從單一制鞋業發展到30多種行業

　　日前，在沂蒙老區舉行的雙星集團85周年華誕儀式上，該集團總裁汪海宣布，雙星多元化發展戰略初戰告捷：已經由單純制鞋這個勞動密集型行業轉到鞋業、服裝、輪胎、機械、熱電等五大行業為主的30多個行業，今年上半年集團銷售收入超過40億元，正朝著綜合性制造加工業特大集團的目標邁進。

　　“雙星”早在1995年就首批被認定為“中國馳名商標”，具有85年歷史的雙星集團是國內最早、最大的制鞋企業，在全國擁有十大鞋業制造城、140多條鞋類生產線的六大類產品，產品多達1000多個品種、上

　　萬個花色，年產各類鞋近億雙。在全國建起十大經營戰區、200多家代理、3000多家連鎖店的營銷網絡；在美國、德國、俄羅斯、阿聯酋等國設立10家分公司，并與200多家國外客戶建立貿易伙伴關系，擁有中國鞋業惟一的國家級技術科研開發中心和皮革鞋類檢測中心。雙星鞋連續15年榮列全國同類產品銷量第一，穩居中國制鞋行業的龍頭地位。

　　1998年，雙星集團與膠南市華青輪胎公司合作，組建雙星輪胎公司，給汽車做“鞋”，拉開了雙星多元擴張的序幕，2005年，又托管有中國輪胎“四大家族”之一的東風輪胎，使雙星輪胎很快成為中國五大輪胎企業之一，并榮膺“中國名牌”稱號。之后，雙星的多元擴張一發不可收，目前，已發展至鞋業、輪胎、服裝、機械等八大行業，包括廣告、金融、餐飲、娛樂、旅游等諸多三產行業，共涉及30多個行業和領域，擁有4個中國名牌產品。其中雙星鑄機占據全國70％以上清理機械市場份額，各項經濟指標居全國同行業首位，服裝產業擁有近30個經營單位，近百家服裝生產核心工廠。

　　在這個專業化細分時代，多元擴張成為廠家慎之又慎的舉動，作為中國的“鞋王”，雙星意欲何為？雙星總裁汪海認為，制鞋行業市場準入門檻低，行業的利潤率不斷壓低，目前，雙星的品牌價值已達492．92億元，以“雙星”品牌巨大的無形資產進行品牌擴張，是市場發展的必然。

　　雙星的各類產業是相互關聯的，鞋業、輪胎業同屬橡膠行業，機械業可以為鞋業、服裝、輪胎業配套，而服裝和運動鞋都是體育運動元素，三產項目至少可以為雙星的幾萬號員工服務。并且，雙星在全國擁有3000多家品牌展示網點，可以把雙星所有產品在店內集中展示，使各類產業在同一個起跑線上前進。最主要的是，鞋業、輪胎業等仍屬于勞動密集型產業，利潤受原材料的影響較大，必要時，可以用機械、熱電等產業進行“救援”。“我們的目標是把雙星打造成綜合性制造加工業特大集團。”