樹大招風，假冒不斷，是不少知名企業一直以來頭痛不已的問題。可一旦你是個馳名商標，就如同多穿上了一件護身甲，優越感不在話下。

      如果你是個馳名商標，被假冒了？不管案值多少，盡管告他去，把造假者送進監獄；被搶注了？盡管告他去，正大光明地把商標使用權奪回來；被登記成別家企業的大名了？盡管投訴去，已經登記了的企業說撤銷就得撤銷，馳名商標豈是你隨便就可以用的？

      可最近幾件事，又大大打擊了不少”馳名商標”的自信心。21金維他牌子夠響了吧？本月最高法院一紙審判，就能把“馳名商標”的牌子給摘了；中國第一拖拉機集團公司出品的東方紅拖拉機，祭起“馳名商標”的大旗，硬要晉江鞋東方紅“讓”牌，最終也被北京商評委給駁了回去……

      一方面是非“馳名”大腕艱難的護牌之路；一方面是“馳名”大腕屢屢受挫。人們不禁要問，現行的“馳名商標”制度到底哪出了毛病？作為企業品牌的最高“職稱”，“馳名商標”的未來在哪里？品牌企業護牌的最佳途徑又在哪里？

      鴻星爾克

      冒出了“上海分號”？

     “這下好了，盡管事還沒了，但這幾個月來的奔走和冒險總算有了個交代。”12月5日，得知上海工商部門對“上海假鴻星爾克”事件已經立案，鴻星爾克副總陳培陽大大地松了口氣。

      這事兒還得從年初說起。今年來，福建鴻星爾克體育用品有限公司連連接到經銷商投訴，稱在上海、江西、湖北、安徽等市場上發現印有“ERKE”商標的、自“上海鴻星爾克體育用品有限公司”的運動鞋。

      經過幾年的發展，鴻星爾克在國內的運動鞋制造業界，好歹也能稱上個腕了。時不時被假冒，也不算新鮮事了，但這次的“假鴻星爾克鞋”事件，卻讓該公司深感事態嚴重。原來，假冒產品的源頭，居然是一家“上海鴻星爾克體育用品有限公司”。而且，經咨詢，人家居然還是在上海松江工商分局合法注冊的一家公司。外人看了，還以為老家在泉州的鴻星爾克，在上海開了一家分號了。

      這誤會可鬧大了。11月中旬，鴻星爾克方面坐不住了，派出兩名高管親赴上海調查，發現該公司盡管是合法注冊，卻存在諸多虛假信息，不僅廠址“上海鴻星爾克工業園”不存在，聯系電話和傳真也均為空號。

      無奈，只能假扮經銷商、農民工繼續順藤摸瓜。“就我們兩人，假扮成民工，混入對方廠里，找到冒牌貨，把它們都拍下來。一旦行蹤被對方發現，后果可想而知。”說起當時的經歷，兩位鴻星爾克的打假人員還有些后怕。據他們介紹，他們于上月中旬前往河北調查取證，冒著生命危險深夜潛入“上海鴻星爾克”加工廠拍照取證，次日，聯合河北保定安新縣三臺鎮的工商部門，一舉查獲了案值將近２０萬元的假冒鴻星爾克運動鞋。爾后，被查處的假鞋被現場燒毀，廠家被現場查封。結合以上證據，鴻星爾克方面向上海松江工商分局遞交了要求注銷“上海鴻星爾克體育用品有限公司”公司名稱的申請書，這才算名正言順地完成了取證的程序。

      然而，僅僅有了以上證據，并不代表著鴻星爾克公司的正當權益可以立即得到維護。據了解，對于“上海鴻星爾克體育用品有限公司”的行為，只能套用《中華人民共和國反不正當競爭法》的相關條款。而記者從上海松江工商分局了解到，上海工商部門已對此進行立案查處，該局信訪辦的王先生表示，希望“上海鴻星爾克體育用品有限公司”的注冊法人能夠主動注銷該公司，如果法人對此提出異議，上海松江工商分局還要在對福建鴻星爾克提交的各項“證據”進行核實才能作出決定，最終是否會被強制撤銷目前還沒有定論。

      “虧就虧在咱不是‘馳名商標’”，鴻星爾克一高管透露：盡管申請了馬德里全球注冊商標保護、有著“中國名牌”“中國行業十大影響力品牌”等光榮稱號，甚至成為英國SATRA國際技術中心（目前國際上最權威的鞋類檢測認證機構）會員，鴻星爾克仍未被納入“馳名商標”的保護圈。

      而如果鴻星爾克是馳名商標，上海這家公司根本不會被批準注冊，或者即使已經注冊，福建鴻星爾克也有權利要求其馬上撤銷；其“打假”工作也不用如此大費周折，不需要達到“十萬案值”這個門檻，只要發現一雙假冒鞋，就可以提請相關部門立案調查。恰恰因為鴻星爾克還不是馳名商標，也就享受不到各方面的“特別待遇”。

      迪豆的“打假游擊戰”

      “老總，又在廣東發現假貨了！”今年來，作為知名藥用化妝品“迪豆”的泉州生產商、泉州恒泉化妝品有限公司的總經理林聯泉，每次聽到這樣的匯報心里都要咯噔一下。指著一大疊全國各地工商的協查記錄，林聯泉無奈地告訴記者，這幾年生意是越做越大，可假貨也開始泛濫，“四處打假滅火”讓他們感到疲憊不堪。

      林聯泉心里清楚，泛濫成災的假貨，傷害的遠不僅是消費者，他們辛辛苦苦建立起來的品牌也可能會被毀掉。經初步調查，廣州市場上有30多個店鋪銷售假冒“迪豆”牌化妝品。７月，恒泉公司馬上派出“打假游擊隊”趕赴廣州，向當地工商局進行了舉報，廣州市工商局當即對轄區內銷售假冒“迪豆”牌化妝品的店鋪進行了檢查，在34間店鋪中沒收冒牌化妝品366盒。

      首戰告捷，“打假隊員”還來不及休整，９月，南寧、深圳、合肥市面上相繼又出現了假“迪豆”，“打假隊”只好再次出動。

      “每次都是從店鋪查起，假貨到銷售終端也轉過好幾手，假貨源非常難找。每次查到的個案案值都在幾百上千元，最多也就是沒收假貨、讓商家寫寫不再售假的保證書，因此打假工作的懲戒效果非常有限。”恒泉方面稱，按規定，侵犯一般注冊商標的使用權，非法經營數額達5萬元以上，才可以對經營者進行定罪。只有馳名商標，才不受立案金額的限制。因此恒泉查到的假貨案值，往往不足以移交到公安部門，高成本的打假運動，對售假者的懲戒卻無法達到“殺一儆百”的作用，是他最頭疼的問題。

      有沒有想過創品牌？申請一個馳名商標？“有！以前沒有意識到，現在有這種想法了。”林聯泉告訴記者，既然要發展，肯定是要走這條路的。“刑法處置，制假者應該會多些忌諱。”
  
      “東方紅”運動鞋VS拖拉機

      馳名商標享受的特殊待遇，讓非“馳名”品牌羨慕不已。

      不過，１１月底，隨著晉江“東方紅”運動鞋與中國一拖集團有限公司（以下簡稱“一拖集團”）旗下“東方紅”拖拉機之間的侵權官司塵埃落定，卻讓馳名商標的擁有者們深感江湖地位大不如前。

      去年4月，泉州晉江東方紅鞋業有限公司的莊總和往常一樣到公司上班，坐到了辦公桌前，打開的第一份文件，居然是來自國家工商總局商標評審委員會（簡稱商評委）的一封要求其撤銷“東方紅”這一商標的異議書。原來，中國一拖集團高舉馳名商標“大旗”，把晉江東方紅鞋業有限公司告到了北京商評委，并認為晉江東方紅鞋業對其1999年獲得的馳名商標“東方紅”造成了侵權，要求其停止使用這一商標。

      莊總一下子傻了眼，沒聽說過有個拖拉機東方紅啊！再說了，晉江東方紅是在1997年注冊的，難道就因為一拖集團1999年才獲得的馳名商標，“東方紅”運動鞋就得給拖拉機“東方紅”讓路？馳名商標真的這么牛？

      經向泉州某商標事務所咨詢，才知道，原來這就是業界通常所說的馳名商標跨類保護。此后，經過一年的商標爭議“長跑”，上月末，北京商評委終于作出決定，晉江東方紅可繼續維持并使用“東方紅”這一商標。

      據受理此案的泉州某商標事務所林總介紹，根據新商標法第十三條規定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、模仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、模仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用”。

      但就本案，北京商評委認為，“東方紅”拖拉機和運動鞋并不具備相同或類似的消費者群體，因此，也不會使消費者產生誤解，使“東方紅”拖拉機的利益受到損害。“一拖集團公司可能不會就此作罷，但我們堅持我們的立場。”林總最后說。


      新聞背景

      “馳名商標”是個啥職稱？

      鴻星爾克、迪豆，作為泉州的知名品牌企業，盡管企業無論從規模、業務、技術層面上，都已經在國內同行業內具有一定的知名度，冒牌貨不少，卻因為不是馳名商標，就享受不到馳名商標所有的“特殊待遇”，為打假疲于奔命著；而晉江東方紅，盡管注冊商標在先，居然還要受到馳名商標“東方紅”拖拉機要求其停牌的威脅，也不過因為人家是“馳名商標”，而自己不是。

     記者從泉州市名牌研究會了解到，馳名商標的特殊待遇，在法律上說，是給予非一般商標所能享受的特殊保護。根據《中華人民共和國商標法實施條例》、《最高人民法院最高人民檢察院關于辦理侵權知識產權刑事案件具體應用法律若干問題的解釋》、《最高人民檢察院、公安部關于經濟犯罪案件追訴標準的規定》，對馳名商標的保護主要體現在以下幾個方面，具體包括可以對抗惡意搶注；對抗不同商品的相同（似）商標影響；對于近似商標的認定更容易；在立案調查假冒商標犯罪案件時，不受立案金額的限制，在降低法律追溯標準的同時，也提高了懲罰力度；防止其他公司以馳名商標為公司名稱注冊；在電子商務中避免域名注冊問題等。

     這樣，獲得馳名商標的企業就不用擔心在商標使用過程中被抄襲、模仿，可以有效建立企業的各項識別系統，避免因標志被模仿而帶來的損失。

      不僅如此，馳名商標還能享受到地方政府的特別照顧。泉州市工商局商管科的林科長稱，一個馳名商標獲得后，對于企業來說，還是有許多好處的。作為工商部門，他們也鼓勵企業創牌，走出省，甚至國。為此，他們出臺了馳著名商標重點跟蹤制度，各地對轄區內的馳著名商標企業通過建立商標聯系卡的形式，實施重點跟蹤，動態管理，采取工商所長直接掛鉤制、無償代理制，運用工商行政管理職能進行全方位的服務扶持。如在登記管理職能方面，引導馳、著名商標企業辦理營業商標(即使用和商標相同的企業字號)、冠市名省名和“中國”名、成立股份有限公司；運用商標品牌等無形資產對外投資并組建企業集團，做大做強。在合同管理職能方面，優先推薦上述企業參評“守合同重信用”單位、“工商信用良好企業”，指導企業辦理商標質押貸款等方式，實現高知名度商標的商業化運作，方便企業盤活資金、擴大生產規模。