隨著“第二屆中意耐克傳播設(shè)計(jì)創(chuàng)意營”落下帷幕，昨日下午，在湖南大學(xué)一場傳播設(shè)計(jì)研討會(huì)上，大屏幕上播放的一幀幀多媒體影視畫面，將創(chuàng)意營里誕生的設(shè)計(jì)作品一一向人們進(jìn)行了展示。

　　意大利米蘭理工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院Francesco Galli教授和湖大設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院教師共同主持的為期3周的傳播設(shè)計(jì)創(chuàng)意營，獲得了美國耐克公司總部的支持。作為世界知名體育用品公司，耐克此番與湖南大學(xué)合作，著眼點(diǎn)是試圖為其產(chǎn)品的中國市場開拓和傳播從文化上找到更多的中國元素。尤其是針對(duì)中國國民的體育傳統(tǒng)特點(diǎn)，填補(bǔ)以往耐克在乒乓球運(yùn)動(dòng)鞋開發(fā)上的空白，成為此次創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重點(diǎn)主題。
　　
　　報(bào)告廳里，大屏幕上多媒體影視片在流動(dòng)，悅眼的視覺畫面，別致的情境表達(dá)，在音樂旋律里閃現(xiàn)的圖形和色彩都滲透著中國味。設(shè)計(jì)從“乒乓球”、“書法”、“中國藍(lán)色文化”這3個(gè)點(diǎn)切入展開，學(xué)生們?cè)谥型鈱?dǎo)師的指導(dǎo)下，以他們精巧的構(gòu)思，為耐克公司提供了有關(guān)本土化設(shè)計(jì)與國際市場推廣的多種樣式解決方案。
　　
　　湖大對(duì)創(chuàng)意營采取了全校報(bào)名的方式，在最終入選的32人中，除了設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院之外，還有新聞與傳播學(xué)院、廣播影視藝術(shù)學(xué)院、工商管理學(xué)院及外國語學(xué)院等非設(shè)計(jì)專業(yè)的多名本科生和研究生。雖然所有參加者之前都沒有接觸過影視制作的經(jīng)歷，但他們?cè)诙潭?周的時(shí)間里，就很快掌握并運(yùn)用有關(guān)軟件設(shè)計(jì)出了有感染力的作品。
　　
　　不只是鞋的設(shè)計(jì)，不只是產(chǎn)品造型，創(chuàng)意營對(duì)設(shè)計(jì)者的要求更看重設(shè)計(jì)時(shí)采用的方法，以及傳播其設(shè)計(jì)意念時(shí)情境的表達(dá)能力。創(chuàng)意營主持人之一的湖大設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院季鐵副教授介紹：這次學(xué)生們用1周時(shí)間做市場調(diào)查，1周時(shí)間確定設(shè)計(jì)方案，1周時(shí)間完成拍攝和制作。通過創(chuàng)意營的活動(dòng)，學(xué)生不只是涉及到某些設(shè)計(jì)技巧，而且對(duì)國際通行的主題設(shè)計(jì)的全部流程和方法都有了了解。
　　
　　這次創(chuàng)意營中的設(shè)計(jì)作品優(yōu)異者，將有機(jī)會(huì)參加耐克舉辦的世界學(xué)生實(shí)習(xí)競賽，并最終獲得2007年在美國耐克實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)。
　　
　　此外，耐克和湖大也有在用中國文化元素打造產(chǎn)品方面開展更深入合作的意向。據(jù)悉，雙方對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)期間為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)建造概念場館、用中國概念設(shè)計(jì)新的專賣店等一系列項(xiàng)目上合作的可能都在進(jìn)行探索。