萬(wàn)眾矚目的北京奧運(yùn)會(huì)，三年后才開幕，在各國(guó)運(yùn)動(dòng)員積極備戰(zhàn)之時(shí)，國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)鞋品牌公司早已按耐不住，在借中國(guó)全民對(duì)運(yùn)動(dòng)熱情高漲之時(shí)，開拓中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)。 然而，歐盟反傾銷設(shè)限之聲高潮迭起，中國(guó)鞋業(yè)發(fā)展進(jìn)入焦灼狀態(tài)，中國(guó)市場(chǎng)這塊蛋糕的分享到底應(yīng)該怎樣尋求出路？ 逾十三億人口、貴為鞋類商品生產(chǎn)及消費(fèi)大國(guó)的中國(guó)，一向是運(yùn)動(dòng)鞋品牌公司的兵家必爭(zhēng)之地。據(jù)有關(guān)調(diào)查，中國(guó)近年每年售鞋近20億雙，超過(guò)美國(guó)年售16億雙的紀(jì)錄，成為全球最大鞋類消費(fèi)市場(chǎng)，當(dāng)中運(yùn)動(dòng)鞋的銷售量，每年達(dá)雙位數(shù)字的增長(zhǎng)。隨著近年國(guó)內(nèi)市民消費(fèi)能力不斷提高，加上北京奧運(yùn)會(huì)舉辦在即，各運(yùn)動(dòng)鞋品牌公司均對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)寄予厚望。 自中國(guó)加入世貿(mào)組織后，國(guó)外著名品牌進(jìn)一步攻入中國(guó)市場(chǎng)。例如：世界品牌愛迪達(dá)(Adidas)就希望把目標(biāo)用?由2002年的六千萬(wàn)增至2010年的1.5億。隨著近年NIKE（耐克）與愛迪達(dá)等公司在中國(guó)的銷售增長(zhǎng)迅速，有分析員甚至預(yù)測(cè)，長(zhǎng)此下去，中國(guó)最終將超過(guò)日本，成為僅次美國(guó)的全球第二大運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場(chǎng)。 雖然近年國(guó)外同行不斷打入中國(guó)市場(chǎng)，但由于國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋較為便宜，加上近年科技研發(fā)不斷改良，因此國(guó)產(chǎn)品牌依然在中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)穩(wěn)占重要地位。