一邊是歐盟設限的貿易壁壘，一邊是中國鞋企的據理抗爭，中國的制鞋業正面臨著多事之秋。

    “此前的低價格競爭路線已經行不通了，轉變貿易增長方式是中國鞋業目前擺脫困境的有效方式。”８月２８日，康奈集團董事長鄭秀康在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示。鄭秀康所說的轉變貿易增長方式指的就是打造高端品牌形象。

     壁壘

    “中國對外進行鞋業貿易已經有２０年的歷史，但這２０多年來這個市場卻一直沒有平靜過，中國鞋業在國際市場正忍受著‘傾銷之痛’”，８月２６日，一位中國輕工業聯合會專家在接受《中國產經新聞》記者采訪時坦言：“特別是今年１０月以前，歐盟將就今后５年是否對中國皮鞋實施反傾銷作出最終裁決，但最終的結果卻并不樂觀。”

    其實，在中國加入世貿組織以后，針對中國皮鞋的國際貿易壁壘就一直沒停止過，而且不斷升級，特別是今年３月，歐盟宣布對中國和越南的皮鞋征收臨時性反傾銷稅，并對中國皮鞋開出了從４．８％至１９．４％的漸進式臨時反傾銷稅單。

    隨后，包括康奈、奧康、紅蜻蜓在內的中國１４家鞋企發布了《關于應對“歐盟反傾銷”的聯合宣言》，表示“強烈不滿并提出嚴正抗議”，并倡議所有中方應訴企業積極聯合，繼續抗辯以贏得歐盟委員會公正的裁決。

    后來，商務部新聞發言人崇泉也曾表示，歐方在此案調查中存在許多問題，特別是在市場經濟待遇裁決問題上缺乏客觀公正性。

    國資委研究中心的專家趙曉也認為，今年面臨的貿易摩擦形勢依然比較嚴峻，歐盟對中國部分鞋類的反傾銷調查正在緊鑼密鼓地進行中，制鞋業可能面臨較嚴峻的貿易壁壘。

    這一切都預示著歐盟對中國鞋實施反傾銷已箭在弦上，中國再也不能走靠低價格競爭取勝的路線了，而是“中國制造”需要自己的國際品牌。

     破冰

    “中國皮鞋要突破壁壘就要創世界名牌，但僅僅靠幾家企業勢單力薄難成氣候，我們愿做探路者，希望更多的同行跟進。”鄭秀康誠懇地對《中國產經新聞》記者表示。

    “目前，康奈已在全球２０多個國家開出了１００多家專賣店，本著‘走出去、走進去、走上去’的海外發展戰略，康奈計劃在未來５年內，要在海外開出１０００家專賣店（柜）。另外，國家已對鞋業提出了產業結構調整的目標，要求全行業用１５年左右的時間打造３至５個國際品牌。”康奈集團營銷分公司總經理鄭萊莉也對《中國產經新聞》記者表示。

    “由于我們沒有形成自己的品牌優勢，容易受到貿易壁壘限制，在今后一段時間里，我們將以‘商務舒仕’系列為主打產品，打造舒適生活的品牌新主張，以求更好地搶占全球鞋業中高端銷售市場，讓世界認識到，皮鞋中國造是以品質取勝的。”她說。

    業內人士也分析，對于中國鞋企來說，只有從粗放型轉向集約型增長才能從根本上解決貿易壁壘問題，康奈的戰略舉措，也許會成為國內企業拓展國際市場的典范。

    當然，在“外患”當前，我們更希望有更多的企業能夠一起把“中國造”打造成金字招牌，共同走上聯合抗爭之路。