你現在的位置：首頁 > 新聞中心 > 品牌動態 > 德爾惠捆綁代言人開辟創新品牌路

德爾惠捆綁代言人開辟創新品牌路

2005-09-26 09:19:29 來源：中國鞋網 http://www.annualhp.com/

繼傾力贊助了周杰倫北京無與倫比個人演唱會以后，德爾惠初嘗勝果，市場反映十分熱烈。近日，德爾惠將繼續出資贊助蘇州、哈爾濱、深圳等地的演唱會。一路下來，這種捆綁代言人、以贊助的形式參與明星演唱會的營銷方式，為德爾惠的品牌突圍加分不少。

    德爾惠的消費人群主要集中在大中學校的年輕群體，代言人周杰倫的個人魅力——實力加個性對他們有極強的感召力。通過周杰倫各個城市的巡演，歌迷也同時感受到了德爾惠在演繹“我的個性”。

       據了解，德爾惠將從2006年起改變產品策略，將自己的產品定位在“明星運動裝備”上，為今后的快速發展埋下了伏筆。因為隨著體育運動的逐漸普及，運動本身正逐漸成為大眾的娛樂方式，運動服裝的游戲和營銷規則將隨之不斷發生質的變化。由此看來，德爾惠的“娛樂營銷戰略”就不僅僅是迎合了年輕消費者的消費心理，更是拓展了“運動”服裝品牌的內涵，開辟出一條獨自創新的品牌發展之路。

    9月17日舉辦的周杰倫蘇州演唱會，德爾惠將以蘇州市場為中心，輻射南京、揚州、鎮江及其蘇北和上海地區，在一個月內，采取購物贈票的方式，將4000張門票悉數贈給消費者。在9月后兩場哈爾濱和深圳演唱會德爾惠也會用相似的方式參與。從市場推廣的角度看，德爾惠借助周杰倫演唱會和每個城市和地區的歌迷展開深度互動，牢牢地鎖定了目標消費人群，為自己贏得了獨特的“渠道”資源。而歌迷也在演唱會輕松的娛樂氛圍中，參與和接受了一個運動品牌化之無形的新的品牌推廣。