近日，被業內稱為中國體育“奧斯卡獎”的“2005體育營銷經典案例頒獎典禮”，在北京五洲大酒店隆重舉行，工商業界數十家企業高層領導悉數登場。李寧公司在年初與NBA的市場合作入圍2005經典案例評選，憑借其獨具創新的體育營銷理念，獲得組委會頒發的“最具領先獎”。

　　年初，李寧公司與美國職業籃球協會(NBA) 聯合在京簽訂市場合作伙伴協議，這是中國體育用品行業與世界頂級運動賽事的首次市場合作，根據這份協議，李寧公司將可以運用許可的NBA球員進行廣告宣傳，并利用NBA在中國的巨大市場及媒體資源推動李寧品牌市場運作。李寧公司具有前瞻性的聯手在全球體育市場具有超級影響力的NBA，對于李寧公司打造公司頂級體育運動品牌形象、提升在籃球產品上的專業化定位及加強在國際市場的拓展等，都具備現實而積極的意義。此舉獲得本次評選委員會專家組的一致好評，并被授予“最具領先”大獎。

　　對李寧公司而言，在耐克和阿迪達斯等品牌在中國及國際市場步步緊逼之際，“李寧”與NBA的結合，將帶來最具號召力的品牌效應。李寧公司表示：在全世界范圍內，NBA在籃球領域是最具代表性的國際頂級賽事，其賽事具有極高的認知度和關注度，李寧公司借助NBA品牌的國際影響力，從而提升“李寧”品牌專業化屬性在國際市場的認知程度，加快李寧公司國際化道路進程。

　　本次活動由南方報業集團南方體育報、中國企業家雜志與北京大學管理案例研究中心，聯動全國近五十多家媒體共同推出，立志要打造中國體育營銷的“奧斯卡”。同時，大會也得到了全國上百名業內知名人士的支持，執委會由國內外數十名著名的體育營銷權威專家組成，眾多業內名流以及奧運冠軍也將應邀成為活動的嘉賓。隨著2008北京奧運會的臨近，“體育營銷”的概念也越來越受到廣大企業的青睞和重視。此次評選活動就是以“體育背景下的企業市場營銷”作為活動的主題，針對2004-2005年體育營銷的經典案例進行剖析。本次組委會特別邀請李寧、三星、金六福、佳能、LG、中石化、斯沃琪、聯想、網通、VISA、海爾、新浪等數十家企業高層，與到場嘉賓現場對話，共同探討體育營銷的成功之道。