12月28日，北京李寧體育用品有限公司與中央電視臺體育頻道正式簽約，2007年中央電視臺體育頻道將在李寧公司的整體包裝下全面改版，將進(jìn)一步提升體育頻道的專業(yè)性和權(quán)威性。李寧公司也將借助體育頻道這個對外交流的重要窗口，全面展示李寧品牌國際化及專業(yè)化的形象。

    央視體育主持全新亮相 

    2005年年初，中央電視臺提出并開始實(shí)施“品牌化戰(zhàn)略”，體育中心重新設(shè)計了體育頻道的組織結(jié)構(gòu)、運(yùn)行模式、管理層設(shè)置和內(nèi)部崗位結(jié)構(gòu)。經(jīng)過一系列的改革，體育頻道的欄目內(nèi)容煥然一新，在今年夏天的世界杯賽事獨(dú)家報道中，體育頻道就采取了新的報道運(yùn)作模式，在前方設(shè)立演播室，拓展新聞視角，實(shí)施大量現(xiàn)場報道，增強(qiáng)現(xiàn)場感，讓中國億萬觀眾與世界體育同行。

    對于電視傳媒而言，主持人的個性是指主持人在長期的欄目主持工作中形成自己特有的，相對固定的服裝造型、化妝造型、語言表達(dá)方式、動作表達(dá)方式以及情感、個性表達(dá)方式等。為了使體育頻道整體形象在全面升級的同時，還要兼具欄目個性化的訴求，李寧公司將提供旗下李寧品牌、艾高品牌的服裝、鞋帽、配件及裝備，用于包裝在2007年至2008年中央電視臺體育頻道播出的所有欄目及賽事欄目的演播室主持人和欄目出鏡記者。合作內(nèi)容涵蓋體育頻道在2008年奧運(yùn)會期間“奧運(yùn)頻道”的所有欄目及賽事欄目的演播室主持人和欄目出鏡記者服裝、鞋帽、配件及裝備的獨(dú)家贊助權(quán)。

    強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手扮靚世界窗口

    12月1日，四年一度的亞運(yùn)會在卡塔爾首都多哈舉行。央視派出了300多人的前方報道團(tuán)，全天24小時聚焦亞運(yùn)賽場，制作播出了長達(dá)670小時的節(jié)目，把一場具有國際領(lǐng)先水平、精彩紛呈的電視轉(zhuǎn)播盛宴呈現(xiàn)在廣大觀眾面前。正當(dāng)人們沉浸于體育頻道轉(zhuǎn)播的亞運(yùn)會賽事時，大家也驚喜地發(fā)現(xiàn)，此次體育頻道播出的欄目中，所有出鏡的專題報道主持人及派駐前方的采訪記者都穿著李寧公司提供的統(tǒng)一產(chǎn)品，體育頻道的整體形象面貌一新。

    中視體育推廣有限公司總經(jīng)理阮偉表示：“李寧公司是中國最具代表性的體育用品公司，贊助了多支國家級運(yùn)動隊，其產(chǎn)品的專業(yè)屬性毋庸置疑，而體育頻道同樣代表著業(yè)界的最高水準(zhǔn)，對于雙方的合作，我充滿信心�！�

    2007年是備戰(zhàn)第29屆奧運(yùn)會的最關(guān)鍵一年，屆時體育頻道將成為世界了解中國奧運(yùn)會籌備工作進(jìn)展的重要窗口。中央電視臺體育頻道將圍繞奧運(yùn)進(jìn)行全新改版。李寧公司已經(jīng)組建了專門的服務(wù)團(tuán)隊，全方位、個性化包裝中央電視臺體育頻道。

    專業(yè)合作創(chuàng)營銷新模式

    作為一家專業(yè)的體育用品公司，李寧公司在體育用品專業(yè)化方面已經(jīng)有了多年的積累，可以為中央電視臺提供更為專業(yè)的運(yùn)動裝備。

    在運(yùn)動服裝方面，李寧公司已經(jīng)建立起世界領(lǐng)先的ATDry科技平臺，通過這個平臺可以提供具備吸濕、排汗等功能的運(yùn)動服裝，配合3D結(jié)構(gòu)立體裁剪，使穿著者在運(yùn)動中保持更佳的狀態(tài)。在運(yùn)動鞋方面，李寧公司最新研發(fā)的核心減震科技——“李寧弓”，它運(yùn)用中國古老的東方智慧，結(jié)合目前最新的研發(fā)成果，創(chuàng)造出了一種全新的運(yùn)動鞋減震理念，達(dá)到了國際領(lǐng)先水平。

    同樣，中央電視臺體育頻道作為中國電視體育傳媒的領(lǐng)袖先鋒，其權(quán)威、專業(yè)的形象和高端的品質(zhì)為眾多品牌注入了只有體育才能承載的內(nèi)涵延伸和擴(kuò)張，為企業(yè)提供了品牌傳播的“大舞臺”。此次，李寧公司成功聯(lián)手中央電視臺體育頻道，標(biāo)志著一種高度整合的體育營銷模式的開始。