的六大特點及主要對策，號召全行業要積極調整產業結構，轉變經濟增長方式，確保行業的健康發展。 

　　溫州鞋革協會考核中國鞋都·女鞋基地

　　溫州市龍灣區提出申報“中國鞋都·女鞋生產基地”后，當地協會非常重視，組織行業高參、專家對龍灣鞋業狀況及部分生產企業情況進行了實地考核。大家一致認為，龍灣申報基地是一件大好事，充實了“溫州中國鞋都”的內涵，對鞋都走向世界有重要的作用。

　　“真皮標志”迎來新發展

　　2006年，中國皮革協會對“真皮標志”和“真皮標志生態皮革”進行重新調整，為它們注入三點新的內涵。包括皮革產品必須是環保、無污染，并且其生產過程要符合循環經濟理念，同時能做好售后服務工作。體現了協會工作與時俱進、強化創新的精神。 

　　推進十一五良好開局

　　9月3日-5日，中國皮革協會第五屆理事會第四次會議上，皮革行業20位企業家代表暢談了對《中國皮革行業十一五規劃》的意見和想法。我國皮革行業十五期間取得的成績非常顯著，這為十一五規劃的實施奠定了一個良好的基礎。現在，雖然行業發展還需要解決一系列的問題，但對于十一五規劃的順利實現，大家都充滿了信心。（見報日期9月8日） 

　　河南鞋業尋找復興良機

　　河南鞋業曾經風光一時，而他現實的發展也有很多優勢。河南業內的眾多人士正在積極醞釀，要利用現有的產業基礎，扶持產業集群的發展，打造鞋業行業完善的產業鏈條。

　　記者點評：河南鞋業的發展已經被列入當地十一五發展規劃當中，人大代表也就此話題進行了深入地調查和了解。當地政府已經將此作為富民工程加以扶持，這種力度讓人們對河南鞋業未來的發展前景十分看好。 

　　溫州鞋走在產業前沿

　　現象一：康奈皮鞋在歐美開出100多家專賣店，5年還將開出1000家；

　　現象二：哈杉鞋業到非洲開辦鞋廠，并收購意大利威爾遜鞋業；現象三：雅浪、奧古斯都鞋業專利技術出口國外，賺來大量外匯。

　　記者點評：溫州鞋業之所以一直走在國內的前列，并不僅僅是當地鞋業企業集中、鞋廠林立的結果，更重要的原因，是當地鞋業企業不斷創新、勇于實踐的結果。無論是技術輸出還是品牌推廣，溫州企業每一步都踏踏實實地走在最前面。 

　　晉江鞋業進步進步再進步

　　5月，各種交易會的舉行為鞋業市場帶來了繁榮景象。在第八屆晉江鞋業博覽會上，很多晉江企業已經開始把關注的目光放在了科技進步和營銷創新上。這對當地企業來說，是一種新現象更是一種良好的發展方向。
　　記者點評：晉江鞋業這幾年的發展已經成為一種現象被人們討論與關注。企業參加展會的目的，已經走上了關注鞋業產業內涵的創新上。這標志著地方產業水平的整體提升，作為集群來說，是一種產業內在推動力的體現。（見報日期6月9日） 

　　魅力惠東女鞋基地

　　10月19日，中國·惠東第三屆鞋文化節舉行。這次文化節以打響“中國女鞋生產基地”品牌為目標，通過舉辦展覽活動、文化活動、和商務洽談三大系列活動，突出“以科技提升產品，以質量鑄造品牌，以誠信走向世界”的主題，將文化節打造成業內一大盛事。

　　記者點評：在文化節上，惠東正式被中國皮革協會授予“中國女鞋生產基地”的榮譽稱號。這既是對他們的褒獎，同時也意味著更多的責任。在惠東，已經形成了錯落有致、層次分明的品牌群體，在這方面，惠東早已經是行業內的佼佼者，在廣東以至全國，都處于領頭雁的地位。

　　第七屆中國·尚村國際皮草交易會舉行

　　10月18日-20日，第七屆中國·尚村國際皮草交易會在肅寧舉行。有2萬多來自各地的客商參加了多項交易會活動。同時，我國第一個省級毛皮業產業協會——河北省毛皮產業協會也在交易會期間宣布成立。

　　記者點評：河北是我國裘皮產業較為發達的省份，過去，當地主要進行一些裘皮的初級加工，而生產則主要集中在南方省份。隨著市場的發展和成熟，當地的裘皮制品生產不斷向下游延伸，而且規模和檔次也不斷提高。河北在皮革產業的優勢地位也日漸突出。

　　廣州花都皮具節帶回11億合約

　　10月30日-11月1日，第六屆中國（獅嶺）皮革皮具節在廣州花都隆重舉行。為期三天的皮具節吸引了超過15萬來自國內外的皮革、皮具買家、廠家、供應商，帶回高達11億元的商業合約。

　　記者點評：當前的花都，其皮革、皮具交易量均為全國第一，年產值100億元，產品占廣東市場的60%、全國市場的35%，在歐洲中低檔皮革箱包市場上，50%以上的產品是“花都制造”。已經連續成功舉辦了6屆的皮具節，毫無疑問在加快花都皮革產業提升、發展以及輻射帶動方面，起到了至關重要的作用。 

　　中國·大營第十五屆國際皮草交易會隆重舉行

　　中國·大營第十五屆國際皮草交易會以“誠信、奉獻、創新、發展”為主題，全方位樹立大營形象，使這一古老的產業煥發了新的生機，目前俄羅斯市場上有70%的裘皮產品來自大營，本屆交易會吸引了來自俄羅斯、西班牙、意大利等20個國家和地區的600多名客商，大營的世界知名度越來越高。

　　記者點評：大營的皮草產業歷史悠久，具有豐厚的文化底蘊。經過多年的積累和提升，擁有了完整的產業鏈條，產品的質量和種類都有了巨大的飛躍，一年一度的皮草交易會，已經成為大營展示新形象、謀求新發展的重要窗口和平臺。 

　　中國女鞋之都國際采購節開幕

　　12月12日-14日，成都舉行了中國女鞋之都國際采購節暨文化節，本次盛會引起了世界鞋業的高度關注，世界鞋業巨頭、亞洲鞋王、中國鞋王等都參加了此次盛會。這是西部地區鞋業領域規模最大的活動之一。

　　記者點評：成都的地理位置為其承接東鞋西移戰略提供了有利機會，加之其已有的產業優勢，當地政府因勢利導，將成都的鞋業產業推上了一個新的高度和平臺。國際采購節的舉辦，是成都向世界展示自己、走向世界的一個最佳信號。

　　展會

　　體博會蓉城開幕

　　第十八屆體育博覽會于4月20日在成都世紀新國際會展中心拉開帷幕。體博會在中國已經走過13年歷程，已經發展壯大的體博會今后將由立足推動國內民族品牌發展向搭建全面走向世界的新平臺逐漸轉換。

　　記者點評：體育用品業、全民健身服務業和競賽表演業共同組成了中國體育產業的三大支柱。最初的體博會在推動民族品牌發展方面取得了巨大的成功。如今，體博會也在轉變思路，為國內品牌的國際化進行著新的嘗試和努力。（見報日期5月5日） 

　　晉江鞋博會成為國際鞋業共同的舞臺

　　在第八屆晉江鞋博會上首次設立的臺灣館，吸引了30多家臺灣客商前來參展，而來自美國、德國、西班牙、法國等40多個國家和地區的客戶更是令本屆展會國際化色彩更為濃重。

　　記者點評：借著鞋博會這一載體，晉江鞋業與海內外鞋業界的經濟技術交流與合作越來越多，而其作為在國內最具國際影響力展會的地位也逐漸形成。（見報日期5月12日） 

　　廣州鞋類貿易展覽會成效是最大的實力

　　2006年4月，廣州鞋類貿易展覽會在廣東東寶展覽中心舉行。本次展會是國內最大的成品鞋類專業展覽會，其展品品種也是最齊全、最具代表性的。

　　記者點評：廣東鞋業在國內有著重要的地位，尤其是成品鞋方面。廣州鞋類貿易展覽會的輻射作用主要體現在出口方面，他是我國出口市場的一扇窗口，從這個展會我們可以預知、了解關于國際流行、市場方面的很多信息。

　　2006突破歷史再創新高

　　2006中國國際皮革展、國際鞋類展、國際時裝及時尚配飾展如期在上海舉行。此次展會集合了國內外眾多知名品牌，皮革行業特色生產區域也以整體形象亮相展會，展會規模成為歷屆之最，是中國內地首屈一指的專業展會。

　　記者點評：展會年年辦，規模年年擴。中國國際皮革展作為協會組織的最大展會，其在中國業內的影響力早已是不言自喻。近幾年，協會不斷加大對展會的工作力度，尤其在培育專業買家、開拓國際市場方面，而這兩個方面，將是關系皮革展能否成長為國際大展的重要部分。 

　　中小企業閃耀星光

　　2006年9月15-18日在廣州舉辦了第三屆中國國際中小企業博覽會。本屆中博會有兩個主角：中國和意大利的中小企業群。兩個群體在產業分布、集群形態上有很多相似之處，但不可否認，雙方卻又面臨著越來越激烈的相互競爭。

　　記者點評：意大利鞋業一直是我們努力學習和趕超的方向，雙方的比較能夠讓更多的人理清今后各自的發展思路。對于我們，意大利中小企業的創新和合作精神是他們能夠領先于行業最寶貴的經驗，也是最值得我們借鑒的地方。 

　　中國國際鞋博會搭起國際合作交流平臺

　　本屆中國國際鞋業博覽會上，意大利、西班牙、葡萄牙三國以國家軍團的形式首次入京參展。德國、比利時、日本等國的鞋業品牌也趁此機會登陸中國市場。5000多平方米的鞋博會會場，有2000多平方米被國際品牌占據著，國際化是本屆展會最大的特色。

　　記者點評：中國鞋業在向世界證明制造能力的同時，也向世界展示了其巨大的消費實力。這種潛在魅力，引起了國際同行和買家的濃厚興趣，加大了國際鞋業特別是歐洲鞋業時尚品牌和制造商“走進中國”的興趣。

　　廣交會上看中國鞋業表現

　　秋季的廣交會上，相對于客流如潮的其他展區，在流花展館后半區的鞋類展館顯得有點冷清。面對開局的平淡，大部分參展商表現平靜。有參展商說，雖然受歐盟開征反傾銷稅的影響，但由于真皮鞋類產品的利潤空間足以消化加稅增加的生產成本，加上廣交會上來自歐盟的采購商很少，相信征稅措施不會對交易帶來太大影響。

　　記者點評：就在10月初，歐盟剛剛對我國皮鞋的反傾銷案做出終裁，決定在兩年內對我國出口鞋企征收16.5%的反傾銷稅。但對大多數中國企業來說，他們都已經清醒地看清了未來的出路——“不要相互殺價，最重要是提升自己的品牌價值。” 

　　事件

　　中國西部鞋都授牌儀式在京舉行

　　2月26日，中國輕工業聯合會授予重慶璧山“西部鞋都”的稱號，并為此在北京舉行了授牌儀式，中國輕工業聯合會會長陳士能對璧山的鞋業產業給予了高度評價。

　　記者點評：對于西部鞋都的爭奪，由來已久，除了璧山，成都的武侯、四川的新津都曾加入過申報行列。我們不用過分在意最終的結果，從這件事上，我們感受到的是鞋業產業在西部廣泛的基礎和強大的實力，而這才是我們進行評選活動的初衷。（見報日期3月10日） 

　　西部鞋都啟動二期工程

　　4月，對于西部鞋都的工作人員來講，都是非常忙碌的一個月。西部鞋都二期工程的1000多畝土地全部對外公開招標。在一個月的時間內，就有40家企業簽訂了進駐意向協議，總投資額將達到4.7億。

　　記者點評：西部鞋都的熱鬧充分驗證著業內人士對于東鞋西移趨勢的預言。西部有著豐富的資源，借助東部的資金和技術，在這里將要崛起的鞋業基地毫無疑問將會具有越來越令人刮目相看的實力和地位。 

　　世界杯卷起戰靴革新旋風

　　世界杯的熱浪席卷而來，很多大品牌借機推出了自己的最新產品。技術之爭成為這個戰場的關鍵詞。減震設計、鞋釘的處理，甚至鞋帶都被設計者考慮在內。這種態勢的形成，可以說是由來已久，而它帶給人們的是更好的產品、更美的享受。

　　記者點評：靈活與韌性、力量與精準，當今的足球運動甚至要求在設計球鞋時要考慮到不同位置、不同技術特點的球員的特殊需要。戰靴的個性化已在向自我獨特符號的方向邁進。 

　　歐盟終裁影響中國鞋業

　　10月5日，歐盟理事會做出決定，通過對中國和越南產皮鞋征收反傾銷稅提案。歐盟16.5%反傾銷稅的征收對中國鞋業造成巨大影響。最直接的一點就是中國鞋出口歐盟的市場價格將上漲兩成。一些企業將面臨嚴峻的形勢。

　　記者點評：反傾銷稅的征收可以說是在人們的意料之中，而受沖擊最大的首當其沖是一些中小企業，大企業由于抗風險能力較強而有一定的優勢。到海外建立生產基地、走國際化道路，成了最近一段時間人們討論最多的話題。 

　　意大利·端門美麗之夜

　　10月9日晚，在北京故宮端門前，以古老的城樓為背景，在絢麗的燈光烘托下，城池中巨大的T型臺上，由意大利ICE和ANCI共同奉獻的“我愛意大利鞋”專場發布，向中國人展示了意大利鞋業的精湛工藝和完美設計。

　　記者點評：這是一次能夠近距離觀察國際流行與時尚的機會，讓中國的業內人士、消費者深刻領會了意大利鞋的創造性、靈感、品位…… 

　　走出國門 俄羅斯建起合作區　　

　　浙江康奈集團與東寧吉信集團共同出資20億元在俄羅斯烏蘇里斯克建立經濟貿易合作區，以吸引國內出口企業進駐。預計2007年，將有30多家木材、鞋業、汽車配件等企業加入工業園區。

　　記者點評：經歷了灰色清關的痛苦，面對各種貿易壁壘，中國的企業開始走出去，尋求更好的貿易方式。這種貿易合作區的嘗試，讓國內的企業到海外建立生產基地，走國際化道路，能有效避開反傾銷的壁壘。

　　分析

　　品牌文化提升鞋業市場競爭力

　　品牌文化能夠影響顧客選擇，而國內鞋企在文化建設方面水平參差不齊，現在很多企業已經意識到了應該靠品牌文化來擴大市場份額，從而尋找適合的品牌文化途徑來豐富和完善自己，爭得消費者的認可。

　　記者點評：大家都知道中國鞋業存在的問題和面臨的困境，忽視對品牌文化的培育和建設是國內鞋業遲遲走不出去的一個重要原因。我們也渴望能在國內產生一批能夠叫響國際的品牌，而品牌背后是強大的底蘊深厚的文化作為支持。

　　運動鞋的時代主題

　　代言時代、賣場時代以及資源時代，是現下很多運動企業共同關注的問題。從以名人為策略的造牌運動，到對終端銷售渠道的激烈競爭，這場營銷大戰沒有永遠的贏家。新資源時代背景下，各種營銷通路不斷顯現，讓人們有了更多選擇的空間。

　　記者點評：資源在這場運動品牌白熱化的競爭游戲中，已經不再是以有用和無用來定義了。看誰出手迅速，看誰搶得先機，誰就能在通路擴張和消費者溝通中為自己贏得滿堂喝彩。但那些明顯能分清有用、無用資源的品牌，注定會比別人走得更遠。

　　Adidas足球霸主的帝國野心

　　在2006年世界杯比賽中，全球有超過10億的觀眾看到Adidas的商標頻繁出現在足球、裁判甚至志愿者的配備上，還有德國各大運動場的布告欄上。Adidas還取得了美國廣播電視網和ESPN頻道轉播世界杯的獨家廣告播放權，成功將耐克廣告屏蔽到觀眾視線之外。

　　記者點評：Adidas的品牌發展過程并不是順風順水的，在面臨危機和挑戰時，Adidas做出了一些重要的戰略防守工作，而適時的戰略防守也為其進行戰略反攻提供了堅實的基礎。Adidas此次出擊，為它贏得了市場，也贏得了對手的尊重。（見報日期7月14日） 

　　耐克VS李寧中國功夫的較量

　　耐克與李寧，這兩個在國內家喻戶曉的運動品牌，在中國的市場上上演著國際化與本土化的爭奪與融合……對于耐克，雄霸中國才能實現自己一統天下的偉業，李寧就成為自己要小心提防的對手；對于李寧，要成為全球性品牌的關鍵，就是如何在本土成功防御洋品牌。

　　記者點評：如果沒有比較，李寧公司15年取得的成果足以滿足人心，但放到全球體育經濟的平臺上，我們的差距卻是顯而易見的。

　　其實，超越對手所要走的路只有一條——超越自我，而超越自我又需要一個前提，就是自我否定。敢于否定、勇于否定是一種難得的大智慧。

　　海關數據為鞋革業注入強心劑

　　2006年上半年，歐盟反傾銷措施一直沒有落定，不斷上升的反傾銷稅讓許多國內企業感受到了巨大的壓力。國內7部委2005年底聯合發布《關于控制部分高耗能、高污染、資源性產品出口有關措施的通知》以來，國內的制革行業也處于搖擺的狀態中，人們普遍對今年上半年的鞋革出口形勢感覺不是很樂觀。但從海關數據上看，一些鞋革業主要商品的進出口數據指數依舊保持堅挺，這充分證實了中國皮革業深厚的底蘊和功力。

　　記者點評：上半年我國鞋革業在進出口方面克服了重重困難，仍然保持了良好的態勢，這猶如一支強心劑，是對從業人員努力付出的一種肯定。中國皮革業在未來一段時間內，仍將面臨巨大的考驗，我們在自信實力的同時，也應該考慮用更多的方式和途徑規避可能出現的各種風險。 

　　未來世界鞋業趨勢 89%產自東南亞

　　整個東南亞包括中國、越南、印度、泰國等，所有國家的鞋業生產都有不同程度的增長，按照目前的形勢，到2009年東南亞的鞋業生產量將占世界總量的89%。東南亞各國的制造實力越來越受到世界的關注

　　記者點評：亞洲現在正在經歷制造業高速發展的時期，中國的優勢自不必說，包括越南、印度等在內的國家，都在積極推動各項制造業的發展。印度未來的計劃就是要成為“第二個中國”。傳統歐洲、美洲制鞋商只有通過提高產品品質才能避免與亞洲國家發生正面的競爭，畢竟這些亞洲國家的制造業優勢實在非常突出。 

　　用視覺體驗品牌和文化

　　鞋業賣場的陳列問題已經逐漸引起人們的關注，無論是強調式陳列、對比式陳列、場景式陳列還是分類式陳列，他們對于體現品牌的文化內涵，促進營銷效果等，都有突出的意義。

　　記者點評：陳列的目的在于增加美感，促進銷售，現在市場中比較多見的品牌在陳列方面確實存在著雷同性。意識到問題的存在，卻不見得會立刻能夠改正，這就是我們一再強調鞋業陳列重要性的原因所在。 

　　品牌

　　匹克美國贊助NBA發布會

　　2月17日，匹克集團在NBA休斯頓火箭隊主場宣布，成為火箭隊惟一的主場贊助商。牽手NBA是匹克全球立體化營銷戰略的一個重要環節，匹克將堅定地沿著國際化的路線前進，成為代表中國甚至亞洲的頂級運動品牌。

　　安踏運動鞋榮摘五連冠

　　據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心統計的數據，安踏以8.69%的市場綜合占有率穩居國內旅游運動鞋市場首位，這是安踏產品自2001年評比以來連續五年蟬聯第一。

　　亞禮得揮戈中國市場

　　同傳統國內品牌由國內到國際的發展思路不同，亞禮得的品牌戰略頗有些背道而馳的味道。早在上世紀末，他便開始參與國際競爭，成為為數不多暢銷海外的國內品牌。現在他把發展的目光轉向國內，開展一系列運作手段，揮戈中國市場。 

　　康奈旗艦店開進巴黎“王府井”

　　2006年，康奈明顯加快了國際化的進程，他們在德國漢堡、柏林，盧森堡，奧地利的旗艦店相繼開業，法國巴黎的康奈店也已經閃亮登場。這為品牌走向世界打下了良好的基礎，現在，康奈鞋在國外的售價已經有了明顯提高。 

　　首雙神舟鞋被中華航天博物館收藏

　　由鴻星爾克集團特制的“神舟”限量版珍藏籃球鞋及一些相關物品正式被中華航天博物館收藏。至此，鴻星爾克“神舟”鞋成為體育用品行業首個被國家級博物館收藏的運動裝備。

　　雙星與國旗護衛隊攜手共建

　　9月4日，雙星集團總裁汪海與100多名勞模來到北京，與國旗護衛隊舉行了共建儀式。他們參觀了護衛隊榮譽室，并且邀請護衛隊的戰士走出北京，到沂蒙山老區為雙星員工舉行升旗儀式。作為一種愛國主義教育，雙方通過這種活動，互相學習，激勵企業員工將愛國、愛廠與具體的工作崗位聯系起來，創造良好的企業文化。 

　　百麗敲定明年4月香港上市

　　總部設在深圳的百麗集團是目前國內最大的女鞋零售商之一，公司日前已經決定，將于明年4月正式在香港上市，并希望通過首次公開發行募集資金8億美元。有分析預計，百麗將把募集的資金用于拓展內地業務。