少年兒童是一個龐大的消費群體。然而，記者在順德市場發現，童鞋的銷售者抱怨不好賣，而許多家長卻大嘆好的童鞋不好尋。要不就是鞋跟過高，要不就是品質無據，要不就是擔心鞋子有毒，為何放心童鞋難覓？

　　合適的品牌鞋市場難覓

　　隨著人們的生活水平不斷提高，父母對子女的生活投入越來越大，童鞋的消費也越來越呈現出明顯的個性化、購買主動化的趨勢。在大良某鞋店，張女士正為女兒挑選皮鞋，但不是樣式看不上，就是質量成色不滿意，最后，張女士降低條件，給女兒買了一雙剛才沒有看上眼的皮鞋。接受采訪時，張女士告訴記者，為了給女兒買雙皮鞋，她已經跑了大良好多個售賣童鞋的地方，但總難以找到很讓人滿意的。而且市場上的童鞋品牌也太少，叫得響的品牌童鞋更是寥寥無幾，只有到了鞋店里，售貨員介紹了才知道是個品牌，但在消費者中的知名度并不是很高，與一些成年人的品牌鞋相比，知名度相差太遠。

　　實用+個性是購買原則

　　在新世界購物中心，黎女士給孩子購買了一雙皮鞋，記者發現她沒怎么看樣式，只是與店員談好價錢后就購買了。黎女士告訴記者，她已經在某品牌店見到過這種樣式的童鞋，牌子也一樣，品牌店里要賣90元，這里只賣70元，所以她就給孩子買了，她認為這種鞋子底厚跟低，適合孩子的身體生長需要。

　　的確，少年兒童正處在長身體階段，挑一雙合適的童鞋非常有講究，它不僅要能保護孩子的腳免受外界的傷害，而且要符合兒童腳部的生長發育規律及生理機能特點，如過高的鞋跟對兒童的健康非常有害，不僅破壞腳的受力平衡，造成前腳掌壓力過大，影響足弓的前支點，使足弓受到損傷，而且使大腳趾前沖，受到擠壓變形，對兒童腦部、頸椎等部位的發育造成影響。所以，購買童鞋，一要認正規的品牌，而要講究實用，不能一味地追求時尚。

　　童鞋市場大有潛力

　　我國少年兒童群體數量龐大，童衣童服市場因為起步較早，發展得相對成熟一些，一些品牌也為人們所熟知，但童鞋市場的發展則相對滯后，而童鞋市場的潛力十分巨大，以每個孩子每人平均消費2雙鞋子計算，這個市場的總量都是十分驚人的。近一兩年，不少品牌都看出了童鞋市場所蘊藏的巨大潛力，紛紛涉足這一領域。據記者了解，以做服裝、皮鞋著名的紅蜻蜓品牌，在前兩年就挺進童鞋市場，今年，紅蜻蜓童鞋則榮獲“中國童鞋市場消費者滿意第一品牌”的稱號，占據了進入童鞋市場的先機。

　　另外，一些國際品牌陸續進軍中國童鞋市場，像皮爾-卡丹就已經公開宣稱進軍中國童鞋市場，做適合中國兒童穿的品牌鞋，相信童鞋市場會進一步繁榮，童鞋品牌會進一步增多，這樣的話，順德人為孩子購買童鞋的挑選余地將會更大，也會方便起來。