在中央電視臺的廣告上，人們經常會看到“利郎”、“七匹狼”、“九牧王”、“柒牌”、“富貴鳥”、“安踏”、“愛樂”、“德爾惠”、“特步”等耳熟能詳的品牌，特別是央視五套，已被人們戲稱為“晉江頻道”。 央視高頻率的廣告側面反映了福建泉州鞋類服裝等輕工業的迅猛發展。早年，由于地處“對臺前線”，泉州的重工業大工業接近空白。改革開放之初，憑借著較好的地理優勢和信息渠道，泉州的民營企業家們充分發揮僑鄉的優勢，利用海外資金，從小作坊做起，直至形成了一批如服裝、鞋、食品飲料、建材等在全國享有較高知名度的產業集群，尤其是鞋、服裝這一傳統產業，撐起了泉州的半壁江山。 泉州的服裝產業發展迅速，例如“九牧王”西褲在國內市場占有率達百分之二十三點四，“七匹狼”夾克衫市場占有率達百分之十五點一，在全國同類中，均居市場份額第一位。泉州服飾的銷售網絡遍及三十多個國家和地區和國內二十八個省市，并形成了商場、專賣、批發、零售四位一體的產品營銷格局。 如今，泉州地區已經形成了一個獨立完整，配套齊全的服裝產業鏈條，集服裝生產、面料輔料生產、服飾配件生產、產品的開發銷售等一系列完整的行業體系于一身。整個泉州地區有上萬家服裝企業，年產值達兩百六十億元，也擁有一批市場知名度較高的服裝品牌，如“七匹狼”、“富貴鳥”、“染牌”、“勁霸”、“九牧王”、“斯得雅”、“拼牌”等，充分展現了“閩派”服裝的獨特風格。 　　泉州的鞋業和服裝業一樣，同時起步于七十年代末，早期也是在模仿，由最初的幾支錘子、幾把剪刀、幾臺縫紉機開始，后來經過資金技術投入、改進設計水平、提高產品科技含量、追求規模效益等手段來提高產品質量，逐步發展起來，現在已是全國著名的三大制鞋基地之一。運動鞋、休閑鞋、拖鞋，品種繁多、門類齊全。 “富貴鳥”、“匹克”、“安踏”、“德爾惠”、“特步”等品牌，都是為消費者所接受和喜歡的產品，市場占有率較高。 目前，泉州的鞋業主要分布在晉江、石獅、南安等地，如晉江的運動鞋、休閑鞋，石獅的皮鞋、時裝鞋以及南安的童鞋等，區域性產品特色基本形成。鞋業配套完整，集群優勢突出。鞋的配件、鞋楦、鞋底、鞋跟、鞋襯、炬膠到紙盒、包裝盒等配套產品在泉州均有專業生產廠家，形成社會化分工、自主配套、一條龍生產的協作群體。“我選擇，我喜歡”、“運動美時美克”、“非一般的感覺”、“運動就要酷到底”，這些充滿青春活力的廣告語，伴隨著時下熱力四射的影視明星、運動明星們，在熒屏上展示泉州鞋的動人風采——“三興”與謝霆鋒結緣、周杰倫與“德爾惠”比酷、陳小春與“鴻星爾克”共舞。重質量，聘請形象代言人，泉州鞋企的品牌日漸走向成熟。