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中國縫制機械行業進入“品牌建設階段”

2006-03-28 17:06:03 來源：中國鞋網中國鞋網 http://www.annualhp.com/

無論企業在發展中采取什么發展戰略，品牌建設始終是企業發展的一面旗幟。正是基于此認識，當前中國縫制設備行業中的精英們開始帶領企業走出產能擴張階段，逐步邁向“品牌建設”階段。
中國縫制設備行業正行進在快速發展的軌道之上，在擁有成功的喜悅之時，更加需要理性的思考與長遠的規劃，以迎接新一輪更高層次的角逐與跨越。
當我們瀏覽縫機企業2006年及“十一五”的發展戰略時，不難發現加快品牌建設成為企業不約而同的戰略選擇。
應該說，目前中國縫制設備行業正在從產能擴張階段上升到“品牌建設”的階段。“品牌是企業的核心競爭力”、“質量是品牌的生命”、“品牌的核心是產品的品質”等觀念已在行業內達成共識。2005年，縫機行業內一些主要生產企業及經銷企業的品牌建設取得了可喜的成效。其間，出現了一些引人關注的品牌傳播與管理實戰案例，使品牌的整體競爭能力和品牌經理人的管理水平大大提高，對行業品牌文化建設起到了加速作用。
上工申貝整體收購德國DA公司；中捷獨家贊助“中國服裝品牌年度大獎”系列活動；寶石榮獲“中國馳名商標”、寶石品牌“亮劍”系列活動；杰克的“大服務”、“重走長征路”；通宇把2005年定為企業發展的“品牌提升年”，全面推進品牌建設，并成功推出了“市場萬里行”，以及世界古董縫紉機展等活動，提升了品牌內涵。
這些活動都對品牌戰略進行了更深層次的探索和嘗試，強化了品牌概念、提升了品牌價值及品牌效應、延伸了品牌的文化內涵，使縫機行業從幕后走上了臺前，提升到了一個新的境界，讓服裝行業對民族縫機品牌有了更多的了解和認識。
轉化把品牌力轉為市場競爭力
標準股份在多年的發展中，以全面的技術實力和先進的質量管理體系、營銷體系、服務體系、全方位多元化的國際化戰略等體現了世界縫紉機的先進水平，增強了企業的核心競爭力，“標準”品牌的美譽度和影響力也與日俱增，形成了強勁的國際競爭力。在一些市場上已經高居銷售排行榜的首位，成為備受喜愛的品牌。
2005年，標準股份在中國輕工業幾十萬家企業中脫穎而出，名列中國輕工業利潤500強的第138位，位居中國縫制機械行業的首位。他們在“十一五”期間的發展思路中指出要實現強變，而“強”則指在技術、生產、研發、銷售、管理和品牌在影響、信譽和引導能力方面形成的綜合競爭力。
作為縫機行業中的另外一家骨干企業，飛躍在發展過程中把品牌作為企業總體目標的核心。飛躍以“打響中國制造，爭創世界名牌”為己任，采取以科技鑄就實力、以品質決定生存、以服務贏得信賴、以誠信構建永恒、以營銷擴大影響等綜合措施培育品牌。