盡管兩年前的性侵犯案以及上賽季沒能帶領湖人殺進季后賽讓科比的形象和人氣一落千丈，但耐克公司并不想就此放棄與湖人8號的合作。據ESPN消息，耐克于當地時間周二發布了新款的“AIR HUARACHE 2K5”，并且第一次讓科比自己的商標出現在這款球鞋上，這使得他成為繼喬丹、“老虎”伍茲、卡特以及詹姆斯之后又一名擁有自己商標的耐克代言人。 在結束了與阿迪達斯的合作之后，科比于2003年6月從耐克公司得到了一份5年4000萬美元的贊助合同，然而不久之后發生的性侵犯案讓耐克幾乎一度中止與小飛俠的合作。前不久出現在《體育畫報》上的兩頁耐克廣告標志著科比重新被推上宣傳舞臺，廣告中展示了科比面對人們的指責更加努力訓練的畫面。 如果現在登陸耐克的籃球官方網站就會發現，科比在他簽約之后第一次取代詹姆斯出現在主頁上，而進入“科比訓練營”的頁面可以看到關于科比以及新款球鞋的詳盡介紹，特別是出現在鞋后幫上的那個醒目的新標識。 到目前為止，耐克公司還沒有就此次市場營銷行為發表評論，不過“AIR HUARACHE 2K5”的設計師艾里克·阿瓦爾則在接受采訪時侃侃而談，他表示靈感來自于日本武士道的新標識能很好的反映科比現在的處境。 盡管投入不菲，但耐克公司此次推廣活動要想取得成功并非易事，因為有調查顯示科比最近兩年來在球迷中的聲望頗有江河日下的味道。一家市場價值評估公司的調查表明，在2003年3月的時候，討厭科比的球迷只有23％，但是兩年之后的今天，這一數字已經增加到了48％，在被調查的480名球員中排名第二，僅次于“狂人”斯普雷維爾。“對于消費者來說，傷口不是那么容易愈合的。”這家公司的執行副總裁沙菲爾說，“我認為現在就讓科比重新投入到商業推廣中還為時過早。”