以前，人們買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)只看款式好又合腳就買(mǎi)回家去，現(xiàn)在商場(chǎng)里的營(yíng)業(yè)員大多都會(huì)問(wèn)你：什么時(shí)候穿的？原來(lái)如今的運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)細(xì)分天下，室內(nèi)運(yùn)動(dòng)有室內(nèi)鞋，打網(wǎng)球有專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)球鞋等等，更別說(shuō)足球鞋、籃球鞋、排球鞋、乒乓球鞋……根據(jù)不同的用途起碼有10多種功能不同的鞋可以選擇。運(yùn)動(dòng)商品一方面在用途上越來(lái)越細(xì)分，而另一方面，則開(kāi)始漸漸滲透到休閑領(lǐng)域，從各大商場(chǎng)重新整合運(yùn)動(dòng)休閑商場(chǎng)來(lái)看，這種競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也可見(jiàn)一斑。     做不同的運(yùn)動(dòng)要穿不同的鞋     “其實(shí)，國(guó)外很多運(yùn)動(dòng)品牌都做得相當(dāng)專(zhuān)業(yè)，一個(gè)品牌會(huì)專(zhuān)門(mén)為籃球運(yùn)動(dòng)提供500平方米的場(chǎng)地，在國(guó)內(nèi)的百貨店里沒(méi)有這樣的條件。”一位商場(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)。盡管如此，以前從商場(chǎng)到品牌商都會(huì)忽視這一細(xì)節(jié)，但是現(xiàn)在觀念在漸漸轉(zhuǎn)變，去做不同的運(yùn)動(dòng)就應(yīng)該穿不同的鞋。     在杭州大廈運(yùn)動(dòng)商場(chǎng)，耐克、阿迪達(dá)斯、銳步等品牌基本上都有慢跑鞋、跑鞋、足球鞋、排球鞋、籃球鞋等品種，除此之外，還有專(zhuān)柜推出了網(wǎng)球鞋、高爾夫球鞋、賽車(chē)鞋等等。網(wǎng)球鞋是根據(jù)網(wǎng)球場(chǎng)地的摩擦來(lái)設(shè)計(jì)鞋底的，因?yàn)樽笥乙苿?dòng)的次數(shù)比較多，網(wǎng)球鞋的中間部分比較窄，更加緊貼腳部。而高爾夫鞋則主要為男士設(shè)計(jì)，鞋底有很多的轉(zhuǎn)盤(pán)，可以根據(jù)個(gè)人的需要拆卸、更換，它既有防滑的作用，又可以保護(hù)草坪。其他還有專(zhuān)門(mén)為開(kāi)車(chē)設(shè)計(jì)的賽車(chē)鞋、適合健身房里運(yùn)動(dòng)的室內(nèi)鞋。除了以功能為主要區(qū)分之外，有的品牌還從追求時(shí)尚的角度出發(fā)，如銀泰百貨的李寧專(zhuān)柜推出了絢麗的舞鞋，鞋的兩側(cè)鑲有一群彩鉆，紅與黑、綠與灰的色彩搭配非常出彩。“這款鞋非常受歡迎，現(xiàn)在很多女孩子喜歡跳街舞、爵士之類(lèi)的舞蹈，穿上這種舞鞋跳起舞來(lái)，彩鉆會(huì)折射出光芒。”專(zhuān)柜小姐說(shuō)。     不僅是運(yùn)動(dòng)鞋，運(yùn)動(dòng)裝也被進(jìn)行了分類(lèi)，包括網(wǎng)球裙、網(wǎng)球長(zhǎng)褲、籃球褲、射手服……另外還有健美長(zhǎng)褲，是為現(xiàn)在熱愛(ài)健美操和瑜珈等運(yùn)動(dòng)的女性設(shè)計(jì)的，比較有彈性，容易伸展。“一般來(lái)說(shuō)，我們都會(huì)請(qǐng)顧客說(shuō)出商品的使用場(chǎng)合，再指導(dǎo)顧客購(gòu)買(mǎi)哪種鞋或衣服。”百大運(yùn)動(dòng)商場(chǎng)的銷(xiāo)售人員說(shuō)，現(xiàn)在的品牌越來(lái)越注意區(qū)分使用功能，一方面是因?yàn)橄�費(fèi)者的消費(fèi)能力在逐漸提升，買(mǎi)一兩雙鞋已經(jīng)滿(mǎn)足不了需求，在不同的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合也想穿不同的鞋，而對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)，區(qū)分功能之后就意味著消費(fèi)者能多次消費(fèi)，這里面的市場(chǎng)則更為廣闊。     “休閑”要占半壁江山     雖然運(yùn)動(dòng)品牌一方面在走專(zhuān)業(yè)化的道路，而另一方面，則在繼續(xù)增加休閑的氛圍。“從運(yùn)動(dòng)服裝上來(lái)看，專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)服裝在減少，整體比例在下降。”解百運(yùn)動(dòng)休閑商場(chǎng)的經(jīng)理說(shuō)，前幾年專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝占比能達(dá)到80%—90%之多，而現(xiàn)在，基本上只占到50%—60%。     確實(shí)，從款式上來(lái)看，運(yùn)動(dòng)裝的設(shè)計(jì)在不斷地推陳出新，V領(lǐng)、兩翻領(lǐng)、針織衫、開(kāi)衫，總之離運(yùn)動(dòng)的概念越來(lái)越遠(yuǎn)。阿迪達(dá)斯最近新出了一款棉夾克，黑白條紋的毛線(xiàn)大領(lǐng)子，加上松緊帶的設(shè)計(jì)，“如果不看牌子，還以為是ONLY的夾克呢！”一位顧客說(shuō)。CONVERSE的櫥窗里擺放著一套黑色夾紅的圍巾、手套、帽子，中間還用鉆鑲出了標(biāo)志的五角星，流行指數(shù)頗高。耐克專(zhuān)柜也有件玫紅色的CO-LABT恤非常有意思，衣服中間鑲綴了一個(gè)用各種顏色拼接起來(lái)的娃娃，讓習(xí)慣了耐克的顧客有幾分驚喜。銷(xiāo)售人員說(shuō)，這種服裝顧客平時(shí)穿著也覺(jué)得挺跟潮流的，還兼有運(yùn)動(dòng)服的功能，往往成為店里的“暴款”。“像美津濃、茵寶主做專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)類(lèi)，休閑氛圍不強(qiáng)，相比而言，KAPPA則從運(yùn)動(dòng)完全轉(zhuǎn)向休閑類(lèi)，全國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額增長(zhǎng)率達(dá)到100%以上。”運(yùn)動(dòng)休閑商場(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)，現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)品牌，如果不走時(shí)尚路線(xiàn)，向休閑方向發(fā)展，很難獲得好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。