設計師們總是樂此不疲地提高高爾夫鞋的技術含量，但是，從鞋的外表我們卻很難察覺得到。于是，如何能讓一款高爾夫鞋從眾多的高爾夫鞋中脫穎而出，就成了困擾設計師們的一大難題。

    機遇與風險并存

    FootJoy的主管認為，他們的新辦法成功地攻克了這一難題，而FootJoy的新產品也將具有不同凡響的市場意義。他們用49股細鋼絲取代了傳統的鞋帶，在鞋的跟部設置了一個卷軸，鋼絲可以通過卷軸被收緊或放松，這就是FootJoy公司的最新產品——ReelFit高爾夫鞋。

    FootJoy總裁Jim Connor說：“在FootJoy工作20年，經歷了無數次技術的進步，而此次設計的突破性意義更為重大。”

    作為高爾夫鞋產業中的領跑者，FootJoy此舉也頗為涉險。眾所周知，如今高爾夫鞋產業的競爭手段便是迅速拷貝最新的技術成果，以搶占并不龐大的市場份額。因此，ReelFit的登場就像一場機遇與風險并存的游戲，它用卷軸取代鞋帶的想法雖打破了傳統模式，卻更像是一場豪賭，不到最后誰也說不清結果。惟一確定的是：ReelFit的出現一定會削弱Nike和Adidas這樣走時尚路線高爾夫鞋的市場競爭力。

    Edwin Watts賣店的銷售總監Kerry Kabase說：“FootJoy高爾夫鞋的品質還是一如既往地好，而ReelFit則在技術革新和市場份額上，都占有明顯的優勢。”Kabase希望ReelFit可以與Nike SP以及目前市場上非常流行的Adidas Tour 360面對面地競爭，讓消費者作最終判斷，FootJoy的官員似乎也有同樣的期待。

    ReelFit十月隆重登場

    ReelFit的全新系帶系統被稱為“Boa”，承諾要為消費者提升鞋的舒適度。據FootJoy服裝市場部副總經理介紹，ReelFit的設計充分結合了人體力學，將成為FootJoy的主打產品。

    10月15日，市場上就可以買到ReelFit了，共三種款式，每款售價都是200美元。零售商們對ReelFit的反響極好，這也大大促進了ReelFit的初期銷售。為了支持ReelFit十月份的閃亮登場，FootJoy的巡回賽簽約球員們很快將在比賽中穿上最新的ReelFit。另外，FootJoy公司還花巨資為這款鞋拍攝了廣告，相信不久就會鋪天蓋地地席卷而來。

    據FootJoy公司的人介紹，ReelFit的設計者名叫Gary Hammerslag，他在設計了這款高爾夫鞋以后，又先后設計了幾款運動鞋，包括滑雪板靴、自行車賽用鞋以及曲棍球鞋。FootJoy是惟一獲得許可，能夠把Boa技術用在產品上的公司，另外，這款鞋還保留了FootJoy產品的固有特性，包括英格蘭防水皮革的選用等等，但愿這一系列技術能在ReelFit上完美地結合起來。

    “這雙鞋看起來很酷，卷軸的設計或許讓它看起來比較復雜，但這恰恰能讓我們的銷售員與顧客之間產生更多的話題，就是我們所需要的。”加州著名的零售商 Morton Golf市場部的副總經理Ken Morton這樣說道，“這款鞋非常人性化，適合各種不同的腳型，這是普通系帶鞋所達不到的。”

    分公司將涉足T恤領域

    除了高爾夫鞋，FootJoy還計劃涉足T恤領域，盡管人們只認它的高爾夫鞋，但事實上，FootJoy早在十年前就開始生產戶外服裝了，幾年后，又轉而生產圓領衫和短袖T恤。

    今年秋天，FootJoy的子公司Acushnet就將在服裝領域一試深淺，首批作品就是高爾夫T恤。FootJoy公司負責人說：“我們早就做過圓領衫和短袖T恤，我相信現在是我們沖擊服裝領域的時候了，很多客戶都問我們為什么不擴大品牌的覆蓋面，生產一些高爾夫服裝，當然，我們也很愿意這樣做。”

    Jim Connor則說：“我們的品牌似乎與消費者產生了共鳴，但是我們對時裝決不感興趣，也不會生產棉制T恤，我們要尋求一條能擴展FootJoy品牌影響力的正確途徑，為此，我們愿意做一名調研高爾夫市場的偵探。”