傳媒引發新挑戰

　　中國是全球傳媒業受眾最多的國家，占世界受眾百分之20%，電視觀眾超過九億人，預計每年還會以1000萬戶的速度增加。據預測，到2008年，中國潛在的文化消費能力將達到六千多億。美國在線時代華納、新聞集團、迪士尼公司和廣播與電視博物館國際理事會（MT & R）等一些著名的傳媒機構都與中國有交流和合作。

　　傳統媒體的優勢具有采集原創信息的實力，視頻媒體和網絡媒體則在傳播手段和信息多元化方面有優勢，但原創信息是影響它們發展的根本因素。

　　在信息消費輕松化的同時，人們會更注重傳媒的見識、傳媒提供信息和分析的效力。信息對讀者是否有用，是衡量其價值的關鍵。“人們閱讀報紙、收看電視，除了滿足對未知事件、對重大新聞信息的基本需求之外，還希望能夠從這些傳媒產品中得到有助于他們參與經濟、制定決策、提高生活質量的信息。”

　　網絡媒體前景樂觀

　　數字技術的應用以及新媒體的發展也備受關注。網絡媒體的前景很樂觀，他認為網絡媒體的發展優勢有：逐漸豐富的商業模式，互動及精確定位的網絡廣告以及強大的融合能力。關于網絡媒體和傳統媒體的競爭、融合，許多學者指出，新媒體的誕生并不意味著傳統媒體的終結。未來的很長時間里，網絡媒體和傳統媒體將并存。

　　雜志前景超過報紙

　　雜志業未來的增長速度將加快，前景甚至可能超過報紙，同時，雜志也面臨著資產重組、兼并的趨勢。此外，發行量最大的“主流”雜志可能會獲得極大的競爭優勢。預測，中國雜志業未來五年內將保持較快的增長。

　　傳媒人才炙手可熱

　　進入e世紀，是十倍速度前進的時代，知識管理、新經濟的脈動是大眾所必須追求的，從傳統的報紙、雜志、廣播、電視乃至網絡皆是新經濟的重要途徑，尤其網絡產業的掘起，不僅創造出前所未有的文化大改造，同時也提供數以萬計的新工作新職種。

　　2005年，全球排名前10位的廣告公司已全部在中國設立了合資公司。隨著國內行業準入許可度的加大，外資公司進入傳媒業數量將越來越多。據此預測，廣告傳媒業用人潛力極大。隨著外資公司進入傳媒業，2006年傳媒界將有超過上萬個職位虛席以待。2006年，廣告傳媒業中高端管理人員和創意人才將成為最稀缺資源。如：傳媒企業家、職業出版人、資深采編人員、發行專家、行政管理等專家、高層次創作設計人才、高層次廣告制作人才和策劃人才等。

　　我國傳媒業急需三個層面人才

　　1、營銷素養:但凡處于營利性行業的從業人員，職業發展趨勢都必須具備相應的行業營銷素養。這里所指的營銷素養，簡單的說是指更多的從市場化的角度作業、并且服務于企業的最終營銷目的——盈利。

　　國內的媒體一直以來屬于事業單位，由于近幾年開始企業化、市場化運作，這樣以來媒體的生存和發展也將會和媒體經營的盈利能力以及持續盈利能力掛鉤，所以媒體的營銷對于媒體來說就是生命線。

　　2、復合型人才:企業以贏利為目的，企業招聘大量的人才，正是希望利用人才的創造性來達到贏利。企業在挑選人才時最先考慮這個人才究竟能給企業貢獻什么，能貢獻多少，或者如何使傳媒團隊的性價比最高。所以這樣就要求媒介人才更多的時候能夠從多個角度思考并執行。

　　也有不少媒體明確提出“我們招收的職位實際只有一個，就是能夠“采、編、播”的全面人才，這樣的人才既是編輯記者，也要做主持人，甚至得懂得營銷和策劃。”同樣這樣的需求在很多知名的傳媒中得到了成功的實踐。

　　3、媒介管理:調查顯示，目前國內共有5000多家新聞媒體，從業人員達55萬人，但懂得媒體經營管理的人才卻不到1%，而作為領軍人物的媒體管理精英更是少之又少。

　　目前媒體的經營和管理人員大多出身于新聞業務部門，有的是上級行政部門委派的，絕大多數沒有經過專門培訓，也缺乏經營管理現代傳媒的經驗。因此，媒體急需大量經營管理人才加盟“導航”。

　　尾聲------------

　　回顧近幾年，中國的經濟、社會發生很大變化，其中一個非常重要的變化是中國的傳媒產業出現了前幾年或者前幾十年所沒有的變化。一方面，這種變化體現在新的信息技術對于媒體形態帶來的一些影響，這種影響使我們現在新的媒體正在以各種形式，以非常快的速度在增長，這個市場的總體就帶來了一個發展的機會。另一方面，在傳統的媒體形態當中，電視產業繼續保持一個平穩的增長態勢，平面媒體可能受到的壓力大一些。相信2006年中國傳媒產業將迎來下一個春天。