高級白領支撐著中國時尚的高位水平
特別說明:在《中國城市居民時尚指數研究報告》中,高級白領的定義是:月收入處于高水平(一線城市個人月收入7001元以上,二線城市個人月收入5001元以上),且受過高等教育,目前為各類機關及企事業單位的中高層管理人員及專業人士。
伴隨著中國經濟的迅速發展和創意產業文化的興起,“時尚”元素已經滲透到人們生活的方方面面。對時尚的研究,已經成為把握消費者需求的重要途徑。作為中國最具實力的高檔期刊出版集團的時尚傳媒集團(原“時尚雜志社”),不僅能夠引領中國時尚,更致力于中國時尚文化和時尚產業的研究與發展。
2006年8月,時尚傳媒集團聯合了國內最知名的市場研究咨詢機構,零點研究咨詢集團,在全國十大城市全面展開了“中國城市居民時尚指數研究”。目的就在于,為時尚界提供一個觀察和評價時尚發展的公共口徑,由此,第一個全面反映中國時尚狀況的時尚指數誕生了!
報告中,中國時尚水平總體得分68.38分,而個人月收入5001元以上,且擁有本科及以上學歷水平的雙高人群(以下簡稱“高級白領”)的時尚水平得分為70.90分,位居六類典型時尚群體之首。他們是中國時尚的核心群體,支撐著中國時尚的高位水平。
時尚指數測試中,排除時尚意愿水平偏高這一項外,我們發現高級白領不但具備很好的時尚素養,而且擁有最高的時尚消費行為水平,得分高達72.30分。
報告中,高級白領在過去一年內,每月用在時尚產品和服務上的平均花費為1800元,遠高于其他幾個群體;其中,在高級白領的時尚產品消費方面,有43.1%的人擁有私家轎車;59.8%的人擁有個人筆記本電腦;84.7%的人擁有數碼相機;70.8%的人擁有信用卡;更43.2%的人擁有金卡;
在高級白領的消費類時尚活動中,79.4%的人頻繁泡吧;71.7%的人經常到美容院護膚美容; 60.6%的人常進行時尚旅游;35.9%的人擁有健身俱樂部會員資格。
此外,報告還發現,高級白領廣泛關注各類時尚信息,而且關注頻率很高,但關注深度則最低;事實上,他們已經超越了單純追求他人認同的階段,對自我和社會有清醒的認識及判斷,有明確的自我定位和屬于自己的品味;在關注時尚信息的時候,更多的是去選擇適合他們自己的,而并不刻意模仿。
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