“CCTV5—361°娛樂(lè)籃球全國(guó)大賽”已于近日陸續(xù)在北京、上海、廣州等7大核心城市展開(kāi)路演。

    從奧運(yùn)會(huì)、世界杯等全球性賽事，到體育周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，再到像“姚之隊(duì)”這樣的職業(yè)體育明星經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)的出現(xiàn)，現(xiàn)代體育幾乎無(wú)一例外的和商業(yè)運(yùn)作有著密不可分的關(guān)系。

    然而正是在這一點(diǎn)上，“街頭籃球”與正統(tǒng)體育項(xiàng)目之間的分野是十分明顯的。在中國(guó)，正統(tǒng)體育的商業(yè)運(yùn)作經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸步入良性循環(huán)階段。各種體育項(xiàng)目與商業(yè)集團(tuán)在互相合作中各取所需，各得其所。街頭籃球首先是一種年輕人的文化形態(tài)，其次才是一個(gè)體育項(xiàng)目。其“自由不羈”的文化內(nèi)核，以及其參與人群相對(duì)普遍的“叛逆性格”，使得他們對(duì)“商業(yè)化”這個(gè)字眼比較敏感。因此，推廣“街球文化”過(guò)程中，對(duì)商業(yè)運(yùn)作的準(zhǔn)確定位，也不可忽視。

    據(jù)悉，該賽事獨(dú)家合作方是國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)排名前列的三六一度（福建）體育用品有限公司。該公司總裁丁伍號(hào)認(rèn)為：“青少年是民族的未來(lái)，作為一家有責(zé)任的企業(yè)，361°希望能夠與主流媒體共同推動(dòng)這場(chǎng)活動(dòng)，通過(guò)籃球運(yùn)動(dòng)的魅力，把更多的青少年從網(wǎng)吧和電玩游戲中拉回到明媚的陽(yáng)光下，促進(jìn)青少年健康成長(zhǎng)。”