1996年，日本著名體育運動品牌美津濃公司在上海開設了一家企業內部商店，正式進入中國；10年后，美津濃希望借2008年奧運會之機擴大在華市場，并逐漸拉近與競爭對手耐克、阿迪達斯的距離。

　　8月9日，美津濃總裁兼首席執行官水野明人表示，該公司以2008年奧運會為目標，在中國建立銷售網點，強化海外業務。在談及美津濃在中國的經營戰略時，水野明人特別強調，公司將努力推行把專賣店和代賣點擴展到中國各地的銷售體制。

 　　美津濃曾推算，2004年的中國體育運動用品市場，全球老大耐克以28%的份額排名榜首，中國企業則以24%的份額屈居第二，而全球老二阿迪達斯則以16%緊隨其后，美津濃以7%排名第4位。如今，耐克和阿迪達斯都已在中國市場發起了銷售攻勢。

　　面對競爭對手在華的強烈攻勢，美津濃奮起直追。近段時間美津濃曾引為自豪的高爾夫球場等業務的疲軟，使得該公司將發展重心轉移，并希望今后能夠在對華經營方面更加大膽地主動出擊。

　　全球所有的體育運動制造商都視2008年奧運會為一個在華甚至在全球發展的契機。阿迪達斯不久前宣布，該公司的目標是在奧運會之前在中國市場上超越耐克。目前，阿迪達斯已加快了開店速度，并簽署了奧運贊助協議，對銳步的收購也在顯現出效果。

　　美津濃則計劃在2008年度之前，將美津濃品牌店增至1200家，這個數字是該公司2005年在華品牌店的兩倍。美津濃等體育運動制造商普遍反映，奧運會即將來臨，中國的體育人口定會不斷增加。水野明人說：“公司將把在中國極受歡迎的休閑系列鞋和服飾投入市場，希望在2008年前，能把在中國的銷售額提高到160億日元。”