今年4月9日，我有幸被邀參加2005年全國企業(yè)家活動日暨第四屆全國優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)企業(yè)家表彰大會，并接受了中國企聯(lián)的表彰。會后，記者問我：康奈集團成功發(fā)展的奧秘在哪里？我說康奈最終能有現在的發(fā)展，主要是得益于我們企業(yè)25年來所沉淀形成的企業(yè)文化，這種企業(yè)文化是支撐康奈發(fā)展的動力，是一筆十分可觀的精神財富。  　　1987年火燒溫州鞋以后，我專程考察了意大利的制鞋業(yè)，回國后，便下定決心要以意大利皮鞋行業(yè)前10名企業(yè)的產品質量為標桿，制造出屬于溫州甚至中國的一流產品。從1990年開始康奈就率先在溫州制鞋行業(yè)引進了境外先進的機械化制鞋流水線，開創(chuàng)了溫州制鞋行業(yè)走機械化生產道路的先河。25年來，我們投入上億元資金，陸續(xù)引進了意大利、英國及我國臺灣地區(qū)的先進制鞋設備，在引進技術裝備投入的同時，我們對企業(yè)文化的建設也有了新的認識和提高，對企業(yè)文化的投入也同步增加。  　　不少人看到我們康奈那枚人頭像商標，都說那人頭像是我。其實那不是我，只不過是一位虛擬的東方人形象。上世紀90年代以后，康奈人頭像商標伴隨著中高檔定位的康奈優(yōu)質皮鞋和“穿康奈、好氣派”的廣告宣傳，在激烈的市場競爭中屢屢獲得主動，并奏響了以質取勝的凱歌。1993年，康奈皮鞋參加了在北京舉辦的全國鞋業(yè)博覽會，一舉奪得“中國十大鞋業(yè)大王”的殊榮，隨即北京、上海等各大商場做出反應，歡迎鞋王康奈進商場，從此結束了“本店沒有溫州鞋”的歷史。溫州市領導在表彰會上說，康奈為溫州質量立市打響了“第一炮”，給予了充分的肯定。這件事距現在雖然已過去了20年，但當時康奈以質取勝的故事與經歷，我們難以忘記。  　　近幾年，我們對這枚商標的文化內涵進行挖掘，又增加了現實意義的元素，叫做“抬起頭誠信做人，埋下頭認真做事”。其寓意為：我們每一個康奈人跨出廠門時，要昂首挺胸，精神抖擻，要以企業(yè)為榮，要以我們康奈品牌走向千家萬戶、走向國際市場而感到自豪；與此同時，我們要求每位員工走進廠門后，也要以非常認真負責的態(tài)度做好自己面前的工作，時時提醒自己質量至上，誠信為本。商標仍是那枚商標，但在國內外市場和企業(yè)內部，它給我們企業(yè)的營銷提示和理念宣傳的作用非常明顯，起到了其它企業(yè)不可復制的效果，這就是康奈企業(yè)文化的魅力所在。  　　現在康奈商標已從鞋類延伸到皮具、內衣、服飾，并且已經從國內市場走向國際市場，目前在歐美的近20個國家的90家專賣店門口，都能發(fā)現這枚寓意溫州人抬起頭來的形象。  　　有人評價，康奈的企業(yè)文化太簡單，但我認為企業(yè)文化務實最重要；企業(yè)文化與企業(yè)實際結合最主要，只有務實樸素的企業(yè)文化才能夠被員工所認同，才能被社會所承認。  　　當然，企業(yè)在對外宣傳時還要謙虛好學。現在兄弟企業(yè)的優(yōu)勢越來越明顯，只有認真學習人家的經驗并且為我所用，那才是聰明的做法。     （作者系康奈集團總裁）