內憂外患逼著川鞋“升級”

　　歐盟委員會日前宣布，考慮從4月開始，對來自中國的進口皮鞋加征反傾銷稅，稅率將從4%逐漸過渡到19.4%。

　　雖然海關統計顯示四川鞋類出口剛剛在2005年突破1億美元，但來自川鞋主要產地成都武侯區中國西部鞋都工業園(以下簡稱“鞋都工業園”)管委會的數據卻是，成都鞋業已是一個10億美元的巨大出口行業。缺乏自主貿易渠道和自主品牌，無法擺脫貼牌、邊貿等傳統貿易模式，已成阻礙川鞋進一步做大做強的瓶頸。

　　鞋都管委會主任李友義告訴記者，目前，工業園正積極搭建國際貿易平臺。僅僅通過貿易基地建設促使流失貿易額回歸，未來5年就可輕松實現自營出口10億美元。

　　巨大的反傾銷陰影之下，川鞋似乎正迎來新一輪飛速發展期。

　　與歐盟反傾銷擦肩而過

　　歐盟貿易專員曼德爾森2月23日為中國鞋企算了一筆賬，如果歐盟如期從4月7日起對中國產皮鞋征收反傾銷稅，現批發價每雙8.5歐元的皮鞋就要征收1.5歐元的關稅。

　　“歐美和中國的勞動力成本基本上是10：1，即使征收20%的反傾銷稅，我們的競爭優勢還是很明顯的。”鞋都管委會副主任彭軍告訴記者，在新一輪產業轉移中，和國外甚至中國沿海比，四川勞動力方面的巨大優勢正逐步彰顯。

　　另一方面，目前川鞋出口的目標，主要還集中于俄羅斯等東歐國家和正在積極開拓的美國市場，而這些國家基本沒有制鞋產業，因此也基本不存在遭遇反傾銷的危險。

　　目標市場轉向美國

　　作為全球鞋類市場的風向標，潛力巨大的歐美高端市場吸引著四川鞋企。此前，以“艾民兒”為代表的幾家鞋企已在開拓歐盟市場方面諸多嘗試。這幾天，多家成都知名鞋企正在參加在德國杜塞爾多夫舉辦的GDS鞋展。

　　但在歐盟反傾銷幾成定局的情況下，眾多鞋企已將目標悄然轉向美國。

　　13日起，美國鞋業經銷與零售商協會(FDRA)主席馬吉永率三大國際采購商訪問成都。馬吉永除與鞋企座談，還將就“歐美市場的規則與成都鞋業如何進入歐美市場”等舉辦專題講座。

　　FDRA是北美最大的鞋類專業協會組織，其銷量占美國鞋類產品銷售總量的75%。馬吉永從1981年開始擔任該協會主席，曾在美國鞋類企業的上一輪海外轉移中發揮重要作用。近年來，馬吉永每年都到廣東舉辦相關講座。今年，這位全球鞋業的重量級人物首次將講座地點選在了四川。

　　光有大牌子遠遠不夠

　　彭軍坦承，雖然幸運地與歐盟反傾銷擦肩而過，但川鞋已經意識到，通過注重品牌、加強研發、提升附加值等手段升級貿易方式和行業競爭力，迫在眉睫。

　　“中國女鞋之都”已成為昔日各自為政的1000多家區內鞋企擁有的整體品牌。然而，光有一塊牌子遠遠不夠。目前，一系列圍繞品牌塑造的延伸舉措正在實施。鞋都工業園所在地武侯區政府已與置信公司合作，成立四川西部鞋都有限責任公司，采取市場化方式運作研發中心、商貿中心、服務中心、物流中心、人才中心5大平臺。其中，鞋都國際貿易中心已投入建設，預計年內完工。

　　彭軍認為，國際貿易中心的建設能幫助生產商跨越外地中間商，與國際貿易商直接交易，實現自營出口，不僅將流失的出口貿易匯聚，更能加快本地企業生產工藝和品牌建設與國際接軌，最終形成一個以貿易、設計、物流為核心競爭力的高端產業園，相關制造企業將以梯度轉移方式向雙流等區域延伸。

　　眼下，鞋都工業園設在意大利、烏克蘭、匈牙利的三個境外辦事處將很快投入運行，園內知名企業“艾民兒”已打算年內在歐盟注冊4個品牌。

　　如果操作得當，未來幾年里，以工業園為核心的川鞋就有可能發展成一個涉及數百萬人就業，出口額達到二三十億美元的大產業。

　　“東鞋西移”面臨中部競爭

　　雖然“東鞋西移”已成趨勢，但目前鞋都工業園內絕大多數還是本土企業。與此同時，廣東、浙江、福建等地共有超過500萬人的制鞋產業正向外尋找轉移承接地。除轉移產能，這些企業已傳出直接投資建廠的明確意向。

　　湖南、江西、安徽等中部地區已明確提出了承接東部鞋業轉移的目標。“如果中部鞋業搶得這次產業轉移機遇，形成了規模，我們就要等待下一輪的產業轉移，這個時間可能是20年甚至更長。”彭軍頗為著急。

　　本報記者伍江川實習生楊帆

　　川鞋只有兩條路

　　川鞋如何進入北美市場？昨(14)日，美國鞋業經銷與零售商協會主席彼得·馬吉永說———

　　“我太太至少有100雙鞋，這在美國很平常”，昨(14)日來蓉講課的馬吉永先生說，美國是全球最大的鞋類消費市場，但這塊蛋糕不會再膨脹。川鞋要想分羹，只能從其他人手中“奪食”。

　　美國人每年平均買7雙鞋以上，15%以上在沃爾瑪購買。另一家鞋類超市DSW銷售300多個世界知名品牌———馬吉永說，美國的鞋業市場被巨型連鎖商與大品牌商控制。川鞋想打進去，要么與名牌商或連鎖商合伙直接經營，要么實行購貨代理商制度。“總之，千萬不要直接賣品牌，不要與小零售商打交道”，這位被譽為“全球鞋業貿易專家”的美國人說話斬釘截鐵。

　　99%的美國鞋源于進口，“中國造”超過85%。上午參觀了成都兩家鞋廠，馬吉永建議四川鞋商從生產環節開始把關，因為產品檢查、生產環境的安全與衛生條件、工人工作時間，都將是美國進口商們考量的條件。