泉州運動品牌拓展海外市場的步伐還在加速，就在安踏、特步、鴻星爾克及匹克相繼盯上東南亞市場后，泉州另一主要運動品牌361°，也于上月赴緬甸開設其在東南亞的第一家專賣店，正式吹響進軍國際市場的號角。至此，東南亞市場成為泉州幾大運動品牌海外逐鹿的熱門。

　　記者從三六一度（中國）有限公司了解到，此次361°在緬甸邁扎央設立專賣店，由其云南分公司“操刀”。對此，361°營銷總監夏友群解釋說，云南是中國通過東南亞多個國家的陸上必經之地，再加上云南方面對東南亞地方人文比較了解，以云南分公司為據點作為東南亞開拓市場的前哨，可以更好地實現對市場的掌控。

　　夏友群說，361°揮劍東南亞，培植緬甸新戰略市場，將以此為試點進一步擴張。據透露，361°近期還將以云南為據點，把專賣店開進老撾。

　　去年，361°導入全球發展戰略，國際化品牌形象扎根歐美、南非、中東等20多個國家和地區，國際化品牌形象初現端倪。此次云南分公司在東南亞首開新店，即是在蛻變核心思想指導下，進一步強化市場快速、均衡發展，穩步推進國際化戰略步伐的標志性舉措。

　　“東南亞是361°未來的潛力市場。”夏友群評價說。

　　為何東南亞成泉州運動品牌熱衷的市場？三六一度云南分公司總經理王澤勝分析，東南亞地緣上跟我國比較接近，加上東南亞華僑、華裔在當地有一定的影響力，消費習慣和品牌的認同上容易找到共同點。另一方面，東南亞國家自有的運動品牌較少，像緬甸、老撾就沒有自己的運動品牌，而馬來西亞和泰國雖然有，卻并不成熟、不強勢，給了泉州的運動品牌一個很好的發展機會。

　　記者觀察發現，目前泉州運動品牌云集東南亞市場，但進入的營銷手段各異。匹克集團副總經理許志達說，匹克進入東南亞市場將延續其在歐洲意大利設分公司的思路，即將在新加坡設分公司，以此作為立足點，輻射整個東南亞市場。特步（中國）有限公司副總經理黃海青說，特步海外開專賣店采取的辦法，基本上是在一個國家找一個加盟總代理商，再以加盟設專賣店的方式運作。361°進軍東南亞目前則是通過云南分公司發揮地理優勢進軍頃甸開設專賣店。

　　業界人士分析，早前泉州運動鞋無論是貼牌還是自主品牌，銷往歐洲比較多，特別是三年前就已在匈牙利布達佩斯開業的“晉江街”，就是泉州品牌走向國際的一次集體嘗試，但給人檔次不高的印象。此番國際戰略中，泉鞋欲以新形象自創品牌就需要找到一個新的市場，東南亞存在較大的發展空間。