“我是農民的兒子，我摯愛生我養我的土地，要為建設新農村貢獻一份力量……”伴隨著渾厚質樸的男音，電視畫面里，身穿西服的中年男子手中提著四雙皮鞋，從古村落的石子路上風塵仆仆走來；男子身后的磚墻上，“建設新農村”的鮮紅大字格外醒目，而背景音樂則播放著激情高昂的《走進新時代》歌曲。這不是電視劇，也不是電影，而是一個由溫州的鞋廠老板“代言”自己的鞋子品牌拍攝的廣告片。 

    這也溫州企業以及中國制鞋行業，第一個“老板自己當代言人”拍攝的廣告片。 

    花百多萬元在央視播放 

    11月9日，這個由卡帝奧尼鞋業董事長王忠強為公司旗下第二個品牌“跨耐王”代言拍攝的廣告片，已送往央視有關部門審查，將于今年11月18日至2007年12月30日，在央視七套“鄉村大世界”欄目播出。 

    據了解，跨耐王的這個廣告，11月18日18：05將第一次在央視七套亮相；廣告內容包括“本欄目由跨耐王皮鞋特約播出”5秒標版廣告、10秒廣告片廣告。在“鄉村大世界”第三節的片頭，還將播出長度為5秒的跨耐王皮鞋廣告。 

    王忠強說，此次他在央視投放14個月的廣告費，以及廣告片的拍攝費用，合計約為150萬元。 

    老板自己當代言人 

    據介紹，主要針對農村市場銷售的跨耐王皮鞋，每雙零售價大多為98－160元之間，目前已在家樂福、好又多等大型超市建立了4000多個銷售點。 

    7月13日晚上，在營銷會上忙了一天的王忠強卻怎么也睡不著。想到各地代理商報上來的銷售計劃，王忠強抑制不住興奮，決定拍個跨耐王皮鞋的電視廣告片。“我的目標，就是把跨耐王打造成老百姓都喜歡、買得起的大眾鞋類品牌，打造中國第一民鞋！”可是，沒有形象代言人怎么拍廣告片呢？王忠強作出了一個大膽的決定：自己代言自己的品牌拍廣告。這樣省去了請明星代言的費用，也“圖個新鮮”。 

    廣告參與新農村建設 

    王忠強開始把“老板參與新農村建設”以及“用《走進新時代》歌曲作背景音樂”等創意，都寫進了跨耐王廣告片的文案腳本。農民出身的王忠強認為，廣告片中既宣傳企業品牌，又兼作建設新農村的“公益廣告”，可謂一舉兩得。 

    在“漫長”地等待稻子成熟后，10月7日，廣告片拍攝組浩浩蕩蕩地開往國家級風景區楠溪江的芙蓉古村。 
    為了拍攝這個別出心裁的廣告片，溫州國際影視公司特意請來香港導演、兩位專職演員以及芙蓉古村的兩位村民和四位小朋友。 

    王忠強表示，這個廣告在央視播完前，將考慮拍攝“老板自己當代言人”廣告續集。