中國鞋業(yè)要在國際市場上立住腳，必須發(fā)展品牌，這已經(jīng)是共識(shí)，而品牌走向國際市場除了獨(dú)特的設(shè)計(jì)和精良的制造水平，還必須有營銷的手段和銷售渠道。無怪乎零售業(yè)更是鼓吹渠道致勝。在世界公認(rèn)中國鞋業(yè)制造質(zhì)量和加工水平的今天，渠道已經(jīng)是走向世界最大的瓶頸。
    除了自己的努力，還應(yīng)該借船出海。為了解決走向歐洲市場的渠道，中國國際鞋業(yè)博覽會(huì)的主辦者借助國家鼓勵(lì)支持創(chuàng)中國外貿(mào)名牌的優(yōu)勢，在爭取國家資金的支持下，與歐盟采購商以鞋博會(huì)為平臺(tái)幫助中國鞋業(yè)品牌走向世界。
    在7月份鞋博會(huì)上舉辦的北京世界鞋業(yè)論壇上，中歐首先達(dá)成合作的共識(shí)，并形成了中歐備忘錄。經(jīng)過多次協(xié)商，制定中國與歐盟在鞋業(yè)方面今后一段時(shí)期內(nèi)開拓商業(yè)合作的戰(zhàn)略和國際采購商參加鞋博會(huì)的具體辦法。并設(shè)計(jì)形成了以鞋博會(huì)為平臺(tái)助中國品牌進(jìn)入歐洲零售商渠道的“中國品牌鞋在歐洲”項(xiàng)目。
    在歐洲與中國之間穿針引線的采購商協(xié)會(huì)主席馬希姆·唐達(dá)先生，始終認(rèn)為幫助中國鞋業(yè)以品牌的形態(tài)直接進(jìn)入歐洲市場，是中歐雙贏的方針，受益最大的不僅是中國鞋業(yè)品牌，還有歐洲的消費(fèi)者。
    中國品牌鞋在歐洲項(xiàng)目，不僅借船出海，以鞋博會(huì)為平臺(tái)開拓了作為領(lǐng)頭羊走向歐洲的渠道，而且會(huì)進(jìn)一步提高國內(nèi)鞋業(yè)設(shè)計(jì)加工運(yùn)營品牌的能力，使中國鞋業(yè)從歐美同行那里獲得進(jìn)入歐洲市場的支持和幫助。
    從品牌發(fā)展的角度看，中國鞋品牌越與國際化，品牌發(fā)展的機(jī)會(huì)就越大。“歐盟采購商協(xié)會(huì)”作為歐盟零售商的代表非常愿意與中國企業(yè)合作，幫助中國品牌進(jìn)入歐洲。同時(shí)提出了與中國鞋品牌企業(yè)合作的初步設(shè)想，并希望歐洲鞋業(yè)零售商協(xié)會(huì)聯(lián)盟能在中國鞋業(yè)品牌與歐洲搭建一座合作貿(mào)易的橋梁。認(rèn)為中國國際鞋業(yè)博覽會(huì)是能提供這種高層次的協(xié)商、交流與合作的貿(mào)易平臺(tái)，這也是他選擇參加中國國際鞋業(yè)博覽會(huì)，選擇參加 “北京-世界鞋業(yè)論壇”的原因。