飛人劉翔在奧運(yùn)會奪冠時穿的跑鞋，算不算國寶，值不值1000萬？明星物品拍賣，該追求什么？ 徐  蓉：“易趣”某店主 譚  婧：《體育博覽》雜志專欄撰稿人 宋平山：北京市第三體校副校長 康  晨：本報實(shí)習(xí)記者     不知從什么時候開始，拍賣明星物品成了一種時尚。“皇馬”隊(duì)員住過房間的床單、姚明的籃球……前陣子，國人的目光又集中在了劉飛人的“金牌跑鞋”上。這雙在雅典奧運(yùn)會有幸和劉翔“親密接觸”，見證了輝煌成就承載著辛勤汗水的“金牌跑鞋”， 被上海市希望工程辦公室抬升到了“國寶”的高度，開價1000萬人民幣，如今正躺在保險柜中靜待擇主而嫁。姑且不論這雙鞋究竟價值幾何，算不算國寶，我們有必要對這一現(xiàn)象進(jìn)行特別的關(guān)注——明星物品拍賣，似乎有點(diǎn)怪異了。 賣家：要賺錢也要名聲     記  者：現(xiàn)在在各種拍賣商品中，明星的物品無論是否常見，總能到達(dá)一種與眾不同的高價位。“名人的”這一附加值使得哪怕本身價值再不怎么樣的物品，都能成為拍賣壇上的寵兒。值得注意的是，這些明星物品拍賣活動，往往都打著“慈善”的旗號。     徐  蓉：借拍賣做宣傳。     時下，拍賣場上的名人效應(yīng)很暢銷，名人的成就、所擁有過的東西、喜好、追求乃至其行為特征在崇拜心理、移情心理影響下成為有些人的特殊信賴和偏愛，便有了名人專場或?qū)ｎ}拍賣。這樣做是可以理解的。但現(xiàn)在某些毫無意義的名人物品還拿出來拍賣，這顯然已經(jīng)脫離現(xiàn)實(shí)空氣和土壤了。對于收藏而言，名人效應(yīng)固然重要，藏品本身的價值才是最重要的。名人的力量只是提升了藏品交易的砝碼，而非決定因素。過度地運(yùn)用或偏失地操作，不僅會背離名人效應(yīng)的初衷，還會產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。只有藏品本身的價值過硬，而不是毫無根據(jù)的漫天要價，投資者所付出的代價才真正物有所值，名人藏品才會錦上添花。     拍賣名人物品的人其重要目的就是賺錢，但或許正是鑒于輿論環(huán)境，現(xiàn)在單純以拍賣名人物品進(jìn)行炒作的情況并不多見，多數(shù)公司會在拍賣的同時宣布將拍賣所得將全部或部分用于慈善事業(yè)。從這兩年的一些名人物品拍賣案例——周杰倫拍賣自己設(shè)計(jì)的MP3、“皇馬”拍賣球衣、姚明拍賣球鞋等一一來看，它們無一不與慈善聯(lián)系在一起。借慈善的名義獲得更多的好評和人氣，從而避免惟利是圖或炒作的名聲，令宣傳的效果事半功倍，或許是名人物品拍賣成為當(dāng)今潮流的最大原因。         譚  婧：向怪異和惡俗邁進(jìn)。     我感覺名人物品拍賣正在向怪異和惡俗一步步邁進(jìn)，有形的東西已經(jīng)賣無可賣了，不要緊，還有很多無形的東西可以開發(fā)。石班瑜賣周星馳配音，《如果·愛》賣電影角色，進(jìn)一步給名人物品拍賣提供了無限可能性，再一次證明了現(xiàn)在是個“不怕做不到，只怕想不到”的時代。許多名人物品的拍賣都會找個高尚的理由，慈善是最經(jīng)常被利用的道具。比如說費(fèi)翔賣胸毛，也打著慈善的旗號，但這個崇高的名義并未能增加費(fèi)翔那根胸毛的分量——它依然只是一根無聊的胸毛而已，并沒有變成昂貴的金條。以慈善的名義拍賣名人物品，本身就是最大的“不善”。     皇馬之行的最后一場戲是拍賣會，想想挺無聊的，拍賣小貝穿過的睡衣、小貝睡過的房間，尋找與小貝“過夜”的感覺？但組織者為此次活動打了一個美麗的幌子，即把拍賣所得捐獻(xiàn)給慈善機(jī)構(gòu)。我倒想問，為了一個善果就可以不考慮過程是否盡善盡美嗎？在社區(qū)街道，我發(fā)現(xiàn)許多歌舞廳酒吧，特別是網(wǎng)吧，門前都有明顯的提示“未成年人禁止入內(nèi)”，按皇馬拍賣會的邏輯，是不是可以考慮放孩子們進(jìn)來，再考慮把從孩子們身上賺來的錢捐給希望工程，行嗎？     還有就是劉飛人那雙價值1000萬的跑鞋，有關(guān)方面一時忙于審查買方姓“中”還是姓“外”，一時又樂于探討將跑鞋贈送給奧林匹克博物館的影響力，那么這次拍賣拍不拍，如何拍，到底是由誰說了算？劉翔本人？上海市希望工程辦公室？上海市政府？既然贈送給博物館影響超過1000萬，那么假設(shè)拍賣取消的話，那些正處于“水深火熱”中焦急等待著有關(guān)方面拿出拍賣款項(xiàng)去“接濟(jì)”的人們，又該怎么辦？要賺錢就赤裸裸地賺，何必冠上慈善的名號！ 買家： 與名人親密接觸     記  者：魯迅先生說過，“一部《紅樓夢》，經(jīng)學(xué)家看到了易，道學(xué)家看到了淫，才子看到纏綿，革命家看到了排滿，流言家看到宮帷秘事。”同理，明星物品拍賣，策劃者撈足了錢，廠家做盡了廣告，買家買到了心中偶像的東西，大家各有所得，真是愿打愿挨。     徐  蓉：需求決定市場。     擁有名人的物品是很多名人崇拜者的強(qiáng)烈需求，而需求便決定了市場。名人物品拍賣的現(xiàn)象是世俗社會自然出現(xiàn)的一種文化現(xiàn)象。對于名人的拍賣品，沒人把它當(dāng)成什么文物，追求它完全就是一種快感和時尚。名人為大眾提供了一種快樂的載體，他們的拍賣品也是一樣。中國的名人物品拍賣這兩年才剛剛起步，在國外名人拍賣物品已經(jīng)成了名人的一種生活方式。現(xiàn)在中國的名人主要收入還是來自演出與廣告，但在國外，名人的附加值已經(jīng)與社會各種商品相結(jié)合以創(chuàng)造利潤。從這個角度來說，石班瑜將自己的聲音賣了，讓買家用來輔助人際溝通，在中國娛樂圈是一個十分超前的做法。     目前中國的老百姓仍對名人寄予某種超乎娛樂和消費(fèi)之上的精神期望，這使得中國的名人無所顧忌地大肆叫賣甚至以奇特物品嘩眾取寵的可能性大大降低。再加上對名人物品狂熱的人，其年齡和身份都有一定的局限性，真正癡迷的未必有如此大的財(cái)力，所以名人物品拍賣也不是每件都火爆。     宋平山：至少應(yīng)該有點(diǎn)道理。     我覺得追捧名人物品成風(fēng)，本質(zhì)上是購買人的自我炫耀。因?yàn)橘I家所追求的不是物品的實(shí)用價值，而是物品的符號價值——其所有者的知名度和該物品的象征意義。買家通過競拍名人物品，一則可以借助這個符號顯示自己與名人的聯(lián)系，二則以此顯示自己的社會地位和優(yōu)越感，因?yàn)樽约号c名人“親密接觸”了嘛。     但是，并不是所有的名人物品競拍都會取得這么好的效果。雖然不乏狂熱的“粉絲”傾其所有只為擁有與偶像相關(guān)的東西，但是這種狂熱一旦過了頭，也會成為匪夷所思的怪事。最近，網(wǎng)上盛傳的有關(guān)競拍小甜甜布蘭妮嚼過的口香糖的消息，就讓人覺得惡心。難以想像，為了一塊嚼過的口香糖而展開激烈角逐，即使最后競拍成功，如獲至寶捧回家的也不過是一塊嚼過的口香糖罷了。這么說，我隨便裝一瓶空氣也能說是名人呼出來的，反正空氣也是流通的嘛。走了極端，事情就變得無意義了。名人物品競拍也不能見名人就起哄，至少應(yīng)該有點(diǎn)道理。　 名人：是拍賣還是作秀     記  者：在明星物品拍賣的過程中，買家為名，賣家為利，那么提供了物品的“名人”們，圖的又是什么？究竟是想靠拍賣自己的東西發(fā)筆小財(cái)，還是變相的作秀宣傳？     譚  婧：想秀就秀。     針對名人的單向指責(zé)有時也顯得有失公允。拍賣公司要炒作人氣，名人要炒作名氣，種種合力導(dǎo)致名人物品拍賣行情一路看漲。觀眾也喜歡看名人秀，總比看一個不知名的人秀強(qiáng)。就拿劉翔來說吧，劉翔是個什么人？從實(shí)況和錄像上看，他是一個具有極強(qiáng)表演欲的人。不獨(dú)是他，在這個一切為了流行，一切為了造星的時代里，運(yùn)動員本身和流行巨星之間已經(jīng)沒有什么區(qū)別了。平心而論，劉翔沒有披頭也沒有刺青，也就是吐吐舌頭，眨眨睫毛，已然是樸實(shí)得不能再樸實(shí)了。以他健康俊朗的形象，以他目前的表演素質(zhì)，每四年才出現(xiàn)在屏幕上一次，實(shí)在是種極大的浪費(fèi)。就算他什么都不干，專心拿下2008年甚至2012年奧運(yùn)會冠軍，對于他本人又能如何？男子跳高今猶在，誰人又知朱建華？田徑吃的是青春飯，若以身體算成是資本的話，投資多元化我覺得也是合情合理的。等有一天退役了，在當(dāng)教練之外也總得有點(diǎn)其他選擇吧？瞿穎當(dāng)完模特去當(dāng)演員，里根當(dāng)完演員去當(dāng)總統(tǒng)，似乎也沒人說什么。劉翔想去跑步就去跑吧，想去拍賣就去拍吧，領(lǐng)獎臺是秀場，拍賣會也是秀場。他要能總在聚光燈下閃爍，倒也是種成就——證明了一個人究竟蘊(yùn)藏了多大潛能，能成就多少種傳奇于一生之中。超級女聲不是有句口號叫“想唱就唱”，名人也一樣，想秀就秀，秀吧！     宋平山：非理性拍賣少點(diǎn)為好。     說起名人物品的拍賣，讓我想起牛群、馮鞏在某年春節(jié)聯(lián)歡晚上演出的一個相聲段子《拍賣》，經(jīng)過牛馮二人的一番天花亂墜般的忽悠，一根從當(dāng)時中國足球國家隊(duì)主教練施拉普納頭上脫落的白頭發(fā)，最終以5萬元人民幣落錘成交。在這個沒有英雄的和平年代，民眾已習(xí)慣于把名人想像成不食人間煙火的神仙。但名人終歸是人而不是神，該不該炒，應(yīng)該如何炒？總該有個尺度和底線。當(dāng)初春晚上高價拍下施先生那根頭發(fā)的朋友在晚會結(jié)束后并不會去掏錢買單，我們也聽?wèi)T了慈善拍賣活動中甩出豪言壯語的公益家們話到款不到的故事，至于某些義捐活動結(jié)束后款項(xiàng)不能專款專用的事跡也早已不再是新聞。     以體育明星來說，被奉為神物的不止劉翔的鞋，被神化的也不止劉翔一人，羅雪娟的泳帽、孟關(guān)良的背心、姚明的籃球、朱啟南簽名的奧運(yùn)郵冊……我自己也很喜歡收藏，拍賣行業(yè)對于中國百姓還是比較陌生的，它本身還存在疏漏問題和不規(guī)則操作，加上大眾接觸的時間并不長，沒有培養(yǎng)起民眾的參與熱情和接受度，貿(mào)然挺進(jìn)"大手筆"，對于整體拍賣行業(yè)其實(shí)是一種殺雞取卵行為。泡泡吹的越大越華麗，最后畸形越明顯，這實(shí)質(zhì)上是對拍賣行業(yè)發(fā)展的扼殺和抑制，這樣的非理性拍賣行為還是少點(diǎn)為好。