隨著2008北京奧運的臨近，晉江的許多鞋企都不約而同地把戰略眼光瞄準了奧運，想在奧運商機上分得一杯羹，在本屆鞋博會上，許多企業都充分利用鞋博會這個平臺，推廣品牌發展的奧運戰略。

    在鞋博會的展館外，距離北京奧運會開幕的倒計時牌十分引人注目，它時刻提醒著參展企業——奧運市場的大蛋糕就在眼前，時機不容錯過。而展館內，一些企業也緊貼著奧運主題，推廣自己的企業文化，如鴻星爾克公司就在本屆鞋博會上提出了“科技領跑”的主題口號。

    鴻星爾克公司營銷中心人員：我們公司正在積極尋找一些跟2008年奧運會合作的機會，我們希望我們在2008奧運會能贊助某些賽事。產品上我們為2008年（奧運會）做了一系列準備，特別是我們的網球鞋，我們引進了一些新型的材料，還有我們服裝也采用了一些科技型的面料，從質量跟科技方面來結合,從中體現我們整個品牌形象。

    不少業內人士認為：晉江企業要想搶占北京奧運的份額，主要還是應該抓產品的質量，同時細分產品市場，突出個性，通過贊助運動隊的方式與國際知名品牌共同分享奧運商機。