“反傾銷？他們越反我們干得越有勁！”時隔歐盟委員會拋出16．5％反傾銷稅方案不到1周，9月4日，奧康集團總裁王振滔在上海浦江邊上的和平飯店發表講話。

    歐盟國家是奧康集團出口的主要市場，在肇始于去年的歐盟對華鞋類反傾銷案中，這家中國鞋業巨頭受到了巨大影響。然而，奇怪的是，奧康利潤增長依舊迅猛，今年1至5月，奧康實現的利潤幾乎與2005年全年度的利潤總額打成了平手。

    “在某種意義上，中國制鞋業也正‘受益’于反傾銷。”王振滔在接受上海證券報專訪時說。這位從跑供銷一路做到鞋業巨頭總裁的永嘉人說到了溫州制鞋業的“野火燒不盡”，說到了應對反傾銷的秘訣，言談之間，頗顯智珠在握后的自信。

    反傾銷給我們做了免費廣告

    上海證券報：溫州是鞋類“中國制造”的重鎮，歐盟對華鞋類反傾銷案對溫州制鞋業及中國制鞋業造成了什么樣的影響？

    王振滔：歐盟在今年4月起對中國皮鞋開始征收4．8％至19．4％的漸進臨時關稅，其后，多次調高稅率。這對中國制鞋業產生了巨大影響。一個印象很深的例子，不久前的一次供貨會上，好幾位鞋企負責人找過我。“我們不求賺錢，只要有單子讓我們維持加工就行。”他們的話表明了不少企業的生存狀況。

    但任何事情都有一個兩面性，反傾銷案帶來的不僅僅是壞事。中國制鞋企業可以借此加大自主創新力度，提升產業結構。有壓力，就有發展，從這個角度說，反傾銷是件好事。

    記得西班牙的燒鞋事件嗎？燒得好呀。一下子燒出了溫州鞋的名聲來。以前到國外，老外不知道溫州在哪里，只好說在上海邊上。現在好了，經常可以聽到外國客商說“溫州，知道。做鞋有些名氣。”

    上海證券報：雖然有些廣告效應，但溫州鞋實際上是否受到了較大沖擊呢？

    王振滔：溫州人有個特點，越打壓越頑強，溫州鞋也有個特點，越反傾銷做得越大。今年上半年，溫州鞋類出口增長較去年同期增長了27％。

    反傾銷給溫州鞋、中國鞋做了不花錢的免費廣告。

    “借道”應是一種戰略考慮

    上海證券報：歐盟反傾銷立案后，不少中國鞋企業開始準備“借道”海外，比如，一批中國鞋廠要遷到印尼、俄羅斯。您對這個現象有何評價？

    王振滔：這個現象確實存在。“借道”可以在一定程度上繞過貿易壁壘，但我覺得企業在做出這種決定時須謹慎從事。

    首先是對“借道國”的政策穩定性需要有判斷。沒有正確的判斷，風險會很大。

    二是要考慮技術工人問題。在一些國家，找到大批熟練技術工人并不容易。在當地培養需要一定的時間，帶出去成本又比較高。

    三是遷移必須有個理性的目的。出去干什么要考慮清楚，因為做品牌、建營銷網絡需要投入大量的人力、物力、財力，沒有一個長期的戰略，有可能會導致企業運作上的混亂。

    我不是反對“借道”，但要不要“借道”、如何“借道”應該是一種戰略考慮。奧康其實也在試圖“借道”。目前我們正在和一家美國公司商談收購兼并事宜，它可能成為奧康全球網絡的一個部分。

    上海證券報：奧康與意大利鞋業第一品牌ＧＥＯＸ公司有著相當緊密的合作。這種合作關系能不能看作是一種“借道”？合作為奧康帶來什么？

    王振滔：奧康與ＧＥＯＸ公司合作開始于2002年。合作有三大好處，一是借助合作，實現奧康品牌的飛躍，知名度、美譽度迅速上升；二是借助合作，實現奧康技術、管理上的國際接軌；三是渠道互換正在穩步進行。奧康在歐洲、美國的渠道拓展正在進行，下半年，我們還將開辟印度的市場。

    這幾年，奧康和ＧＥＯＸ的合作可以看作“談戀愛”，不久，兩家還可能“結親”。下半年，奧康集團上海迪姆鞋業公司還將與ＧＥＯＸ公司就合資事宜進行溝通，具體股份結構正在商討之中。

    終裁不利將提起訴訟

    上海證券報：面對反傾銷，奧康有什么對策？

    王振滔：應訴反傾銷，奧康的干勁非常大。公司的一個副總經理和一個美國公司經理在專職負責處理反傾銷事宜。今年6月18日，我還專程去歐盟代表中國鞋企提出抗辯。我當時的言辭非常激烈，也不知道怎么了，到那里民族感就油然而生。

    前幾天歐盟委員會提出了16．5％的反傾銷稅方案。對這個方案，我們堅決不能接受。假如10月份的終裁意見采納了該方案，奧康將向有關法院提起訴訟。我們已經投入了200多萬元來打官司，未來還可能視情況增加相關費用。

    上海證券報：在企業運作方面，奧康如何應對、規避反傾銷？

    王振滔：當今鞋業市場面臨嚴峻考驗，歐盟對中國鞋進口重重設障，使奧康集團不得不冷靜下來重新審視國際市場變化。中國頻繁遭受“反傾銷”沖擊，主要原因是中國鞋產品缺少強勢品牌，尚未被歐盟承認具有“市場經濟地位”。為了應對歐盟反傾銷，奧康計劃用5年時間打造中國鞋類第一品牌。今年3月份，公司斥資5000萬元設立品牌獎勵基金，用于表彰業績突出的代理商。

    與此同時，我們還在“苦練內功”，主要是擴張降本、科技降本和加大人力資源培訓力度。

    計劃3至5年內上市

    上海證券報：奧康在資本市場方面有何目標、計劃？

    王振滔：上市。目前，奧康正在考慮上市的相關事宜，但我們不是整個奧康集團上市，初步打算先把浙江奧康鞋業股份有限公司上市。根據目前的運作情況來看，這個目標在3至5年內可以實現。