眾所周知，晉江的運動鞋主要以中、低檔運動鞋為主，而且產品已經出現了嚴重的同質化，在國內鞋業向高端突圍中，又遭到國際品牌的擠壓，晉江運動鞋如何突圍？今年晉江鞋博會鞋業成果館提出了“科技興鞋，創新發展”口號，是否昭示著晉江鞋業吹響了向科技進軍的號角———
   制鞋業已經不折不扣地成為了晉江這個海濱小城的“名片”———年產量7億多雙，產值超150億元，60%產品打入國際市場，旅游、運動鞋總產量占全國40%，世界20%。但是，業內人士對這個鞋業王國也有個形象的說法：晉江鞋業的一只腳已經走向了世界，另一只腳似乎還踩在“泥”里：晉江鞋業企業多局限在低端產品的生產上。據悉，晉江制鞋企業中約72%以生產中、低檔產品為主，約22%的企業生產高檔產品，產業鏈惡性競爭激烈。總的說來，晉江鞋業目前面臨著三只“攔路虎”———
   品牌不多
   有人曾戲稱：央視五套是“晉江頻道”。自從1999年安踏借當時如日中天的乒乓球冠軍孔令輝之口，在CCTV-5上說出“我選擇，我喜歡”之后，晉江的許多運動鞋品牌便前赴后繼登上了這個體育頻道，密集轟炸其大部分的黃金時間廣告位。可以說，晉江鞋業的品牌提升，安踏這個如今的“老大”功不可沒。
   除了安踏之外，晉江鞋業還有3項中國名牌產品、18項福建省著名商標、8項福建省名牌產品。但是，全晉江市現有的鞋類企業數量是3000多家，與之相比，品牌鞋并不多。
   一位業內人士告訴記者，直到今天，晉江鞋相對集結于國內中低檔市場的狀況還沒有根本改變，大部分鞋的價位仍在200元左右，而隨著國人消費能力的提高，高檔鞋的市場需求越來越旺，晉江鞋在這方面總體顯得還有些力不從心。而國外的鞋業“大鱷”是不會看不到這一點的。記者在去年的“鞋博會”上發現，意大利、美國、韓國的一些國際知名品牌也高調亮相，在意大利第一運動鞋品牌迪亞多那的展位前，一位負責人毫不掩飾地告訴記者，盡管晉江鞋的產量很大，但中國市場留給國際高檔鞋品牌的空間一樣很大。
   內耗嚴重
   外來的競爭只是一方面。事實上，單就晉江這些能叫得上品牌的制鞋企業之間，“同室操戈”的現象也是比較明顯的，你請謝霆鋒，他請黎明，我就請孫燕姿，在眼花繚亂的廣告大戰背后，品牌之間的價格競爭和簡單模仿卻比比皆是，晉江的鞋文化從某種意義上變成了一場熱鬧而又略帶空洞的“明星秀”。
   與此同時，晉江鞋企模仿成風也是“公開的秘密”，不管是產品款式還是營銷模式，近年來才興起的授權經營國際品牌便是一個明證。據業內人士介紹，自2002年三舒代理PLAYBOY并取得非常好的銷售量時，便在短短的1年內相繼冒出近40個“國際品牌”，其中大部分是擦邊球：卡帝樂鱷魚、皮爾。卡丹、鱷魚恤、美國蘋果、華倫天奴。系列、圣大保羅、英國保羅、比利華。保羅、袋鼠、花雨傘、迪爾多納、老人頭、美國花花公子、啄木鳥、艾迪耐斯、法國都彭等。
   此外，伴隨品牌樹立的過程，晉江鞋企自身的成長也并不盡如人意。記者得知，晉江鞋業目前還沒有一家上市公司，記者隨口問身邊的一位企業老板，為什么不打算上市？這位老板很實在地回答：好像還用不著吧—————可以預見，如果在未來幾年里企業的成長跟不上品牌的成長，晉江鞋企之內的低端“內耗”仍然不可避免。
   市場過剩
   來自泉州市鞋業商會的一份數據顯示，國內運動鞋市場每年的漲幅是30%，而目前晉江運動鞋的產量卻以每年50%的幅度上漲，直接導致的后果就是：市場過剩。與之相應的是，今年晉江的很多鞋廠都缺工。
   德爾惠總裁丁明亮在接受一家媒體采訪時表示，缺工的原因不是用工環境不好，而是各個企業生產規模擴張太快，人不夠用了。
   提到用工環境，這也是晉江制鞋企業不得不面對的一個問題。最近歐洲一些國家又端出了一個SA8000標準，對中國勞動密集型企業的用工制度提出了不少近乎苛刻的要求，一位業內人士告訴記者，晉江的大部分鞋企對此的反應還是太慢，這很危險，因為如果達不到這個標準，對于晉江鞋的出口將產生相當不利的影響。
   打虎秘訣：科技突圍
   怎么打跑老虎？“秘訣”就是技術的核心競爭力。“未來是科技的時代，強勢的品牌需要強勢的產品作支持。國內運動鞋廠商要想沖擊高端市場，就必須在技術上有所突破。”晉江市專家顧問團成員于百計教授如是說。
   于教授認為，晉江運動鞋廠商必須以技術創新作為立足之本，只有練就技術，中國運動品牌才能完全超越國際品牌。令人欣喜的是，自2004年以來，晉江不少鞋企已經意識到科技的重要性，在繼續廣告投入的同時把技術革新提上議事日程，運動鞋的競爭也從廣告競爭回歸到技術競爭。以求科技突圍。記者獲悉，在技術革新上，鴻星爾克走在了行業的前列，并且取得了巨大的成功。在2004年度網球風云榜“最受歡迎的網球鞋”評比中，鴻星爾克成功闖入三甲，與阿迪、耐克同獲殊榮，就是最好的印證。在2005年的鞋博上，鴻星爾克又首先提出了“科技領跑”的新戰略，一舉推出“GDS減震系統”“四大功能系統”等。據了解，“GDS減震系統”作為鴻星爾克自行研發的功能系統，其性能完全可以媲美耐克、阿迪這樣的國際品牌。“　　GDS減震系統”的推出，不僅在鞋博會上就令許多業內人士和經銷商眼前一亮，而且在行業引起巨大的震撼。
   當然還有一個不得不提及的企業，那就是再次以實際行動驗證“科技創新必將成為引領行業發展的風向標”的安踏。據悉，安踏與中國皮革和制鞋工業研究院合作成立的“中國制鞋工業研究院運動鞋技術研發中心”，旨在借助研究院最權威、最強大的科技平臺，提高運動鞋檢測水平，為中國制鞋工業的發展多出一些科研成果、多做一些貢獻。早在2004年7月，安踏技術中心已被認定為省級企業技術中心。科技創新帶來的是風頭正勁的魅力。2004年度，安踏以9.40%的市場綜合占有率穩居國內旅游運動鞋市場綜合占有率首位。
   記者還從晉江市科技局了解到，作為歷屆鞋博會“重頭戲”的鞋業科技成果館又有新的動作，今年將首次設立晉江鞋類企業創新成果展示專區，展示最新研發的鞋業新型技術成果。據介紹，參加此次展示的范圍包括：運用新技術、新工藝或有創新點的成品鞋、鞋底材料、鞋類CAD輔助設計、皮革制品、鞋用膠水等。目前，創新成果實物正在廣泛征集當中。截止記者發稿時，已有寰球、興業、德爾惠等公司的納米抗菌除味技術、無鉻鞣白濕革生產技術、運動鞋空調環保技術等10多項技術成果將展出。