NBA可以說是各種名牌運動鞋珠集散地、NBA球員“武裝到牙齒”唑他們的鞋子可見一斑。由于NBA的巨大影響力和輻射力，球員也是各大運動鞋爭奪的主要對象，著名的運動鞋公司如耐克、阿迪達斯等品牌都在NBA尋找自己的代言人，盡可能地爭奪這一市場的份額。

    耐克無疑是目前運動鞋領域的大哥大，據說每4雙運動鞋就有一雙是耐克公司制造的。本賽季大約有66%的球員穿了耐克鞋美國又是耐克公司總部所在地，因此他們非常注重對NBA球員的贊助。耐克通過對體育的滲透，達到了自己的商業目的。耐克在美國乃至整個世界的崛起和喬丹息息相關。喬丹進入NBA時并沒有顯山露水，但是耐克看出他的巨大潛力，和他簽訂了5年的贊助合同，并推出了RIR系列鞋一陣子。這樣，短短10多年耐克通過喬丹這一載體獲得了極大的成功，而喬丹也每年從耐克取得不菲的贊助費用，一度成為收入最高的體育明星。喬丹退役之后，耐克找到了大鯊魚奧尼爾作為“形象大使”。今年2月1日耐克推出了最新款的RIR TOTAL MAX二代，代言人是金塊隊的麥克戴斯。該鞋子的鞋面由優質全紋皮面和耐磨的人造鞣皮組成，用合成網材拼接，透氣非常好。鞋面下襯雙層的高密發泡材料，非常舒適。靴筒式的設計對腳踝有很好的保護作用。鞋子的外底設計是流線型的花紋設計，前常和后跟內側的兩種橡膠交替使用，加強了鞋子的防滑能力。AIR BP三代是今年耐克公司新一代科技的突破性產品，超音速隊的佩頓是其代言人之一。在今年的全明星賽上佩頓第一次穿著這雙新款的鞋子露面。這款鞋子的鞋面由網面材料，人造鞣皮和半透明織物組成，里面內置防止腳踝受傷的裝置，據說特別適合輕巧的后衛穿。根據一項投票顯示，卡特是目前最受歡迎的球員，也最有可能接替喬丹的衣缽。耐克公司的公關也非常到家。他們網羅到了目前人氣非常旺的卡特作為他們的簽約球員，讓卡特和彪馬提前解除合同。兩年前，沒什么名氣的卡特同彪馬公司簽寫了一份5年價值100萬美元的合同。不過卡特翅膀硬了之后想要飛，他想和更大的公司簽約，從而獲得更高的贊助費用。他還希望彪馬改變和他的合作方式，要像喬丹品牌一樣生產以他的形象為品牌的運動鞋但是這違背了當初的合同。來自彪馬網站主頁的消息稱，法庭的裁決不僅要求要因毀約賠償1350萬美元，外加承擔一百萬美元的訴訟費用，還禁止在將來三年內穿戴該公司競爭對手的產品。這件事弄得沸沸揚揚，卡特的經紀人斯科特表示，他們所做的一切充滿靈活性，只是想尋求一種機關報的選擇。但是有消息說卡特已經和體育服裝巨頭耐克公司達成協議，雙方簽訂了一份六年期合同，涉及金額高達三千萬美元。

    除了卡特，神情森訥、打球非常實在的鄧肯也被耐克招致麾下。太陽隊的基德也和耐克有合同。步行者隊的貝斯特算是耐克旗下的“小代言人”了。貝斯特每年從耐克公司拿走5萬美元贊助費，同時每年能得到價值7500美元的耐克產品，而貝斯特要做的只是穿耐克公司的鞋子，貝斯特把他得到的產口 給親戚朋友，也算是做了“軟性廣告”。

    阿迪達斯：緊追不舍

    作為另一大體育贊助商的阿迪達斯集團自然不愿意自甘人后，他們通過另外一些明星，加大了對耐克的回擊。阿迪達斯是德國的一家企業，主席是德雷富斯先生，他同時也是馬賽俱樂部主席。阿迪達斯是世界體育界的大腕，擁有西班牙的皇家馬德里、意大利的AC米蘭、阿根廷的河床隊等大牌球隊的球衣冠名權。1999年，阿迪達斯光是出售印有標記的法國世界冠軍隊球衣就達到35萬件，僅這一項進帳1500萬美元。在德雷富斯的倡議下，阿迪達斯加大了對NBA的投資力度。當耐克造中湖人附近奧尼爾作為贊助對象時，阿迪達斯當仁不讓地選擇布萊恩特作為代言人、由布萊恩特拍的廣告在世界不少國家播放。布萊恩特最近穿著是“科比”款的阿迪達斯鞋子。據說這款鞋是俱有創新意義，把德國最面尖的汽車設計理念融入其中、將精細找藝和獨特的風格融合在一起。1999年11月，科比參與了鞋子挑選工作，最終確定了黑白銀黃四種顏色，并試穿 了為隊定做的鞋子。本賽季科比在主場作戰時，他就穿白色的鞋子配以黃色的球衣；當客場作戰時，他就穿黑色的鞋子配以籃色的客場隊服；而在今年的全明星賽上，他穿著黃色的那雙鞋馳騁沙場，非常顯眼。阿迪達斯另一名王牌球員是魔術隊的當家球星麥克格蘭蒂。麥克格蘭蒂技術非常出眾，在猛龍隊他生活在卡特的陰影之下，到了魔術隊之后，由于希爾的傷病，麥克格蘭蒂變成了球隊的“龍頭老大”，各項技術指標也扶搖直上，樂得阿迪達斯合不攏嘴。

    其他品牌：虎視眈眈

    除了耐克和阿迪達斯兩強之外，匡威、銳步、彪馬、斐樂等運動鞋廠商也虎視眈眈，爭奪這一塊蛋糕。斯普雷維爾原來接受斐樂的贊助，但是由于1997年12月他掐了主教練卡列西莫的脖子，最終被禁賽7個月，和斐樂分道揚鑣。來到尼克斯隊之后，斯普雷維爾洗心革面，人氣漸旺，上個暑假他和匡威攜手，為他們的運動鞋做廣告匡威誕生于1908年的馬薩諸塞，生產籃球鞋。世世界上第一雙專業籃球ALL STAR全明星就是匡威生產出來的。當時籃球巨星查克·泰勒就非常喜歡穿匡威的鞋子。60年代，匡威占據了美國90%的籃球鞋市場。“J博士”朱利斯·歐文就是穿著這雙鞋子參加籃球比賽的。他的扣籃動作讓人記憶猶新，匡威的鞋子也留在人們的記憶之中。在目前的NBA球員中，太陽隊的凱文·約翰遜、尼克斯隊的拉進而·約翰遜、步行者隊的塔巴克等都穿著匡威的鞋子。森林狼隊的加內特穿的是AND1鞋子，選擇這款鞋子穿的并不多，但是仍有一些球員鐘情于這款鞋子，如步行者隊的克羅希爾。現在人氣非常旺的艾弗遜則和銳步有合同，據說艾弗遜在快速移動精確地完成投籃、突破、防守，得益于銳步鞋子的舒適合腳，有助于對身體的控制。在艾弗遜的帶動下也有其他一些球員選擇銳步。

    當然球員選擇鞋子有各種各樣的原因。有人主要圖舒服，有的希望有助于比賽的發揮，塔巴克說：“如果你不是大牌球星，你最好穿得舒適點。否則，你得到的錢還不夠去的看腳”。有的球員“一切向錢看”，圖一筆贊助合同。有不少球員沒有同廠商簽約，經常換著穿，如步行者隊的羅斯從匡威換成了銳步，小奧尼爾從阿迪達斯換成了耐克，帕金斯從銳步換成了彪馬。阿迪達斯、耐克等大牌體育鞋制造商根本目的用時髦的話來說就是爭奪人們的“眼球”，羊毛出在羊身上，買的沒有賣的精，他們包裝俱樂部和體育明星的目的就是搶占屏幕廣告。因為人們熱衷于偶像，球迷崇拜球星，熱衷于和他們做一樣的事，當然還有使用同樣的品牌。