電子玩具勢將大熱
　　玩具業正面對多種娛樂產品的競爭,包括電視游戲及電子消費設備等,為玩具業帶來兩大威脅.玩具制造商已正視這種情況,因此,在過去數年推出的玩具的玩法及功能均加入了這類產品的元素.
　　據NPD玩具分析家AnitaFrazier表示,電視游戲及電子消費品正日漸贏取兒童及父母的歡心,有見及此,玩具制造商紛紛在玩具加入先進功能.各類型玩具均推出一些具有互動及/或電子功能的產品,當中包括洋娃娃及毛絨玩具等較傳統的玩具.今年10月6日,ToyWishesMagazine在紐約舉行一項業內活動,預測今年圣誕新年勢將流行的玩具,列出10多款大熱產品,當中不少均注入科技元素.
　　玩具顧問ReyneRiceHuntington評論現今玩具潮流時亦表示,注入科技的玩具日益普及,沃爾瑪(Wal-Mart)及Target等零售商更設置專區展示電子玩具.
　　她又預期,隨著美國出生率上升,學前/益智玩具市場將會持續強勁.
　　據NPD表示,2004年,學前益智電子玩具是其中一個錄得最大增長的類別,多個著名牌子均推出新產品,如V.Smile、Fisher-PriceInteracTV及LeapFrogLeapster等.
　　在年輕人電子/通訊產品方面,孩之寶專為兒童而設的個人錄影機VideoNow以及美泰推出的JuiceBox都是暢銷產品.
　　據NPD表示,2004年,幼兒/學前玩具銷售額達28億美元,較2003年上升10%.益智玩具收益增長最為顯著,達5.104億美元,增幅為19%.
　　傳統玩具銷量下降
　　據NPD表示,在表現略為遜色的玩具類別中,2004年洋娃娃銷售額為25億美元,下跌9%;動作公仔銷售額為12億美元,下跌2%;玩具車銷售額為18億美元,下跌9%.同期,毛絨公仔銷售額為12億美元,下跌9%;工藝品銷售額為23億美元,下跌5%;游戲及拼圖銷售額為23億美元,下跌3%.
　　Frazier指出,多種原因導致玩具銷售額在過去多年表現放緩.首先,零售商重組業務及大路市場/折扣店渠道在玩具整體銷售額占有份額增加是主要原因,這些情況導致玩具整體平均零售價下降.此外,美國兒童越來越喜歡電子消費品及電視游戲等非傳統玩具亦是因素之一.
　Frazier表示,兒童一般在9歲開始使用/擁有電子消費品(雖然有些兒童平均在5歲以下已開始接觸及使用桌面電腦),男童現在大都喜歡玩電視游戲多過傳統玩具.
　　她解釋,玩具業認為這兩類產品對較年長的兒童及青少年極具吸引力,對傳統玩具帶來重大競爭.因此,現時很多電腦或光碟游戲都嘗試模仿電視游戲.
　　NPD的分析家又預測,隨著能源價格顯著上升,加上電視游戲及電子消費品越來越受兒童歡迎等因素,業界在今年圣誕節新年銷售檔期肯定會面對挑戰.