4月20日，第18屆中國國際體育用品博覽會在四川新國際會展中心拉開帷幕。作為中國體育用品行業的領先品牌，李寧公司攜旗下專業產品悉數登場，全面展示出李寧公司品牌國際化及產品專業化的最新進展。在體博會上進行的“2005年度體育用品評選”中，李寧公司的飛甲專業籃球鞋、西班牙籃球服裝和黑風二代背包，在鞋、服裝和配件產品的評獎中均獲得了由數千名經銷商評出大獎。

    李寧展位以紅色為主色調，獨具匠心的展臺設計，以及散發著濃郁東方文化的布展風格，受到與會專業人士和廣大參觀者的一致好評。在展會現場，李寧公司鄭重承諾，凡在本屆體博會開幕當天來到李寧展臺的嘉賓，李寧公司都將代表他獻上一份愛心給中國成都SOS兒童村的小朋友們，以實際行動回報廣大消費者對李寧公司的支持與幫助，同時也履行了作為“企業公民”應盡的一份責任。

    李寧公司展位的設計及布局著重強調了其2006年最新提出的東方文化理念。據李寧公司介紹，所謂東方文化，是在“李寧”產品研發過程中，把一些極具東方特色的圖案、花紋等作為主要元素，融入到產品設計中，并運用現代設計語言、以及象征、比喻的表現手法，體現出中國人對于運動的態度和方法，用全新的視角演繹中國5000年的悠久文化，并利用這種全新設計理念與競爭對手相區隔，走差異化品牌建設之路。

    在李寧展位的籃球區展示的“飛甲”籃球鞋，就是李寧公司的設計團隊對東方文化設計理念最好的注解。其設計思路是根據當代人的生活和審美觀念出發，利用設計語言賦予籃球鞋極具個性的東方文化特質。其外觀創意上運用了中國古代的鎧甲和鐘鼎構造特征，將中國古老的文化非常直觀的表現出來。“飛甲”的鞋身采用可拆卸式搭扣設計，搭扣上鐳射夔龍紋圖案，整體效果渾樸古拙，透出一股霸氣。

    為了更好地表現東方文化的獨特魅力，李寧公司還舉辦了將東方武術動作與花式籃球相結合的“東方的 看我的”籃球英雄活動，并將花式籃球高手韓煒請到體博會的現場表演原創的東方籃球動作，他的動作借鑒西式卻非效仿，將東方風韻不留痕跡地融入到西方現代文化中，在兩者的交鋒與碰撞中，詮釋出獨具特色的東方籃球文化。

    在本次體博會上，李寧品牌的全系列專業乒乓球產品首次以獨立展臺在乒羽館亮相，并在現場進行了招商活動，吸引了眾多經銷商的參與。李寧公司常年贊助國家乒乓球隊，廣大消費者將有機會在李寧專賣店選購并穿著奧運冠軍征戰各大國際賽事的李寧專業乒乓球產品。

    進入2006年，李寧公司的市場運作捷報頻傳：簽約NBA克里弗蘭騎士隊后衛達蒙瓊斯(Damon Jones)，使李寧品牌成為第一個出現在NBA賽場上的中國體育品牌；3月18日李寧公司與全球網球頂級賽事組織ATP（國際男子職業網球選手聯合會）正式建立中國官方市場合作伙伴關系。李寧公司無疑是在向國際化、專業化體育營銷的道路上步步為營的前進著,他代表著本土體育品牌的成長與壯大，勢必引領中國體育用品市場進入全新的發展時期。

    古話有云:“不積跬步，無以致千里”。通過一系列有效的市場運作與推廣,李寧品牌在消費者心目中的總體評價顯著提升，同時認知度和品牌偏好度也顯著提升。經過多年的市場摸索，李寧公司確定將籃球、跑步、足球等運動項目作為發展重點，圍繞各個運動項目，逐漸建立起完善的運動營銷體系，并配合有效的市場營銷策略，全面提升李寧品牌的社會形象。本屆體博會上李寧公司的精彩表現，不僅是一年來成績的回顧，更是對未來發展的展望。經過多年來的李寧公司不懈的努力，李寧品牌國際化程度及產品專業化屬性已經上升到前所未有的高度，李寧公司正向著“成為全球領先的體育用品品牌公司”的愿景發起沖刺……