據統計，我國有大約一萬多家運動鞋生產廠商，每年產量為50億雙，出口30億，大多數憑借著低廉的價格優勢依靠為國外企業提供出口起家，而面對殘酷的價格戰，每年都有成批的廠商倒下。戰略的缺矢，使得多數廠商都在努力維護低層次的繁華，隱患無處不在。     面對這場“生存危機”，國產運  動鞋品牌應該如何應對？      看長遠，定戰略     戰略管理大師邁克爾·波特在《哈佛商業評論》上發表的“什么是戰略”，提出了一個新的視角：戰略就是在競爭中做出取舍，其實質就是確定做什么不做什么。     鴻星爾克的總裁吳榮光認為，單純市場的成功，不是真正意義上的成功。成功的企業應該具備競爭對手不可復制的核心競爭力，具有廣泛的品牌影響力和持續的市場盈利能力，尤其是需要具備清晰的、長遠的企業發展戰略。 基于對體育市場和消費需求深入研究和理解，鴻星爾克率先明確了“專業的體育運動裝備供應商”的市場定位，并提出了“科技領跑”的戰略，即以科技打造企業核心競爭力，以專業化發展塑造品牌形象，整體提升產品品質與企業層次，滿足消費者現在及未來的消費需求。     在“科技領跑”戰略的指導下，鴻星爾克在2005年推出一系列技術含量較高的新品，在鞋博會上一鳴驚人，其產品都在短時間內受到了廣大消費者關注和青睞。2006年年初，鴻星爾克推出的“GDS+減震系統”更是代表了國內運動鞋廠商在減震方面最領先的技術，得到了廣大業內人士和消費者的認可。     在戰略既定的情況下，突破口就顯得尤為重要了。為此，鴻星爾克充分的研究了國外體育設備行業發展的歷程，并結合中國運動愛好者的實際情況，做出了以跑鞋和網羽鞋作為排頭兵，帶動其它相關產品的發展的策略選擇。     在歐美發達國家，NBA帶動了籃球運動的蓬勃發展，法網、溫網等頂級網球賽事帶動了網球的普及，并無一例外的帶來了相關體育設備的興起。對比國內，隨著人們可支配收入的提高，一些高尚運動也逐漸為大眾所熟悉，國際馬拉松已經落戶北京，網球大師杯也移師上海，必將為國產體育品牌的發展帶來巨大的契機。尤其是網球運動，李婷、孫甜甜獲得奧運女雙冠軍，鄭潔、晏紫爆冷奪取澳網女雙桂冠，帶來了人們對網球運動的空前關注，再加上2008北京奧運的催化，勢必帶來中國網球運動的春天。     其實早在三年前，鴻星爾克就看準了網球運動在中國發展的契機，決定在網球鞋領域進行突破，并投入了巨大的人力、物力研發專業網球鞋。終于功夫不負有心人，在2005年3月，《網球》雜志聯合新浪網和網球網，在得到中國網球協會的大力支持下，由消費者選出心中最受歡迎的網球運動鞋，結果鴻星爾克力壓群雄，闖進三甲，僅次于耐克、阿迪達斯。     打基礎，練內功     如何得到消費者的認可？鴻星爾克從“新技術、新材料、新設計”三個層面來構建“科技領跑”的發展戰略，體現專業化的發展方向。 技術是運動鞋的心臟，它決定了鞋的價值。鴻星爾克自成立以來，投入了大量的人力、財力，致力于專業運動鞋技術的研究開發，2004年推出“高密度獨立抓地系統”、“超強避震系統”、“包覆式穩定科技”、“內部空氣循環系統”等四大功能系統；2005年推出了震驚業界 “GDS＋減震系統”；2006年年初又在原來基礎上推出了 “GDS＋減震系統”，彰顯了不凡的科技創新能力，得到了專家和體育愛好者高度好評。     材料是運動鞋的脊梁，它決定了鞋的品質。05年7月，鴻星爾克率先在國內品牌中推廣使用環保水性膠粘劑，一舉成為國內制鞋業綠色環保的領頭軍。06年1月，鴻星爾克又牽手中國科學院，在運動鞋防菌材料方面的展開深度合作：中科院某研究所將向鴻星爾克提供鞋制品專用抗菌材料和技術，為鴻星爾克運動鞋的抗菌性能和質量提供技術支持和保障，并負責對鴻星爾克運動鞋的抗菌功能全程進行監制和技術服務。     設計是運動鞋的靈魂，它最為直接的體現了鞋的個性和品位。鴻星爾克為了提高產品造型的設計水平，不惜高薪聘請了眾多的知名設計師，還斥巨資組建鞋業研發技術中心，每年從設計中心誕生的新產品數量高達1000多個種類。這些產品都是根據東方人的身體特點以及各項運動不同的特點，結合人機工程學的原理精心設計而成的，既能準確的跟隨國際流行趨勢，又能很好的吻合本土的審美觀念。     經過5年的不懈努力，“科技領跑”的發展戰略終于初見成效，為鴻星爾克贏得了產品與品牌上的突破，2003年底獲得“國家免檢產品”榮譽稱號；2005年3月，鴻星爾克成為國際上最權威的鞋類認證機構英國SATRA的會員；2005年9月，獲得"中國名牌"榮譽稱號，并成功入選“中國500最佳新產品”，以超過10億元的品牌價值進入“中國500最具價值品牌”行列。     2005年10月份，鴻星爾克在新加坡主板上市，股票簡稱“中國鴻星”。作為中國泉州鞋業品牌在海外上市的第一家，“中國鴻星”的新股發行廣受投資者的追捧，順利的募集資金數億元人民幣。談到海外成功上市，吳榮光笑意盎然：“新加坡上市證明了鴻星爾克專業化戰略的正確性，同時也為鴻星爾克下一步‘科技領跑’做好了充分準備。”