世界杯期間，32支隊(duì)伍將在這個(gè)全球最為盛大的體育賽事中一展身手。與此同時(shí)，體育用品行業(yè)的“世界杯”大戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入了決賽階段，對陣雙方是業(yè)內(nèi)的兩大巨頭──阿迪達(dá)斯和耐克。在64場賽事中，比賽用球、裁判服和志愿者的裝備以及比賽場館內(nèi)外的宣傳板上將看到阿迪達(dá)斯商標(biāo)。阿迪達(dá)斯還獲得了美國廣播公司和ESPN向全美轉(zhuǎn)播世界杯賽事時(shí)的獨(dú)家廣告權(quán)。阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)今年足球相關(guān)產(chǎn)品的銷售額將增長30%以上，超過15億美元。 而耐克此次采用的仍然是在其他體育賽場上屢屢得手的老戰(zhàn)術(shù)：靠贊助明星來制造追星效應(yīng)。今年，耐克在贊助世界杯隊(duì)伍的數(shù)量方面達(dá)到了8只，首次超過了阿迪。其中最重要的三位球星──羅納爾多、小羅納爾多和英格蘭球星魯尼分別穿上了特制的三款高端足球鞋。 此外，耐克還同谷歌合作，建立了網(wǎng)上足球迷社區(qū)。耐克預(yù)計(jì)到世界杯結(jié)束時(shí)，將擁有100萬名注冊用戶。