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惠東鞋與國際品牌角力

2005-12-19 10:17:03 來源：中國鞋網 http://www.annualhp.com/

經過10多年努力，創出一批省著名商標和省名牌產品

黃埠和吉隆的制鞋業大致經歷了起步、發展和快速發展階段。上世紀80年代初，大部分制鞋企業都屬家庭小作坊類型，機械化程度極低，大部分采用手工操作，產品質量曾一度不為人們所認可。上世紀90年代開始，當地企業主逐漸認識到質量的重要性。1994年，吉隆友華皮革制品有限公司擁有了第一條流水生產線，1997年，黃埠華江鞋業有限公司獲得ISO9001國際質量標準體系認證。此后，流水生產線和國際質量標準體系認證雨后春筍般被制鞋企業采用，并以較快的速度發展。目前，兩鎮共有318條制鞋流水生產線，50多家企業獲ISO9001國際質量標準體系認證。此外，制鞋機械化程度也逐漸提高，目前，兩鎮有近10家鞋企業實現全自動操作，逐步實現了勞動密集型向智能型轉變。實現流水線、機械化生產以及國際質量標準體系的廣泛運用，使兩地鞋產品質量突飛猛進，不僅當地人，而且一些老外也刮目相看。

據了解，幾年前，黃埠某鞋廠生產了一款類似歐洲某國高知名度產品的鞋，歐洲的這家企業獲悉這一情況后，為防止這家企業搞砸自己的品牌，想找這家企業“算賬”，越洋過海來到黃埠鎮。來黃埠前，他們以為這家企業生產的鞋是劣質貨，但當他們拿到這家廠生產出來的鞋產品一看時，竟大吃一驚：原來這家企業生產的鞋的質量竟然與他們的產品不相上下，而且在某些方面還超過了他們！老外們連說“佩服”，不僅不“算賬”，反而熱誠地邀請該企業與之結成生產合作伙伴。現在，該企業生產出來的鞋已經成了響當當的品牌。

“我們也要創出自己響亮的牌子！”上世紀90年代初，當地一些企業主開始致力塑造自己的品牌，他們在保證產品質量的基礎上，從全員培訓、策劃、營銷、宣傳等多方面狠下功夫，經過10多年努力，現在，黃埠和吉隆擁有了一批省著名商標和省名牌產品。其中黃埠鎮遠東鞋業有限公司的“牧羊女”、源鋒鞋業有限公司的“卡菲倪”、天鵝星鞋業有限公司的“天鵝星”、文利鞋業有限公司的“紐漫氏”和鴻光鞋業有限公司的“米雅”等商標獲評省著名商標。“牧羊女”、“紐漫氏”、“天鵝星”和吉隆鎮胭脂紅鞋業有限公司的“胭脂紅”等4種產品還被評為廣東省名牌產品。

34家制鞋企業在數十個國家和地區設立貿易部

早在上世紀90年代，黃埠和吉隆鎮的一些制鞋企業開始將目光瞄準國外市場，1995年，吉隆友華皮革制品有限公司成立了國外市場貿易部，是惠東最早設立國外貿易部的制鞋企業之一。之后，黃埠的華江鞋業有限公司、遠東鞋業有限公司及吉隆的多家制鞋企業相繼在法國、俄羅斯、美國等國家和地區建立了海外公司，并取得了長足的發展。目前，兩鎮共有34家鞋企業在海外設立了貿易部，遍布數十個國家和地區。

兩鎮鞋產品出口量每年分別以18.2%和15.6%的速度遞增

“我們公司在1997年拿到自營進出口許可證后，開始在廣交會和歐洲鞋業博覽會嶄露頭角，廣交海外朋友，積極尋找代理商。2000年，在歐洲鞋業博覽會上，我們找到匈牙利的一位代理商，通過多方考察后，很快與他結成了貿易合作伙伴，當年僅通過他之手出口的鞋金額就達100萬美元，此后每年出口額都達100多萬美元�，F在我們的國外合作伙伴已經發展到5家，每年出口額達1000多萬美元。”遠東鞋業有限公司一位負責人對記者說。該負責人還說，由于“外單”量增長速度非常快，已經超出了公司的生產能力，在這種情況下，公司只能將部分訂單轉到其他企業去做。據悉，像遠東鞋業有限公司這樣大量接收海外訂單的公司有30多家，加上其他出口規模較小的企業，有近100家企業與國外客商有貿易往來，直接拉動300多家企業生產制造出口鞋。據悉，1996年以來，黃埠、吉隆兩鎮每年鞋出口量分別以18.2%和15.6%的速度遞增。2004年，兩地共出口鞋1.17億雙，創匯3億多美元。