以價廉物美而聞名的中國鞋已經被某些利益集團別有用心地妖魔化了，近日，就連意大利衛生部這樣的部門都針對來自中國的鞋類產品展開了調查。雖然意大利衛生部部長沒有提到任何具體的風險，但意大利鞋業制造商協會說中國鞋的鎳含量超標準。從去年的西班牙埃爾切“燒鞋”事件，到歐盟對中國部分鞋產品進行反傾銷立案調查，再到意大利衛生部對中國鞋展開調查，中國鞋貿易摩擦的火藥味似乎越來越濃了。
　  中國現在是一個不折不扣的鞋子生產大國：目前我國的鞋產品生產量約70億雙左右，占全世界的50%以上；其中鞋產品的出口達50多億雙，占到了世界鞋類貿易量的近60%。但是鞋業大國決不等同于鞋業強國，因為令人興奮的總量數據下也隱藏著尷尬的結構性軟肋———近60%的貿易量只占有了25%貿易額。也就是說，中國鞋大多是在低價競銷上進行微利博弈，太多的國內制鞋企業還停留在純粹代工階段，從國際品牌商的牙縫里剔得星點肉沫，來維系企業運營。

　　在作為世界第一大鞋生產國的同時，我國也是世界第一大鞋消費國。但是鞋產品進出口之間的價格差距值得我們深思。以和歐盟之間的貿易為例，2004年我國向歐盟出口各類鞋約8.1億雙，平均單價只有2.69美元；而同期我國從歐盟進口鞋數量只有85萬雙，但平均單價卻達到60美元左右。眾所周知，鞋本來就不是什么高科技產品，它的附加值更多是體現在設計和品牌上。出口的低端化和進口的高端化，已成為我國鞋市場的怪現象。

　　可見，表面紅火的中國鞋業實際已處于兩面夾擊的隱患之中：一邊是國際出口市場上的貿易摩擦和反傾銷大棒時刻高懸，一邊是國外的品牌產品大舉進攻并占據國內中高端市場。因為缺少本土國際級品牌的支撐，我國制鞋行業在未來必將面臨發展瓶頸。在內外夾擊形勢之下，我國的制鞋行業能否鍛造出一批真正叫得響的國際級品牌，讓“made in china”徹底和廉價貨形象脫鉤，才是真正實現從做大到做強轉變的關鍵。

　　根據市場發展的基本規律，當市場競爭的激烈程度達到一定階段時，企業就必然要通過細分市場來建立自己的品牌。如果說一個中低端的品牌可以純粹依靠價格和規模來取勝的話，那要想成為一個中高端品牌，就一定要創造出超越產品本身的附加價值。這從眾多鞋業國際知名品牌身上已經非常清楚地體現出來了。

　　在新一輪的國際國內市場洗牌中，中國鞋業將往何處去？筆者認為，由品牌化帶動的產業升級至關重要！