5月24日，2006首屆創(chuàng)意中國盛典頒獎典禮在中國大飯店落下帷幕，李寧公司不負(fù)眾望，憑借李寧品牌以東方文化對于體育激情的全新演繹，榮獲組委會頒發(fā)的“最具創(chuàng)意機(jī)構(gòu)”大獎。將博大精深的東方文化與體育運(yùn)動以及企業(yè)的戰(zhàn)略營銷策略相結(jié)合是李寧公司的創(chuàng)意之舉，這讓李寧品牌有了鮮明的個(gè)性，受到評委會眾多專家學(xué)者的贊譽(yù)。

    2006年初，李寧品牌全新的飛甲籃球鞋廣告讓人眼前一亮。其廣告畫面利用了中國書法頓筆蓄意,挑筆出鋒的效果，加之男主角東方武術(shù)動作的配合，使畫面整體剛勁有力，奔放流暢，可謂中國傳統(tǒng)文化的大寫意，成功地將筆墨、中國武術(shù)等傳統(tǒng)文化與籃球運(yùn)動相融合。在李寧廣告中男主角所穿著的“飛甲戰(zhàn)靴”，則是李寧品牌產(chǎn)品層面的革新力作，該款籃球鞋的創(chuàng)意源自代表勇氣的中國古代武士鎧甲。據(jù)李寧公司CEO張志勇介紹，李寧品牌需要獨(dú)特的個(gè)性，而對東方文化的全新演繹，將中國東方文化用國際化的形式表現(xiàn)出來，將會使李寧品牌與競爭對手相區(qū)隔，形成李寧品牌與競爭對手更深層次、更鮮明的文化差異。

    在運(yùn)動服裝的設(shè)計(jì)上，李寧更是創(chuàng)新的采用了中國成語和體育運(yùn)動的巧妙結(jié)合。如針對足球世界杯這一盛事設(shè)計(jì)了“攻無不克”的服裝圖案，給足球愛好者們帶來了欣賞體育比賽和中國文化的雙重享受。據(jù)李寧公司介紹說：李寧品牌推出的東方文化理念，受到當(dāng)下年輕人的熱烈追捧，李寧公司多款具有東方特色產(chǎn)品的銷量都非常喜人！

    2006首屆創(chuàng)意中國盛典作為第九屆科博會“新技術(shù)與文化――創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”的重要主要組成部分，是面向體育、IT、房地產(chǎn)、通訊、數(shù)碼、旅游、文化、娛樂、汽車、通訊、藝術(shù)、廣告、網(wǎng)絡(luò)、媒體等領(lǐng)域，向中國、向世界展示創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動全民族創(chuàng)意意識的一次盛會，據(jù)主辦單位介紹，該活動將于每年舉辦一次，旨在將其打造成年度創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)盛會。作為首屆創(chuàng)意中國盛典“最具創(chuàng)意機(jī)構(gòu)”的獲獎企業(yè)之一，李寧公司對于東方文化的重新演繹獲得的成功，對于更多正在建設(shè)品牌中國企業(yè)無疑是很好的啟迪。