阿迪達斯和耐克被模仿頻率最高

    國產品牌科研能力不足

    核心技術只能學習他人

    模仿品價格很低

    仰慕名牌生產商自稱"拿來主義"

    一些廠商否認模仿行為

    有的認為這是品牌發展的第一步

    消費者分成"堅決不買"和"可以接受"兩大陣營

    模仿也是有講究的。除了人們一眼就能看出來的對名牌款式的追逐，模仿也存在對不同的部位和核心技術的"仰慕"。

    對于普遍存在的模仿現象，生產廠商持不同的態度，有的認為這并不算模仿，只是為了追隨國際名牌，適應市場的需求；有的則坦然承認模仿是品牌發展中的必經之路。消費者對這些模仿品也分成了"堅決不買"和"可以接受"兩大陣營。

    模仿秀·技術

    鞋底是劣勢模仿成出路

    運動中的急轉急停需要鞋底的紋路來增加摩擦力，跑跳過程中產生的沖擊力需要鞋底的避震系統來緩解，所以鞋底是一雙運動鞋最重要的部位。

    既然是最關鍵的部位，那么鞋底的科技同樣也最能體現品牌研發能力。

    比如耐克的SHOX技術，看上去只是鞋底上幾個簡單的橡膠柱的SHOX技術其實是制鞋史上經過最長時間開發和最嚴格測試的產品，它的外形設計靈感來源于火箭助推器。

    阿迪達斯應用在鞋底的a3技術同樣不凡。和SHOX的柱體不同，a3是一種類似于立方體的避震系統，同樣可以在雙足受到沖擊時提供保護，并保證正確的方向。

    SHOX、a3、AIRZOOM 等技術都凝結了大量人力、物力、財力，國產品牌在自身科研能力不足的情況下，則將"拿來主義"很好地貫徹其中。

    模仿秀·品牌

    越知名越容易被"復制"在遭到國產品牌模仿的國際知名品牌中，阿迪達斯和耐克是"中標率"最高的，這當然也和它們在市場上的主導地位有關。

    1945年，德國人阿迪·達斯勒創建了阿迪達斯，專門生產輕質跑鞋和足球鞋。1976年加拿大蒙特利爾奧運會上，穿阿迪達斯公司制品的運動員占全部個人獎牌獲得者的82.8％，這使得公司的聲譽大振，銷售額上升到10億美元。

    有相當多的國產品牌鞋品都將阿迪的三條杠移植到了自己的鞋子上，崇拜之情"溢于言表"。

    與沉穩老練的阿迪達斯相比，誕生于上世紀70年代的美國耐克公司完全是一副年輕氣盛的挑戰者的形象。他們在上世紀80年代中期迅速成長，依靠著旗下最重要的簽約球星邁克爾·喬丹的神奇表現，逐漸開始與阿迪達斯公司分庭抗禮。

    時至今日，耐克在籃球場上已經占據了當之無愧的統治地位。所以在模仿最嚴重的籃球鞋市場，耐克的每款經典鞋型幾乎都會成為國內品牌的模板。

    模仿秀·價格

    模仿品價格至少低一半

    價格可能是最能直觀體現模仿品和真品區別的標尺。

    一般的中端國際品牌或高端品牌的老款式，國產模仿品可以維持在真品一半的價格。而像喬丹鞋這樣較為經典的高端品牌，國產模仿品的價格經常比它們低1000元以上。

    模仿秀·制造者說

    中國喬丹：

    這不能算模仿對于普遍存在的模仿現象，中國喬丹品牌管理部的工作人員認為，國產品牌目前的做法并不能算是模仿：“國際知名品牌引導國際潮流，這讓我們很難辦，只有去追隨它們。再加上這些技術實際上大同小異，所以這不能算是模仿。”

    匹克：

    很像早期汽車產業

    匹克企劃部對這種模仿有著與中國喬丹不同的看法：“模仿的確存在，但是并沒有誰規定不能模仿。早些年，這樣的模仿更多。”

    在他們看來，現在的運動鞋模仿現象有點像早期的汽車產業，當時眾多廠家競相模仿著名汽車產品。

    別克361度：

    模仿是起步發展第一步

    別克361度營銷中心的工作人員認為：“模仿是我們起步發展的第一步。在目前國內體育品牌還處于發展的初級階段的時候，這（模仿）又是發展的必經之路。同時，包括我們企業在內的很多國內品牌現在都加大了研發的投入，構建自己的研發平臺。”

    模仿秀·消費者說

    “堅決不買”者：

    牌子很重要

    “我是絕對不會買模仿品的。”還在念高中的小張對記者說。

    小張表示：“耐克、阿迪這樣的品牌本身就代表了一種品質，我買鞋一般都只認這兩個牌子。而國產品牌除了李寧這樣已經跟上國際潮流的，其他的都讓人感覺有些‘土’。國產品牌刻意模仿那些大品牌的模樣，反而更讓我失望，更加不會有去購買的想法了。”

   “可以接受”者：

    只要合腳就好

    做服務行業的小劉對模仿品并不十分排斥：“其實這些產品有的質量還行，我穿鞋也不太在乎樣子，只要好穿、合腳就行。”他的觀點也具有相當程度的代表性。

    小劉來北京的時間不長，生活的壓力讓他將知名品牌的運動鞋看作奢侈品。“我對這些鞋也不太懂，主要還是以實用為主，上班干活的時候也都能用上。那些大牌子的鞋都太貴了，買了可能我也舍不得穿。國產的鞋子沒什么不好啊，價錢便宜，質量上也差不到哪去，穿破了也不會感覺到心疼。”