12月28日，北京李寧體育用品有限公司與中央電視臺體育頻道在京都信苑酒店舉行了隆重的簽約儀式。自2007年1月1日起至2008年12月31日止，體育頻道所有主持人及出鏡記者都將穿著李寧公司提供的產品。作為中國創辦最早、現在規模最大、擁有世界眾多頂級賽事中國大陸地區獨家報道權的專業體育頻道，中央電視臺體育頻道將在李寧公司的幫助和支持下，以最專業最時尚的新形象展現在世界面前。中央電視臺副總編李挺先生、北京奧林匹克轉播有限公司首席運營官馬國力先生、中央電視臺體育頻道總監江和平先生、中視體育推廣有限公司董事總經理阮偉先生和李寧有限公司董事長李寧先生、CEO張志勇先生共同出席了新聞發布會。

    中央電視臺體育頻道自1995年開播以來，一直深受廣大電視觀眾的關注與支持，經過11年堅持不懈的努力，體育頻道已成為中國觀眾欣賞體育賽事、了解體育信息的窗口，成為全球轉播賽事最多、最具影響力、受眾最多的專業體育頻道之一。這次和代表中國的世界體育品牌——李寧品牌達成合作，體育頻道將會以全新的形象面對觀眾。中視體育推廣有限公司董事總經理阮偉先生在談到與李寧公司的合作時認為，李寧公司是中國最具代表性的體育用品公司，贊助了多支國家級運動隊，其產品的專業屬性毋庸置疑，而體育頻道同樣代表著業界的最高水準，對于雙方的合作，他表示充滿信心。2007年，中央電視臺體育頻道將在李寧公司的整體包裝下全面改版，將進一步提升體育頻道的專業性和權威性。

    作為最代表中國的世界體育用品品牌，李寧品牌多年來始終致力于推動中國體育事業的發展，并將“打造全球領先的體育用品品牌”確立為新的公司愿景。此次成功聯手中央電視臺體育頻道，李寧有限公司CEO張志勇先生表示，中央電視臺體育頻道作為國內電視體育傳媒的領袖先鋒，其獨特、權威、專業的形象和高端的品質為合作品牌提供了傳播的“大舞臺”。此次雙方合作的成功，標志著一種高度整合的體育營銷模式的開始，李寧公司將借助體育頻道這個對外交流的重要窗口，全面展示李寧品牌國際化及專業化的形象。

    從此次簽約的具體內容來看，李寧公司將提供旗下李寧品牌、艾高品牌的服裝、鞋及配件，用于包裝在2007-2008年中央電視臺體育頻道播出的所有欄目及賽事節目的演播室主持人和節目出鏡記者。這一合作內容涵蓋體育頻道在2008年北京奧運會期間，“奧運頻道”的所有欄目及賽事節目的演播室主持人和節目出鏡記者的服裝獨家贊助權。2007年是備戰北京奧運會最關鍵的一年，中央電視臺體育頻道將圍繞奧運進行全新改版。據悉，李寧公司已經為中央電視臺體育頻道組建了專門的服務團隊，全方位、個性化包裝體育頻道。為了達到最佳的出鏡效果，李寧公司還特別聘請了業界著名的東田造型，為體育頻道所有主持人及出鏡記者打造完美的形象，殿堂級造型師李東田先生也將作為顧問，參與到形象設計中。