阿迪達斯失守最后一方“凈土” ？

    上周三，8月16號德國隊與瑞典隊的熱身賽前，有關德國眾國腳欲罷賽抵制阿迪達斯球鞋在德國國家隊的壟斷地位的消息傳遍了世界各地。在德國隊中，目前只有包括巴拉克，阿薩莫阿等人在內的6人在俱樂部也穿著阿迪達斯球鞋。隊內的大牌克洛斯，萊曼或者弗林斯都是耐克的人，希爾德布蘭特等人私下與彪馬有和約。雖然經過談判，周三的比賽德國隊的隊員們以依然是清一色的阿迪達斯球鞋亮相，但是這很有可能是最后一次了。德國時間周五，海納爾代表阿迪達斯和德國足協的高層進行了會晤，最遲到下月2號德國隊歐洲杯預選賽首場比賽之前，一個雙方都能接受的方案將會出臺，圈內的人認為，屆時德國國腳將首次可以在國家隊的比賽中穿各自在俱樂部的球鞋參賽。

    世界杯前就已“發難”

    對于阿迪達斯負責人海爾博特∙海納爾博士來說，德國國腳的這次的球鞋風波早在世界杯前就開始了：當時國家隊領隊比埃爾霍夫特意打來電話—主力前鋒克洛斯不愿意穿阿迪達斯的球鞋，因為它們太擠腳。電話里，比埃爾霍夫替克洛斯辯解說，他想穿耐克鞋不單是因為和耐克有私人合同。

    這是阿迪達斯不能容忍的：50多年來，他們一直是德國國家隊的唯一裝備提供商，從頭到腳，當然也包括球鞋。為此，他們付給德國足協的贊助費也是相當可觀。海納爾很快派公司兩名專業人員趕到國家隊世界杯前的集訓地，為克洛斯重新量尺寸，解決球鞋不合腳的問題。幾周后，克洛斯穿著自己不喜歡的阿迪達斯經典款“World Cup”球鞋，憑借5粒入球拿到了世界杯的金靴……

    “我們在國家隊的品牌壟斷是保不住了，球員們想反這件事情已經很久了。”阿迪達斯一位經理人向外界表示。盡管阿迪達斯眼下和德國足協的贊助合同2010年才到期，但是死抓住球鞋條款不放看來是不現實的。“這只會帶來更多的麻煩”，他說。道理很明白，要是一名球星反復對媒體埋怨阿迪達斯球鞋帶來的不適，對這個品牌本身也不是好事情。

    爭來爭去都是為了一個錢字

    世界杯的時候，在克林斯曼手下升為一號門將的萊曼就曾公開諷刺阿迪達斯的專用球“團隊之星”好比貝克漢姆主罰的任意球—十有九個能直接入網。身為耐克代言人的他批評這個被阿迪達斯譽為高科技結晶的皮球在空中飛行時飄忽不定。當時萊曼的言語就激怒了很多阿迪達斯的負責人，這回的球鞋危機萊曼又是沖到了最前線，對媒體抱怨自己世界杯期間因為阿迪達斯鞋帶來的問題不得不打止痛針上場。不過，這場大爭論的焦點不是球鞋磨出的水泡，而是歐元，這是所有人都心知肚明的。最簡單的例子：近兩年獨孤求敗的德國國家女子足球隊也是從頭到腳的阿迪達斯裝備。就在萊曼，克洛斯等人抱怨不斷的時候，阿迪達斯還從沒有從腳更為嬌貴的女足那里聽到任何不滿的聲音。“還沒聽說女足那邊有什么問題。”阿迪達斯的一位發言人說。

    圈內人都知道，向萊曼這個級別的球員，簽約某運動品牌每年輕易就能有6位數的額外收入。要是他們在國家隊的比賽中仍然穿這個品牌的球鞋，那么這個收入的金額還能增加，甚至翻倍。這也是此次“罷賽風波”國腳底氣十足的根本原因。德甲中甚至有個別球員在自己的球鞋上貼上別的品牌標識—就是因為他們和這個品牌訂有個人和約，但是本人卻喜愛穿慣了的阿迪達斯，耐克或者彪馬鞋。這三個品牌也是足球市場上的龍頭老大。體育用品很大程度上賣的是牌子，所以爭取讓自己旗下的球星穿自己的鞋出現在世界杯賽場上就非常自然。個人從中能得到好處的克洛斯，萊曼不惜和德國足協翻臉更是不足為奇。

    阿迪達斯和德國足協淵源已久

    作為足球用品屆的泰斗，其實阿迪達斯這次世界杯早已賺夠：比如他們非常聰明的讓希望之星波多爾斯基經常換穿不同顏色的阿迪達斯球鞋比賽，為的就是讓球迷們也仿效一番，購買不同顏色，款式的球鞋。阿迪達斯世界杯期間諸此種種各項努力沒有白費，上周他們公布的第二季度業績報表，營業額再創歷史新高。不過，繼續壟斷德國國腳國家隊的比賽鞋，阿迪達斯估計是做不到了。眼下世界足壇也就只有德國和簽約彪馬的奧地利還是從頭到腳統一品牌，其他贊助商基本只局限在球衣方面。

    德國足協和阿迪達斯的合作開始與上世紀50年代初。當年阿迪達斯的創始人阿迪 達斯勒（Adi Dassler）和率領德國隊54年瑞士世界杯奪冠的主教練賽普 海爾博格私交甚密，以至達斯勒出現在了球隊奪冠后的全隊合影中。達斯勒本人非常反感60年代初開始的對運動明星們的金錢炒作。這位78年過逝的老人很長時間內拒絕支付運動員贊助費，以讓后者穿自己的鞋比賽，這在今天是不可想象的。達斯勒還滯留在50年代業余體育的年代—那時候要是有贊助商找德國隊的隊員做廣告，德國足協甚至出面阻止。聯想起上周圍繞阿迪達斯球鞋的“鬧劇”，看來這個時代變化的還是太快。