Sneaker是什么？

    你是Sneaker嗎？

    Sneaker，一群愛好球鞋的人，一群崇尚運動時尚的人，一群喜歡自由思想自由設計的人……

    可能這世界上沒有人可以完整地定義這個群體，更難以用語言來涵蓋、詮釋他們的文化，但當我們走進6月份新開業的建外SOHO里的“野驢”概念店，就可以感受到那種與眾不同的感覺。

    “野驢”，在國內Sneaker圈子里可謂大名鼎鼎，在北京開業7年的百朗園老店，在那個仰望球衣如仰望滿天星斗的老鞋店里，相信已經銘記了許多Sneaker一族的珍貴記憶。“野驢情報站”網站也是國內第一家以運動鞋為主題的專業網站，這些年來一直為國內的鞋迷提供最權威的準確翔實的資料和第一手的最新資訊。而這次進駐建外SOHO——北京新興的先鋒時尚社區開設概念店，相信可以成為中國Sneaker文化史上的重要一筆。

    走進店門，最為顯眼的就是地上用磁磚精心拼砌的“野驢”LOGO——這是2003年底店主請設計師專門做的“野驢”形象設計，現在這個LOGO在圈內名氣菲然。整個店面裝修簡練、清爽，各種色彩鮮艷、樣式新穎的球鞋擺在貨架上，進門的貨架上是JORDAN系列，從最早的第一代開始……當然，中間有幾代已經斷貨，這也算是一種殘缺美吧。

    2004年喬丹來中國時，店主劉代英就被耐克公司請去參加喬丹運動生涯展，談及那次經歷，劉代英卻很謙虛，“以前國內收藏鞋的人不多，現在收藏鞋的人也越來越多，我這也算不了什么。

    另一邊的衣架上，掛滿了各種球衣、T恤，最為獨特的是有獨特LOGO的各種T恤，這也是野驢店主推的品牌產品。我們來到店里時，店主剛從外購買衣架回來，看來，這些新款衣服數量還是相當的多。

    問及為什么選擇在這里開店，劉代英說：“從表面看，建外SOHO的購買群和我現有的購買群不一樣，但仔細研究，在那里工作的人很在意生活品質，也很推崇運動、健康的生活方式。而且要做出自有品牌，就一定要考慮品牌形象問題。建外SOHO是一個先鋒社區，進駐的多是知名品牌。如果僅考慮盈利，我將同樣一家店開在東直門，只要六個月就可以達到收支平衡，甚至開始賺錢。而在建外SOHO，我需要兩年才能做到收支平衡，但從品牌建設的角度，這一步必須要走。”

    的確，建外SOHO是一個品牌商業社區，入駐這個社區的全都是在各個領域的著名企業，這里的咖啡廳等消費場所的消費也是明顯高于一般地區。想在這里生存，一定要有與眾不同的特質，也許，與眾不同，就是Sneaker文化的精髓。

    在幾年以前，如果你和人談論Sneaker，那么你會被看成是小青年們崇洋媚外學的洋單詞，是無聊消遣的一些玩意，如果你買了一雙價值不菲卻又其貌不揚的球鞋，那么你也許會被認為是紈绔子弟。但隨著運動時尚理念的流行，以及喬丹來中國進行的推廣，再加上網絡對于Sneaker文化推波助瀾的傳播，Sneaker一族已經成為都市年輕人的新時尚，而與此相關的專業球鞋雜志也相繼問世，sneaker文化一詞頻頻出現于公眾視野。這一切，都使得國內的Sneaker文化逐漸從邊緣走向主流；其實在國外，Sneaker絕對算得上是一種文化，而且Sneaker文化又也絕對不是一種虛榮文化，就象人們收集郵票、煙殼等東西一樣，這是一個群體的共同癖好，只是這種癖好的外延要更加廣泛。