變革圖存鞋業尋求出口突圍之道
在國際反傾銷中，我國鞋業是“重災區”。由于中國鞋已形成相對完備和成熟的產業鏈，量大價廉，在國際市場具有不可比擬的優勢，國際買家欲阻不能，但面對反傾銷壓力，中小鞋企短時間內尚難適應市場的風云變幻。
中歐“鞋糾紛”最終在失望與不甘中暫告一段落，10月7日，歐盟對中國皮鞋反傾銷案作出終裁，在今后兩年內征收高達16.5%%的反傾銷稅。這一裁定的影響在隨后舉辦的第100屆廣交會上已有所顯現。記者通過廣交會新聞中心了解到，本屆廣交會鞋類產品展位1300多個，與上屆基本持平，而此前展區和數量每屆都呈上升趨勢，今年首次出現零增長。同時，浙江、福建、安徽、廣東等地參展企業均反映，本屆廣交會上，歐洲客商明顯減少，鞋企獲得的大額訂單數量，也較往年有明顯下降。
作為全球最大的鞋業生產國和出口國,2005年，中國鞋品生產總量達90億雙,出口貿易額為171億美元,分別占世界鞋品總量的53%%和60%%。但是，近年來中國國際鞋業制造中心的地位不斷受到挑戰。從西班牙焚燒中國鞋事件，到歐盟對中國鞋品征收高額反傾銷稅，中國鞋業正在遭受前所未有的重大打擊。
面對歐盟的終裁，中國鞋企并未坐以待斃。他們已開始尋求應對之策，以期將損失減少到最小。
爭取權利繼續抗辯
早在廣交會前，歐盟為期半年多的反傾銷調查就已傷及中國鞋業。據商務部外貿司統計，自今年4月歐盟對中國鞋征收為期半年的臨時性反傾銷稅，稅率從4.8％過渡到19.4％之后，中國鞋對歐盟出口便呈逐月下降趨勢。今年前8個月，中國皮鞋對歐盟出口僅增長19.2％，增幅明顯下降。
將制鞋作為支柱產業的溫州，情況更不容樂觀。溫州鞋革行業協會有關人士告訴記者，溫州鞋年出口數量達4億多雙，價值近16億美元，其中1/3出口歐盟，占中國輸歐皮鞋1/4以上。自4月7日臨時制裁令發布后，影響就顯現了。據估算，目前溫州出口歐洲的真皮面鞋已下降20％。
在歐盟終裁公布后，廣東鞋業商會、福建省泉州市鞋業商會、溫州市鞋革行業協會聯合發表聲明，希望歐委會按照WTO規則，公平公正行事。同時，三地鞋企決定建立“歐盟對華鞋產品反傾銷應對聯盟”，支持中國相關涉案企業向歐洲法院提起訴訟。
近日又有消息傳出，奧康宣布，已正式聘請律師將歐盟委員會告上歐盟一審法院。這是歐盟終裁令頒布后，第一家宣布提起反傾銷訴訟的中國鞋企。
事實上，司法訴訟是企業在反傾銷措施實施后的另一種救濟手段。此前我國有過成功的案例，如美國對華蘋果汁反傾銷案等。
化解單一市場風險
針對歐盟的限制，中國鞋企已開始對企業的產品結構進行調整。
在本屆廣交會上，國內鞋企紛紛加大與美洲、亞洲和非洲采購商的洽談力度，在產品的設計上也向美洲、中東、非洲等地采購商的喜好傾斜。為保住在歐盟的市場份額，一些鞋企擴大塑料鞋、皮革鞋等非涉案產品的生產和銷售。遠東集團有關人士向記者表示，公司不會放棄歐洲市場，已對產品結構進行調整，加大仿皮鞋、皮革鞋等產品的供給。東藝集團則稱，公司70％—80％的產品出口歐盟，為了應對反傾銷，目前已加強對美國市場的開拓，今年已在美國舉辦五次展會。而福建晉江太平洋鞋業一年前有70%%的產品遠銷包括歐盟等國家在內的海外市場，如今這個數字已變為向國內市場銷售的比例。
可以說，目前越來越多的中國鞋企在繼續鞏固并加大原有對歐美出口的同時，把目光投向其它海外市場，并加強對國內市場的開拓。通過國內外兩個市場，化解單一市場帶來的風險。
而更為令人關注的是，為避免采購商攤薄利潤，國內鞋業巨頭康奈等開始加大對海外銷售渠道的拓展力度，從制造領域向銷售領域延伸，不再受制于人，成為中國鞋企“突圍”的重要手段。借道“海外”風險仍在。
在前不久舉辦的一次鞋業供貨會上，幾位鞋企負責人紛紛表示：“我們不求賺錢，只要有單子讓我們維持加工就行�！贝朔挶砻髁瞬簧傩竽壳暗纳鏍顩r。
根據海關最新統計，歐洲進口商已開始將被列入歐盟反傾銷鞋品的訂單轉移到我國的周邊國家。
由于反傾銷稅是向進口商征收，為了降低成本，進口商不再向中國訂貨，而從中國以外的其他國家進口皮鞋。據了解，目前我國制鞋業平均利潤率不過10％左右。中國皮鞋的制造成本已與泰國持平，略高于印尼、越南等周邊國家。
歐盟反傾銷立案后，國內一些有實力的鞋企開始準備“借道”海外，在印尼、俄羅斯等地設廠�？的斡媱澟c合作伙伴投資20億元，在俄羅斯境內建“工業園”，擴大在俄羅斯的市場。而奧康也已打算直接在俄設廠，以減少反傾銷給企業帶來的影響。
業內人士認為，“借道”在一定程度上可以繞過貿易壁壘，但須謹慎。首先對“借道國”的政策穩定性要有正確判斷，否則風險會很大。二是要考慮技術工人問題。在一些國家若想找到大批熟練技術工人并不易，在當地培養則需要時間，而帶國內工人出去成本較高。三是要有長期戰略。在國外做品牌、建營銷網絡需要投入大量的人力、物力、財力，沒有長期戰略，有可能導致企業運作混亂。而科學實施“走出去”戰略，可以使鞋企通過在海外設廠、產地多元化等手段，有效規避貿易摩擦風險。從已經“走出去”的企業看，無論是到歐美發達國家還是到第三世界發展中國家，都有成功的范例。
我們不難看到，對中國鞋業層出不窮的貿易壁壘，并不能阻擋中國鞋企進軍國際市場的步伐，同時也進一步促使中國鞋企走上升級轉型之路。越來越多的中國鞋企正在變革圖存。
