尊貴換標,彰顯中國文化底蘊
從上世紀90年代末期開始,體育運動行業許多品牌都先后實施了換標工程,其中不乏歷史悠久的國際大品牌,如耐克、阿迪達斯和銳步等國際品牌也都有過相同的舉措:90年代后期,耐克在品牌標志中去掉了“NIKE”名稱,只留下了“鉤”形圖標,標志背景顏色也由過去常用的紅色變成了黑底。ADIDAS的標志則由三葉草變成了三條杠。到了2005年,銳步的標志也由REEBOK變成了RBK……
在本土運動品牌轟轟烈烈的“造牌運動”中,高速發展的國內市場為品牌的繁榮、業績的增長提供了前所未有的機遇。為了更加迎合市場局勢的需求,2006年4月,石獅猛士達鞋業有限公司經過市場調研之后,毅然將使用了十多年、立意揚帆前進的尊貴品牌“帆”標更改為更具“尊貴”氣質的“盾”形標志,從而開始了猛士達鞋業循序漸進的新一輪品牌建設與情感訴求,也為猛士達鞋業走向更高、更遠、更穩的企業發展之路奠定了良好基礎。
筆者認為,在一味以追求運動、體育、時尚元素的本土運動品牌標識之中,尊貴品牌新標識更具中國民族文化內涵與氣質,其設計的靈感創意至少有以下幾點思路:

尊貴品牌“盾”形新標
標志的立意靈感來自對中國文化的無比尊崇與敬意。“獨立潮頭,尊甲天下”是新標志最直觀的人文體現,同時也承載著尊貴人自強不息的精神內核和深厚的中國文化底蘊,傳遞出一種經典、時尚、尊貴的企業文化氣度。
標志造型源于中文“尊”之拼音“Z”,并對其進行了藝術化加工詮釋,使整個造型干凈、和諧,充分體現了“尊貴”內蘊的品牌氣質,其彎延曲折的標識路徑是尊貴品牌“百折不饒”的意志宣言和生動寫照。
標識采用獨立而堅定的“盾”形結構,暗寓其產品可信賴的尊崇品質,以及對消費者立場堅定的聲譽保證。
尊貴標志的色彩以暗紅色為主要色調構成,這是中國最經典、最具內蘊的溫暖高貴色系,代表中國豐富的傳統文化和富貴尊崇的品牌個性,并突出表現了中國傳統元素與現代構圖形式相融合的創意思路,象征威儀和莊重。
這個有著豐富民族文化內涵的“尊貴”新標識,在設計伊始即從深厚的中國文化及消費者心理感受出發,折射著“尊貴”的靈魂與品味,體現了企業獨有的魅力特性,同時也承載著尊貴人再次創業、繼續發展的夢想,彰顯出時代的活力。











