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中國鞋都品牌明星演義之一

2005-12-08 08:08:32 來源：中國鞋網 http://www.annualhp.com/

1999年對晉江鞋業來說，是一個里程碑式的年份。這一年，晉江鞋企開始聘請形象代言人，整個產區也隨之卷入了一場轟轟烈烈的形象戰與品牌戰。這年，安踏聘請乒乓球名將孔令輝出任品牌形象代言人，借助中央臺的廣告投放，安踏知名度得到了迅速提高。

　　乒乓球是中國的國球，在歷屆奧運會上都是中國隊產生世界冠軍的熱門項目。安踏之后，金萊克、喜德龍等公司都瞄上了乒乓球冠軍。在2000年至2002年這段時間，幾乎所有的乒乓球現役奧運冠軍都被晉江企業相中，劉國梁、孔令輝、王楠、王勵勤等等。一直到2002年喜德龍公司將中國乒乓球隊的教官蔡振華請出來出任形象代言人，晉江鞋企的國球情結才得以放下來。

　　幾個乒乓球冠軍遠遠不能滿足幾十家晉江鞋企的需要。中國體育的其他幾個強勢項目進入了企業的視野，羽毛球、體操、跳水、舉重，甚至包括并不強勢的中國足球，體育冠軍一時間成了稀缺資源。

　　當然，并非所有的企業都對體育那么熱衷。在體育營銷路線上進行短暫的嘗試后，像德爾惠馬上就轉入了娛樂營銷路線，從吳奇隆到后來的周杰倫，德爾惠試圖架構起自己的娛樂營銷戰略。同樣的愿景出現在三興公司，這家公司先后請出了謝霆鋒、TWINS為自己的品牌特步代言。但在用娛樂明星演繹之后，特步在近年嘗試了校園籃球和全運會等體育營銷渠道，其娛樂路線隨之也淡化了。娛樂也是晉江鞋的重要推廣渠道，隨著郭富城、劉德華、阿杜、李亞鵬等明星的先后加盟，晉江鞋開始星光燦爛。

　　要么體育，要么娛樂，晉江鞋在兩條路線的競爭中走過了五六個年頭。但殊途同歸，這兩個方向都在使一些晉江鞋品牌走向成熟。不過，并非所有在當初請明星的企業都最后獲得了預想中的品牌地位，時至今日，有不少在2000年前后奮起的運動鞋品牌已經堙沒無聞，產區在明星戰中洗過了一輪牌。

　　受鞋業的啟發，晉江石獅的服裝業也卷入了明星戰。2002年前后，在從晉江青陽到石獅的公路上，幾十位內地和港臺娛樂明星們的形象紛紛出現在廣告牌上。娛樂明星作為時尚人士，在詮釋服裝這種時尚產品上，其關聯似乎來得更為直接。那么多明星穿上了石獅休閑裝，也成了中國服裝行業的一道新景觀。

　　1999年以來，明星成了泉州各類企業的重要品牌工具，明星戰也成了泉州企業品牌運動的重要體現。